B站上市這件事，是一次90後的集體勝利

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文丨獵雲網（ilieyun）尹子璇

2772字，約需9分鐘閱讀

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北京時間3月29日晚10：30，B站攜手多名知名UP主在美國紐交所正式敲鐘上市。據悉，B站此次IPO發行規模為4200萬股ADS，IPO發行價最終定格在11.5美元/ADS，基本融資規模達4.83億美元，股票代碼BILI，估值將近33億美金。

本次敲鐘也在B站進行直播，同時在線觀看人數近500萬。

當天，B站開盤價9.8美元，相比較11.50美元的發行價下跌14.78%。截至美股收盤，B站股價下跌2.26%報11.24美元。按收盤價計算，B站市值為31.3億美元。雖然上市首日開盤即跌，但從當天股價表現看，B站上市沒有選到一個好日子。受中美貿易戰等多重因素影響，納指連續兩日下挫。這兩天，尚德機構、格林豪泰、精銳教育等多家赴美上市的中概股都相繼遭遇破發。而在盤後交易，B站微幅回漲0.8%。

在B站鑼鼓喧天的喜悅中，誰又能想像得到，B站代表的二次元文化在幾年前還飽受主流社會詬病，漫展、cosplay等行為還曾被作為反面典型出現在媒體上呢？

受眾是否有話語權，是B站董事長陳睿對主流、非主流文化的定義區別。

所以，不是二次元變主流了，而是那群使用B站的孩子們長大了。究其根本，B站上市這件事，是一聲90後成為社會主流的號角，也是一場少年們成為大人後的第一次集體勝利。

最好的一代，也是最壞的一代

2009年6月26日，一位名叫9bishi的少年在電腦前按下了發布按鈕，bilibili網站的雛形mikufans正式上線。

從四個年輕人因為愛好動畫、音樂、遊戲而聚到一起，到零散交流、主動創作，再到聚集一大批有著這樣愛好的年輕人，B站的誕生和發展是一個自然而然、且不斷湧入年輕人的過程。

而在大人們的眼中，一群孩子聚集在一起做一件他們不太了解的事情，總歸不是什麼好事。前幾年，人們會將cosplay看作奇裝異服，每個地區的漫展都會隨之而來一些負面新聞，我曾經在地方電視台上看到一群大人在訪談節目上質問一個年輕的火影coser：「你把臉遮住成這個樣子，難道不會心理陰暗嗎？」

然而，「二次元」正隨著年輕一代的成長逐漸成為「三次元」世界裡必不可少的文化因素。在受眾方面，2016年國內核心二次元用戶規模達7000萬人，泛二次元用戶規模達2億人，二次元用戶總人數接近2.5億人。

人群的成長背後是巨大的市場機會，在中國市場，動漫產業已經進入一個快速發展的高潮期，新浪數據發布的報告中顯示，艾瑞諮詢統計2016年，中國動漫產業產值達到1320億元，同比增長16.6%。預計2017年動漫產業市場將達到1700億元，較上年同比增長13.6%。

而B站在招股說明書中特別使用了「Z世代」的概念來形容自己的用戶，這群用戶在B站總用戶佔比達到了81.7%。具體到中國的「Z世代」，B站招股書里引用的釋義是：Z世代（中國1990-2000後）是獨特的一代人。受益於經濟的快速發展，這群年輕人物質條件和受教育程度普遍良好，同時是出生於互聯網大潮中的「網路原住民」，有著強烈的在線娛樂消費需求和付費意識。

B站在過去的三年的時間裡面，可能有接近50倍的體量的增長，用戶群增長了50倍。在陳睿眼中，B站之所以發展地如此之快，正是得益於年輕群體日漸上升的消費需求。

今時今日，最年輕的90後也已經成年，據2010年全國第六次人口普查數據，90後總人數為1.88億人，佔總人口14.1%，未來5-10年，這一億多人將悉數成為中國消費市場的主力消費群體。他們不僅僅而二次元文化成為了生活中無處不見的東西，更讓這一文化開始在資本市場中發酵、成長。

二次元下的社區氛圍

而身為互聯網原住民的第一代，90後從創業創新大潮開始就成了多數創業者瞄準的目標，盯准他們腰包的產品數不勝數，但為什麼偏偏代表著更為小眾的二次元文化的B站走上了納斯達克呢？

B站作為國內領先的年輕人文化社區，在2009年的時候用戶十分少，但用戶十分垂直，基本上由動畫創作者，一些骨灰級其他動漫愛好者構成。到現在，有上億名用戶通過網站和App訪問了B站，有200萬名用戶在B站投稿了1970萬個視頻，成為UP主。

雖然是一個視頻網站，但是B站向來被用戶與愛奇藝、騰訊視頻等視頻平台區別開來，因為它最大的價值，不是提供視頻點播這種工具價值，而是有「文化價值取向共識」的社區價值。

「本質上，它創辦的初始，是為了給用戶帶來一種文化或者內容交流的快樂，是一群有共同興趣愛好的人、互相交流產生快樂的地方」，《我在故宮修文物》3集紀錄片在B站有超過200萬次播放，遠超其他平台，原因就是「在這裡，可以找到一群同好和我一起看。」

不了解或者不看B站的人，會覺得和看B站的人之間，似乎真的中間有一層窗戶紙、次元壁，這個結界很難被打破，結界內部的人似乎也不希望它被打破。

當一個不使用B站的人打開B站首頁，他或許會有些不太理解，因為他看到的不會是最火熱的影視劇，甚至不是最新的動畫，而是UP主們自製的吐槽視頻、彈唱分享、視頻解說。

（UP主投稿宅舞《極樂凈土》，在B站擁有1300萬+播放量）

這與B站最受歡迎的內容從來不是影視劇而多為UP主們自製相關，B站此前發布的「6年數據」顯示，單機聯機、生活兩個區佔據了總播放量排行的前兩位，連載動畫區剛剛擠進前三，僅佔總播放量的9%。除此之外，翻唱、MAD、鬼畜區也都拿下了為數不少的播放量。

當前B站UP主的PGC視頻貢獻了全站約70%的播放量，而此次上市，B站高管還將多名知名UP主帶到了美國共同敲鐘，UP主對於B站的重要性可見一斑。

用戶們在這個平台上可以看到妹子在跳宅舞，吃播在大吃特吃，古裝UP主在進行美妝教學，有人在解說遊戲以及影視劇，還有各類cut剪輯。同時，用戶們在彈幕中討論發表態度，並且自發地遵守彈幕禮儀以免影響他人觀感，這一氛圍形成了B站獨有的文化，並成為B站真正的核心競爭力：每個用戶都是B站的一部分，他們在享受內容，同時也會生產內容。

當二次元成為主流文化，當90後開始禿頂

如果要思考人們是從什麼時候開始意識到二次元能夠有如此巨大的生產力，那應該要提一部作品——《大聖歸來》。

在那之前，二次元似乎僅僅是在自己的圈子裡火熱著，當一個主流明星在社交平台上介紹一部動畫，都會讓二次元用戶激動不已。

而從《大聖歸來》這部國內二次元領域的主流商業電影面世以後，強力打破了外界對於動畫片等於兒童向這個電影市場認知，其9億多的票房又給予同行與投資者對國產動畫在主流市場前景的巨大信心。

資本與內容互相促進，讓二次元文化發展迅猛，根據文化部的統計，2009年我國動漫產業產值僅有368 億，而2017年我國動漫產業產值已經達到1500億。隨著年輕人內容消費方式的變遷、知識產權保護的完善以及資本的湧入，「IP」 「泛娛樂」等概念也逐漸為人們所熟知。

近年來，二次元相關產品拿到融資的例子和數額都越來越多，除去B站，還有剛拿到了1.77億美元融資的快看漫畫，用戶量達1.3億；專註原創內容的老牌企業玄機科技獲得了數億人民幣融資……

雖然二次元產品依舊面臨著難以盈利的詬病，但是其發展之迅速，市場之火熱是我們無法視而不見的。雖然二次元市場還未開始進入紅利收割期，但B站上市也只是和當年的《大聖歸來》一樣，代表著一些暗流涌動的開始。

現在，90後已經和70後、60後一樣，除了擁有個性以外開始尋求話語權。很快，他們也會將自己的文化和思想變成主流，繼而推向資本市場。

當90後們已經開始關注禿頂了，下一個上市的「B站」還會遠嗎？

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