排隊搶 AJ 算什麼，現在流行排隊搶安踏

原標題：排隊搶 AJ 算什麼，現在流行排隊搶安踏

美國時間 3 月 4 日上午，舊金山 Nice Kicks 鞋店的門口排起了長龍。

現場是這樣的——

這樣的——

這~樣~的——

看這陣勢，你猜大家搶的是哪個品牌的鞋？

Jordan Brand？Nike？還是adidas？

都不是。這次發售的，是你大國產品牌安踏！

上午 10 點結束派簽，有人早上 6 點就來拿號，能讓美國朋友也起早貪黑、生怕錯失的，就是這雙 KT3-Rocco。

這還是不是那個讓你「看到價格笑嘻嘻，看到樣子媽賣批」的安踏？還是不是那個讓你感覺「一穿就會 low 穿地心，無法在潮流界抬頭做人」的安踏？

怎麼好看了這麼多？！還讓老外們爭先恐後地排隊 3 個小時？！

大家排隊爭搶的 KT3，是安踏為簽約的 NBA 球星 Klay Thompson（克雷·湯普森）設計的第三代球鞋，這次推出的 Rocco，以湯普森和他的愛犬 Rocco 為設計靈感。在美國發售 200 雙，每雙售價 159.9 美金（摺合人民幣 1013.8 元）。

▲ 出席發售活動的Klay & Rocco

▲ 2 月 24 日 Klay 穿著 KT3-Rocco 上場

看到這個價格，我不厚道地露出了老母親般的圍笑。

因為，國內發售價才賣 888

?

不僅美國排隊

KT3-Rocco 在國內的發售同樣火爆

昨天（3 月 8 日），KT3-Rocco 在北京、成都、廣州、深圳的指定門店和天貓旗艦店發售。

太好奇「國內的發售會不會很冷清很尷尬」，我去了一趟廣州的發售門店。

17:45 到的時候，100 個簽已經派完了。廣州一共發售 25 雙，第 25 個抽到的人，將免費獲得這雙 KT3-Rocco。

工作人員抽出第一個中籤的人，由中籤人來抽下一個幸運兒。念完抽獎規則之後，工作人員對大家說：

「第 25 個抽中的人，記得請第 24 個人吃飯啊。」

▲圖片來自@安踏籃球，其他城市發售現場

這間安踏在天河城的運動營內，位置沒有很大，等待抽籤的人佔滿了整個區域。

20:00 活動開始的時候，隔壁 MA 的售貨員領著一個大哥去試衣，向他解釋這裡擠滿人是因為大家在抽鞋，大哥疑惑地問：「這麼多人，抽中是不用錢是吧？」

▲圖片來自 @安踏籃球，其他城市發售現場

抽中廣州第一簽的是個還在讀書的女生，她這雙鞋是買給她在異地上學的男朋友的（突如其來的狗糧……）。怕拿不到簽，她下午三點就過來了。完成中籤-付款-拍照一系列官方程序之後，她一出來就通過微信向男朋友報喜。

和她的淡定相比，後面有人就比較激動了。

有對小情侶，女朋友抽中出來沒多久，男朋友也抽中了。男生出來的時候，大喊一聲「yes」，非常用力地蹦了一下。這個故事告訴我們：

讓女朋友一塊參與抽籤的人，運氣都不會太差。

▲圖片來自@安踏籃球，其他城市發售現場

還有一個男生，抽中的時候特別興奮，他說他今天生日，太幸運了。

作為湯神的忠實粉絲，他向我展示了手機里另一雙有克雷簽名球鞋的照片，還有他去看各種籃球比賽的照片。這孩子確實很激動，滑手機的時候手都有點抖。

▲圖片來自@安踏籃球，其他城市發售現場

工作人員和我說，大約有 200 個人參與了派簽。我出發之前假設的冷清和尷尬，不存在的。整個發售活動秩序維持得很不錯，氣氛也很和諧。

念名字前的安靜、被抽中的歡呼雀躍、出來之後立刻打開盒子拍照的驕傲……從這些反應就能看出來，其實不管是什麼品牌，中籤的喜悅都是一樣的。

今天上午，閑魚上 KT3-Rocco 的炒價已經突破 3000 元，再次證明了這雙鞋的火爆。也讓我有點後悔昨天沒有早點去排隊抽籤。

?

KT3-Rocco 這麼火

安踏還是那個你看不上的安踏嗎？

一說到安踏，很多人的印象都是「設計不行」、「low」。其實，這兩年安踏並不是沒有在解決問題，扭轉形象。

你們說它沒自主設計吧，它就把前 adidas Basketball 的首席設計師 Robbie Fuller 挖過來做設計。你們說它品質不行吧，那它就把 KT3 做成用戶口中「性價比超高的實戰利器」。

▲Robbie Fuller與Klay Thompson

從去年 KT3 推出的各個款式、到前一陣子的老爹鞋、再到今天發售的 KT3 黑豹系列（與漫威電影《黑豹》的聯名），每個產品都能看到安踏的誠意。

▲KT3 Money Ball

▲ KT3 Black Panther Collection

你們還說，它不會玩營銷。那你看看這次 KT3-Rocco 的發售，安踏這個局布的怎麼樣？

根據懶熊體育的採訪報道：

早在 15 個月前，安踏就確定要以 Rocco 為元素設計一雙在中國狗年限量發售的鞋子，而且「主要針對美國市場，同時希望反過來影響中國市場。」

良心代言人 Klay，從去年聖誕節開始，就讓愛犬 Rocco 更多地與安踏的產品一起出鏡，打出了一招「過節三連」。

聖誕樹下等禮物：

元旦共同思考人生：

一起向中國粉絲拜年：

球星+寵物狗的組合，既生動有趣，日常親切，更容易製造話題。這次能讓美國粉絲心甘情願排隊 3 小時，引得國內粉絲翹首以盼，也證明了這些策略的成功。

在知乎上輸入「安踏」，彈出來的前兩個問題是：

安踏特步 361 看不上，耐克阿迪新百倫又買不起，導致現在沒有鞋穿怎麼辦？

大學生穿 361 度、安踏、李寧、鴻星爾克真的很 low 嗎？

前面一個問題有超過 100 萬的瀏覽量，後一個問題更是超過了 600 萬，這代表著市場上很大一部分消費者對於國產品牌的態度。

從之前李寧登上紐約時裝周刷爆朋友圈，再到這次安踏 KT3-Rocco 的中美兩國的發售，發現沒有，原本你眼中「又土又low」的國產品牌們已經開始不 low 了，不僅不 low，更厲害的是中國品牌也能讓外國人瘋了。

這讓我想起了曾經在朋友圈瘋轉的一句話：

不要去追一匹馬，用追馬的時間種草，待到春暖花開時，就會有一批駿馬任你挑選。

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