虎牙登陸央視財經王牌節目的背後 遊戲直播行業已經日趨成熟

從遊戲直播誕生開始，這個行業就一直伴隨著非議與爭論。經過數年的發展，這個備受爭議的行業最近登陸了央視財經頻道，成為了主持人口中推動遊戲直播行業發展以及年輕人娛樂方式的時代新興產物。前不久，央視還剛剛點名批評了鬥魚主播五五開，而現如今同為遊戲直播平台的虎牙就受到了採訪，我們可以看出直播平台的發展正在受到社會各界的認可，也日漸成為遊戲行業發展的中堅力量。

在央視二台的採訪中，遊戲從業者提到了直播平台與遊戲之間的關係：遊戲直播平台的確起源於遊戲，而目前很多遊戲的發展卻需要直播平台來提供幫助。當下最火的射擊類遊戲《絕地求生》在國內的宣傳便完全依靠直播平台和主播的口口相傳。這款遊戲在主播間的流行導致粉絲自發進入遊戲體驗，從而推動了國內整個「吃雞」行業從無到有的過程。絕地求生官方也明確提到，絕地求生的宣傳工作中，直播平台與主播佔據了大量的份額。由於直播平台的高流量性質，直播平台的宣發優勢明顯，已經明顯高於各類媒體。

一、 受眾群體廣泛

根據數據顯示，我國整體網民規模為6.49億，其中移動網民達到5.6億人。隨著移動網民的增長增幅越發迅速，在移動互聯網時代智能手機的便攜性會贏得更多使用者。而在這5.6億的網民中，12歲到17歲的人口使用網路普及率達到70.8%，18到34歲的人口中使用網路普及率為80%，這也意味著移動互聯網已經完成了對遊戲受眾年齡段的基本覆蓋。

根據艾瑞指數APP顯示，國內兩家遊戲直播平台虎牙直播、鬥魚直播閱讀總觀看時長分別為1億小時和7800萬小時，這意味著在移動互聯網用戶中，每3個用戶中就有一個用戶在一個月內觀看了超過一個小時的遊戲直播內容。而這一數據依然還在增長，預計在2018年年中，在遊戲直播行業逐漸出現上市公司後，直播觀看時長依然會有長足的進步。

而這個比例在年輕人中要更大。虎牙直播英雄聯盟主播騷男，目前擁有粉絲數量為1500多萬，這位主播也是伴隨著遊戲行業的發展而迅速成長，成為了直播行業影響力十足的一位主播。在英雄聯盟的周年慶典上，騷男便作為嘉賓和周杰倫等娛樂圈明星一同競技，而這一點也無疑證明了主播這個職業在玩家中的受歡迎程度以及可以和娛樂圈明星媲美。同時，虎牙直播的代言人「國民弟弟劉星」張一山，也是家喻戶曉的明星。作為新興的娛樂行業，遊戲直播行業與影視圈的融合表明遊戲直播行業逐漸從新奇事物變為大眾所能夠接受的娛樂方式。由於直播行業的社交屬性，用戶的黏性反而要比遊戲本身更高。越來越多的玩家的娛樂時間中，觀看遊戲直播的比例已經開始超越遊戲本身的時間。

二、 直播行業日趨成熟

3月7日，歡聚時代發布2017年第四季度及全年未經審計財報時提到，旗下遊戲直播平台虎牙直播已經向美國證券交易協會秘密提交上市申請書，正式開始上市進程。隨著虎牙直播的上市進程開啟，也標誌著遊戲直播行業從茹毛飲血的初始發展階段逐漸成熟，而投資者們的投入也逐漸到了收穫的季節。3月8日，虎牙直播宣布完成B輪融資，投資方為騰訊獨家投資。在虎牙直播臨近上市之際，騰訊的4.6億美元投資無疑是騰訊「入場」的敲門磚。

目前，遊戲直播行業的發展的確已經從追隨者的身份逐漸轉型，擁有了為數眾多的受眾後，遊戲直播平台行業開始反哺遊戲行業，承擔起宣發的重任。根據虎牙直播總經理劉靖提出的觀點，目前，手遊行業對於直播行業的宣傳依賴尤為明顯。包括國民級手游王者榮耀在內，都需要依靠大量的曝光度來維持人氣。在2018年3月21日，KPL2018賽季的比賽正式開幕，同時騰訊也為KPL分化為東西部賽區，在西部賽區首次亮相之際，為了保證人氣，王者榮耀官方邀請虎牙主播孤影參與到開賽典禮現場，從而吸引了大量的粉絲駐足，提高了賽事的關注度。

提起遊戲直播，就不得不提賽事直播。電子競技進入奧運會雖然還沒有到達開棺定論的地步，但也無異於證明了電子競技的影響力已經能夠逐漸向主流媒體靠近，基數龐大的遊戲受眾決定著電競市場的發展潛力。目前，騰訊旗下的兩大王牌遊戲英雄聯盟和王者榮耀均已經開始聯盟化電競模式，參照NBA的球隊模式進行發展的電競模式，不僅能夠擴大電競賽事的影響能力，也在促進遊戲行業的發展。在虎牙直播官方所透露的投資協議中，騰訊將會與虎牙直播進行深度合作，而這份戰略性投資的背後，無疑是希望通過直播平台來加大對遊戲賽事的宣傳，從而增加遊戲的影響力。在2017年英雄聯盟S7總決賽期間，虎牙直播曾經創下過單場比賽觀看人數2500萬的記錄，而在遊戲直播行業逐漸規範且虎牙與騰訊達成深層次的合作後，這一紀錄不會維持太久。

另一方面，在2017年第三季度開始，虎牙直播推出的藍光直播技術逐漸構建起在絕地求生直播上的技術壁壘。直到發稿前的三月份，虎牙直播主要競爭對手鬥魚直播的藍光直播技術依然和虎牙直播有著較大的差距。虎牙直播已經上線的H.264直播技術比上一代直播技術各方面均有大幅提升。由於騰訊已經代理了絕地求生國服，可以預料的是，在絕地求生國服上線之際，騰訊也將第一時間上線絕地求生職業聯賽來維持自己在遊戲行業的熱度並鞏固自己在國內的電競霸主地位。而維持絕地求生賽事的高品質觀賽體驗，騰訊首先要做的顯然就是在賽事直播合作夥伴上布局，避免出現香蕉計劃剛剛接手LPL時發生的長期賽事直播卡頓的情況。

在央視的報道中，手遊行業的從業者明確表示，雖然在手遊行業依然還存在大量的「換皮」情況，但目前手遊行業的發展已經逐漸從「換皮」維持熱度的模式，逐漸轉型為與直播平台合作來保持熱度的方式。根據從業者的數據反饋，通過直播渠道進行的帶來的用戶與活躍度數據都要遠高於其他宣傳方式。在未來，遊戲直播的宣傳極有可能成為直播平台的一大優勢。而在虎牙直播微博中所提到與騰訊進行的戰略性合作。除去在遊戲賽事方面的合作外，在遊戲的宣發上，兩者之間也將進行深度合作。

當然，雖然直播行業已經逐漸趨向於成熟。但目前直播行業的上市前景仍然不樂觀，目前國內僅僅只有虎牙直播與鬥魚直播先後宣布完成盈利，其餘直播平台依然處於融資困難或財政赤字巨大的情況。並且，雖然鬥魚直播也有在2018年上市的想法，但與虎牙直播已經確定納斯達克上市的計劃相比，鬥魚目前並沒有完善的上市規劃。央視對遊戲直播行業的態度無意透露出一個信號：社會各界對直播行業的看法已經改變，能否得到社會各界的認可與支持，仍然需要通過對遊戲直播平台上市後的投資者反應來進行判斷。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！