2018創意視覺趨勢
到2030年，世界上超過1千萬人口的大城市將達到41個。到21世紀末期，幾乎所有的人都會生活在城市之中。都市移民潮可以說是人類將要面臨的最大挑戰和改變。都市化的未來將會給我們生活、工作、消費、溝通和交流方式帶來巨大的影響，其將帶來一系列的生活環境、社會經濟、藝術設計等方面的革新與挑戰。
在過去的一年裡，AI、VR、AR技術的發展，為我們的物理世界創造了哪些數字魔法？在即將到來的2018年，科技的飛躍又將為我們帶來怎樣的感官體驗？站酷海洛，憑藉海量的用戶使用數據和敏銳的行業洞察，為大家盤點2017創意風向，解析2018的創意趨勢。
隨著電子技術和互聯網產品技術的飛速發展，智能硬體、移動設備正在以驚人的速度入侵我們生活的方方面面，改變了我們在消費、生活、交流等方方面面的行為習慣。數據顯示，互聯網佔據了中國用戶55%的媒體時間，移動互聯網使用時長超過了電視。來自中商產業研究院的數據顯示，2017年我國非現金支付合計將達到1352億筆，累計支付金額規模將達到4025億元人民幣。騰訊在2015年便發起8月8日無現金日，倡導低碳、前沿、智慧的生活方式。支付寶也於今年牽手聯合國環境署，在杭州成了首個「無現金聯盟」，同時公布「無現金社會」開始倒計時。
但是，在享受移動智能應用給我們提供的各種方便快捷的產品和服務同時，我們亦不可避免的對一切均已數字化的信息和資產的安全性產生擔憂，在過去的一年中，信息泄露事件層出不窮，幾乎每個人都曾收到過避之不及的各種推銷房產、保險、貸款、教學等推銷電話的騷擾。
移動設備的盛行，對品牌和營銷傳播也帶來了非常大的變化，橫幅內容要不斷向豎幅內容進行轉變。信息爆炸的時代，能多留住用戶一秒都至關重要，不管是H5的遊戲互動，還是主播在直播平台與觀眾的實時互動，無不希望通過情感與共鳴使用戶更加沉浸於營銷之中併產生良好的傳播。
今年建軍節，人民日報與騰訊天天P圖深度合作推出的軍裝照H5，上線短短兩日，訪問量就超過2億。今年恰逢恢復高考40周年，麥當勞為線上活動定製了70、80、90、00年代不同的準備考證，引起所有曾經參加過高考受眾的共鳴，短時間內頁面訪問量就已經突破1000萬。同時，藉由網路的熱門話題人物王琳、楊迪和苑子文、苑子豪雙胞胎兄弟作為各個年代的代表，在戶外傳統廣告中以過來人的態度用各自的方式鼓勵今年考生#滿分挺你#，形成線上線下良好的聯動。
自媒體藉由移動互聯網野蠻生長，越來越多的垂直細分領域意見領袖，通過自媒體渠道進行變現。今夏，Mini聯手時尚博主黎貝卡在其公共號上首發加勒比藍Mini Yours，四分鐘賣出了100輛售價28.5萬元的汽車。品牌在與意見領袖的合作過程中，更加註重意見領袖的生活態度，是否可以與品牌所希望傳達的精神氣質相吻合。
做內容，努力十萬加，吸引粉絲，增加流量，從而接商業廣告，甚至出聯名款，到自己獨立的品牌或者買手，可以說是成熟博主的必經之路。中國龐大的消費人群擁有著無可估量的消費能力，今年雙十一，天貓交易達1682億元，其中無線成交佔比90%，微信、微博、手淘等移動端 APP 各自的獨角獸地位，在某種程度上為博主的發展提供了無限的空間。
自媒體博主通過各種即時的移動端互動方式隨時與粉絲互動，短視頻互動已經替代留言回復成為新的熱門方式，但其發展仍未達到鼎盛狀態，在接下來的日子中，動態短視頻在社交媒體中的傳播，會進一步融入品牌營銷，並激發新一輪的消費熱潮。
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根據谷歌的數據統計，50%的市場營銷機構都願意諸如機器學習等技術上加大投入以預判客戶需求，技術並不是壁壘，但是，如何將數據和技術完美的融合進用戶的體驗場景中，卻更為重要。近些年BAT的人工智慧實驗室陸續創立，側重點各有不同。機器學習、大數據挖掘進一步為產品和服務的個性化和定製開發提供了強有力的數據支持，為客戶提供更加聰明的個性化解決方案。
很多人將2016年稱為VR元年，新年伊始資本投資接踵而至，不管是國際化的大公司，還是仍在四處路演尋求天使投資的創業團隊，紛紛投入到了 VR 立項的大軍之中。可僅隔半年，一股裁員倒閉的陰雲開始籠罩 VR 行業。在這一年裡，我們並未看到真正具有實際消費價值的 VR 產品出現。
而與 VR 是讓人在虛擬世界中感受真實的角度不同，AR 技術讓人們在真實世界中感受虛擬。對於普通的消費者來說，可以使用身邊的數字設備，在真實世界中感受不一樣的精彩。還記得Pokemon Go 這個在真實世界中抓精靈寵物的手機遊戲么？正是 AR 技術的運用，讓全世界的人為之痴迷瘋狂。彭博社刊文稱，蘋果計劃在未來型號的iPhone X中採用全新激光感測器，能繪製用戶周圍環境的3D地圖，並將這些信息應用在增強現實應用中。
AR在移動設備上的應用場景大大超過了需要額外設備配合的VR在移動端的應用可行性，VR的普及仍需時日。
農曆新年前夕，支付寶在新版本更新中，推出了「AR 實景紅包」，融合基於地理信息定位的 LBS，增強顯示技術的 AR，以及火爆多年的紅白概念，迅速提升了傳統線上紅包的互動性和趣味性。
技術愈發展愈加複雜，就越能預測需求解決問題。但是對於普通消費人群來說，技術將會更加悄無聲息的融入日常生活。你所享受的每一個新產品或者新服務，背後都有著龐大的技術基礎支持。基於大數據和機器學習，你的淘寶將會為你推薦更符合你的需求的產品，更符合你審美和喜好的搭配；你的音樂播放器會播放更符合你心情和偏好的音樂。感知體驗會逐漸替代屏幕交互體驗，交互是依舊存在，但是，那塊屏幕，可能並不是真實存在的，我們更可以通過聲音、觸摸等與設備進行互動。
阿里巴巴於今夏發布了由旗下人工智慧實驗室研發的第一款智能語音終端設備——天貓精靈X1，改款智能語音終端具有聲紋購物功能，聲音識別系統可以對聲音發出人的身份進行校驗，確認為本人後才可完成交易。
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學習課業繁重的00後和初入社會開始體驗人生百態的90後，在無法承受壓力又看不清方向的階段，開始在虛擬空間尋求片刻的解放與放鬆，在網路環境中通過遊戲獲得短暫放鬆，通過直播彰顯個性。品牌開始通過線上線下的活動貼近90後與00後。品牌在傳播過程中，不管是面對忠實用戶，還是新用戶，都更加註重建立起與用戶之間的長期情感關係，而非一次性的金錢交易關係。
這種焦慮與迷茫隨著手捧保溫杯的曾經搖滾青年，以及中年油膩男等話題的熱議，在全網進一步升溫。隨著話題的發酵，又有人把老年說成「孤寂」，以此與年輕人的「焦慮」交相呼應。一時間，展現群體頹廢、絕望、悲觀等情緒的「喪」文化盛行。
每個年齡段都有其迷失的階段，處在人生的十字路口無法抉擇，然而，焦慮與迷茫只是短暫的，品牌更希望聚焦焦慮與迷茫這個社會熱點引起共鳴，通過傳播一種積極的人生態度，來拉進與受眾的距離。
不知道從什麼時候開始，人潮湧動的地鐵成了品牌線上線下互動的最佳線下場所，不管是曾經刷屏的地鐵丟書活動，還是蘑菇街將地鐵展位改造成手機直播區，有限的空間和無限的人流，都讓這些地下營銷活動精彩無比。
今年春天，網易雲音樂精選了點贊數量最高的優質評論，用文字鋪滿了杭州地鐵一號線和整個江陵路地鐵站。網易雲音樂成功地通過其內部的社交屬性使用這些「有情懷、有溫度」的評論給予用戶以精神的力量，讓用戶「看得見音樂的力量」。網易雲音樂根據用戶在歌手趙雷的歌曲《無法長大》下的一條真實評論——「告訴你媽，我現在買得起房子了」改編成一條視頻短片《出租房的愛情》。每一個在大城市孤獨打拚，早出晚歸為著房子、車子奮鬥的人，都會從中讀出自己生活的辛酸，然後擦掉眼淚，繼續奮力前行。
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人們在虛擬空間所投入的時間和精力前所未有，網路讓人們可以更加輕鬆容易便捷的尋找到興趣共同體，一些在真實世界缺乏存在敢的個體，在網路上因為其對某個領域的喜好與專註，很容易獲得興趣相同的群體認同並成為意見領袖。互聯網成為一個可以展現真是自我的場所，一部分人將互聯網作為宣洩的場所，展現一個完全不同靈魂的自我。而更多的人群展現的是一個內外統一的個體，我就是我，我是一個完整、獨立，並用於為自己發聲的個體。在這樣的一個互聯網時代，消費者越來越注重追求展現自我個性，亞文化與非主流的概念和話題開始進入主流廣告市場。同時，可以提供個性化、定製化產品與服務的品牌更加獲得青睞。
多芬秀髮護理今年新一輪的品牌營銷主題是「我的頭髮，我說了算」。在《多芬全球美麗與自信報告》的報告中，他們發現全球有 70% 的女性認為，人們對自己外形的讚揚遠遠大於在專業領域所獲成就的肯定。因此，他們開啟了這項延續多年的真美營銷計劃，讓整個社會意識到女性美的全新定義，同時也讓女性能夠勇於戰勝那些貶低自己成就的偏見。
與以往長、黑、直的典型東方女性形象常見於頭髮護理廣告不同，該廣告集合了不同年齡階段極具髮型和發色特性的女性作為代表，傳達了在多元文化盛行的現代社會，髮型發色不應該是被當做是評判女性的標尺，每個女人都有選擇自己美麗的方式與權利。多芬希望通過對於中國傳統觀念的挑戰，向社會傳達對於女性自由選擇的尊重。不管是長發也好，短髮也好，黑髮也好，彩發也好，捲髮也好，直發也好，每一種美，都值得被尊重、欣賞與鼓勵。
螞蟻金服旗下的花唄也在今年帶來了一支「年輕，就是花唄」為主題的品牌宣傳片。花唄希望通過此次品牌升級，將自己從一個支付和消費工具轉型為全新的年輕消費文化符號。片中通過鎖定普通年輕人的日常故事，傳達年輕人不應該為生活束縛手腳，應該努力勇敢追求自己的夢想，實現未來的多種可能，但是應該要有理性有沉澱有態度的生活並追求夢想——年輕，就是花唄，要活成自己想要的樣子。
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對於已經具有一定社會和經濟基礎的中堅群體，他們又飽受著環境污染、食品安全信任等威脅與危機。繁忙的都市生活節奏，愈發嚴重的都市病，生活中充斥著太多的信息，太多的干擾，太多的技術產品，讓人們開始逐漸思考生活的本質。物慾橫流的社會讓人開始懷念舊時好時光，開始追求事業發展與生活本質之間的平衡。
不管是利用懷舊獲得受眾的共鳴，還是帶領觀眾到達產品的原產地探尋工匠品質，抑或是展現普通人再普通不過的生活日常，都在試圖通過生活最基本最簡單的內容詮釋生活的意義和目的。螞蟻金服連續兩年推出「認真生活」系列營銷廣告，今年，更是用 24小時影像生活將不同身份、不同經歷、不同人生的普通人的普通瞬間捕捉記錄下來。為世界帶來微小而美好的改變不是一句空口號，而是生活里最細微也最貼心的改變，讓每一個平凡的人都知道，不管他是誰，在做什麼，只要認真生活，都值得被認真對待。你是否也在這24幅影像中，看到那個觸動自己的瞬間呢？
回歸生活本質的態度，正如Timberland在2017年的年度品牌視頻中，通過兩個人的口吻，四段不同的自述向我們傳達了跨出去、做自己、勇敢走、走下去的人生理念。從「添柏嵐」到更具有市場辨識度和傳播效果的戲虐稱呼「踢不爛」，Timberland成功的將其「踢不爛」真實的品牌價值與理念精準落地，吸引客戶關注並逐步深入人心。
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飽和度和亮度較高的色彩給人以動感和活力，而低飽和度較暗的色彩往往會給人以柔軟平和的感覺。今年，我們在各種廣告中，多次看到信號故障風格內容的出現，這種刻意而為之的展現文件損壞狀態的視覺效果，更加具有未來和科技的感覺。成條紋狀出現的彩色干擾線割裂畫面，呈現出一種二次曝光的效果，而這種彩色干擾線的色彩以紅色和藍色為主。畫面更加註重線條圖形與色彩的韻律配合，作為組成各種物體最基礎的幾何形狀，會進一步為提升畫面質感和美感貢獻自己的力量。
在未來的色彩應用中，以冷色調的藍色，以及相對偏暖的紅色組合形成偏紫紅色呈現出來的霓虹效果的雙色彩組合，抑或偏向金屬質感的色彩呈現方式，在情緒渲染方面會更加突出年輕人的特立獨行、活力與激情。在針對年輕群體以及未來科技產品等方面，將愈發受到品牌的青睞。
耐克中國在上海馬拉松到來之際，推出了主題為「有種快叫上海」的品牌戰役，在這部視頻廣告中，一個年輕的女性跑者，在一次跑步的過程中，遇到一系列奇怪的人對她發起跑步挑戰。她在城市追逐中穿過上海的大街小巷，穿過上海霓虹閃爍的城市高架立交，當她到達追逐終點，回頭卻發現身後追逐著一堆跑者，而她已經站在了領跑者的位置上。畫面採用了大量的霓虹燈作為照明，色彩炫麗迷幻又充滿動感活力，完美的契合了跑步所給人帶來的全新生活態度。
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在未來的一年中，我們會看到更多更加精彩更加優秀的視覺內容被廣泛的應用到各種商業品牌的營銷戰役之中，更多具有個性化的視覺內容會激發更多的火花，傳達迥異卻又積極的生活態度，為我們展現一個更加美好、更加充滿人文關懷的未來圖景。
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