向「90後」靠攏，上海家化品牌矩陣亮相

在近日舉行的上海家化120周年品牌活動上，上海家化董事長張東方透露擬打通十大品牌和八大渠道，讓消費者靈活選擇。而這也透露出上海家化構建更大品牌矩陣的雄心，在保持自有品牌增長的基礎上，不斷推出新的品類和產品，同時不斷尋找知名品牌，補缺護膚、彩妝、家居護理、護髮、口腔護理等品類，甚至有可能進入服務行業和製造行業。

2016年底，張東方走馬上任後，上海家化對外公布了「研發先行、品牌驅動、渠道創新、供應保障」的經營方針。在新戰略計劃提出後，上海家化在2017年上半年進行了一次組織架構調整，設立研發部、品牌管理辦公室、渠道管理辦公室、供應鏈，合併戰略部和投資部，增加法律部的合規管理和監督管理職責。

擴大日化「生態圈」

上海家化2017年報顯示，公司實現營業收入64.88億元，其中自有品牌全球營業收入（剔除花王業務因素影響）同比增長約48%；實現歸屬於母公司的凈利潤3.898億元，同比增長93.95%。

「我們跨界發展進入服務行業，比如我們目前的銷售管理、品牌管理以及研發成果可以與行業共享；可以進入製造行業，新工廠除了生產自有產品外，還可以承接OEM和ODM；也可以進入科技行業，未來將更好地應用AR、VR以及CRM大數據等技術。」在上海家化120周年品牌盛典的現場，張東方進一步強調，「生態圈」概念集中了生產、研發、銷售、品牌管理與資本運作五大平台，並有能力進入服務、製造和科技三大行業，由此透露出上海家化繼續擴張品牌矩陣的野心，在保持自有品牌增長的基礎上，不斷推出新的品類和產品，同時不斷尋找知名品牌，補缺護膚、彩妝、家居護理、護髮、口腔護理等品類。據記者了解，目前上海家化平均每天約2個新品產品或產品改良上市。

拓展彩妝產品線

作為擁有120歷史的國貨品牌，如何進行高端化、年輕化轉型是上海家化近年的關注重點。2017年，上海家化400元以上產品從31.2%上升至40.15%，這也反映了上海家化在高端市場的增長。

在產品年輕化上，六神品牌在2017年夏天面向90後消費群體推出了「嗨夏」限量版花露水，該系列產品與香精公司創新合作，調製出柑橘、白蘭、薄荷、水果四種不同香氛味道，並請來國際藝術院校的90後學生設計了「清雅」「清新」「酷玩」和「酷爽」四種包裝風格。據悉，今年六神將與迪士尼進行跨界IP合作，推出六神迪士尼限量版花露水。

此外，海家化將在「智能智造」上加大投入，2018年上海家化位於青浦工業園區的新工廠將在今年年中投入運營，將有6億件的年罐裝產能，可實現上百億規模的生產。上海家化首席市場官俞巍接受南方日報記者採訪時表示，彩妝目前是整個行業的風口，但上海家化不會進行同質化競爭，將在原有的高端護膚品牌上進行彩妝產品線拓展。今年計劃推出佰草集「悅系列」高端彩妝系列，另一品牌「雙妹」也將布局彩妝品類，彩妝產品計劃於今年的第二季度或第三季度推出。

【記者】彭穎

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