網路直播平台扎堆上市難掩尷尬宿命：讓別人發財，給自己挖坑

進入3月，虎牙、花椒、映客等直播平台扎堆上市的消息屢屢浮出水面，最近映客終於公布了赴港上市的招股書，IPO已是箭在弦上。

和其它類型的創業公司上市不同，直播平台的扎堆上市，被公認為是風險資本看淡行業前景，急於通過公開上市套現脫身。現在的看淡和兩年前的熱捧形成鮮明對比，彼時資本熱捧網路直播，視其為風口行業，2016年30家平台融資額突破50億元。

從熱鬧換擋為冷清，網路直播只用了兩年時間，主要原因除了市場競爭節奏加快，更是和網路直播商業模式尷尬有直接關係。所有的網路直播平台，玩的都是吸引流量，再將流量變現的遊戲，不需要昂貴的硬體投入，也不需要搜索引擎的高深演算法，本質上是一種利用互聯網整合娛樂資源的方法，意味著行業進入門檻極低，一家小公司就可以撐起一個直播平台，所以高峰時期，網路直播平台數量超過千家，號稱「千播大戰」。

行業進入門檻極低，但運營成本又極高。網路直播的成本主要有兩大塊，一塊是簽約主播的費用，另一塊是帶寬費用。由於直播平台不帶流量，靠草根主播一點一點積累流量既慢又不現實，自帶流量的明星主播、網紅主播就成了各家平台爭搶的對象。因為僧多粥少，這些頭部主播很快身價暴漲，年簽約費上千萬的天價主播屢屢刷屏。結果直播平台融到的資金，還沒捂熱，一轉手就得拿出相當一部分放進頭部主播的口袋。《2018年中國直播行業研究報告》顯示，0.02%主播賺走了行業近41%收入。

相比付給頭部主播的簽約費，直播平台支付的帶寬費用更是一筆不菲的開支。大多數直播平台採用的是雲服務供應商提供的雲直播服務，根據目前雲服務商渠道給出的報價，峰值100萬人在線需要的帶寬是1.5TB，這個帶寬的最低報價是3000萬元。100萬人在線僅是中等規模直播平台，虎牙、花椒、映客等大直播平台的在線人數超過千萬，一年的帶寬費用在數億元。

相反，直播平台的收入又很單一，主要靠粉絲給主播打賞，然後平台和主播分成。隨著直播新鮮度的下降和粉絲逐漸成熟，打賞的額度也遭遇天花板，而除打賞之外，直播平台目前還未開發出像樣的盈利途徑。

隨著直播行業趨於成熟，越來越多的人看透了網路直播的本質：高昂的運營成本和低下的盈利能力。兩年來網路直播最大的作用就是，養肥了網紅主播和帶寬運營商，挖坑埋掉了自己。

那麼，直播平台有沒有可能改變現有商業模式，從而改變盈利模式呢？答案是基本不可能，沒有頭部主播，就意味著直播平台沒有流量，沒有流量直播平台也就失去了市場價值。從一開始，直播平台就被頭部主播們裹挾，為其打工，好比淘寶為大賣家打工，天貓、京東為大品牌打工，是不是感覺很荒唐？但這就是直播平台的現實，一種畸形的商業模式。

2017年，直播行業為了擺脫這種宿命的尷尬，都吆喝著要內容升級，走差異化路線，探索盈利模式，然而一年過去，內容仍然千人一面，收入依然靠打賞，整個行業除了平台倒閉的新聞，就是運營數據注水、融資注水等負面消息。

雖然創新企業上市，可以容許虧損，但不容許未來一直虧損，因為資本市場是天然厭惡智商稅的。在沒有探索出清晰可持續的盈利模式，市場前景依然看不到光明的情況下，各直播平台紛紛選擇上市，只能理解為是給投資方搭建一條退出的通道。問題是，資本市場會買賬嗎？

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