備案數發行數創新低、收視與口碑倒掛、古裝劇都市劇二分天下

2017年註定是中國電視劇編年史上記上濃墨重彩的一筆：一面是工匠精神的創作者秉持嚴肅態度，匠心獨運打磨精品，一面是資本瘋狂湧入造成IP虛火甚旺，堆高市場泡沫；

一面是電視廣告收入下行帶來的購劇壓力增大，一面是天價劇屢屢「爆表」刷新售賣紀錄；一面是總局調控政策不斷對產業形成干預，一面是收視率污染、明星天價片酬等亂象叢生。

種種變化之下，2018年將劇向何方？

近日，藝恩網和首都影視發展智庫分別發出了《2017年大劇市場研究報告》《2018中國電視劇產業發展報告》。讓我們通過部分報告數據，了解當今的劇集市場。

電視劇備案數發行數雙雙創新低

根據《2018中國電視劇產業發展報告》，2017年電視劇立項總量在465部以上，集數超過11.7萬集，這也是2011年以來電視劇立項數值第二次出現回落。其次，生產完成並獲得發行許可證的電視劇總量也突破新低，2014年為429部，2015年為395部，2017年僅為313部，共計13475集。

【話娛】小編認為，此類現象的背後則是國產電視劇在「提質減量」調整中，加上目前政策的不明朗，使得2017年電視劇備案數較往年出現小幅滑坡。

在五年前或者說三年前，大量低檔次的國產電視劇出現在市場上。而通過近兩年市場的調整，國產電視劇的質量已有所提高，並出現一些受到觀眾好評的爆款電視劇，目前出現的發行量下降也是對『提質減量』的發展方向的反映。

或許發行量下降的情況可能會在未來吸引相關公司選擇製作更多電視劇，面對可能「拍完卻播出不了」的壓力，背後的製作公司即使增加投入也會向提升創作質量上發力。

網劇播放總數量同比減少15.5%，播放量暴增近100%

值得一提的是，2017年新上線網路劇295部，相比2016年349部的數量同比減少15.5%，較2015年減少22.%，下降趨勢明顯。但網路劇的類型、題材卻更加豐富多樣，品質提升也非常顯著。

（圖來源：骨朵傳媒）

播放量來看，根據【骨朵傳媒】統計的數據，2015年共上線網路劇379部，前台總播放量274.4億，平均每部劇的前台播放量為0.72億；2016年共上線349部，前台總播放量892.5億，平均每部2.56億；2017年共上線295部，前台總播放量1631.3億，平均每部高達5.53億。

比起播放量更為亮眼的是2107年網劇的口碑。據【話娛】小編統計，2017年豆瓣評分8.0分及以上、評分人數1萬人及以上的網路劇共有11部。而去年評分的人數超過1萬人且分數超過8分僅《最好的我們》《鬼吹燈之精絕古城》《餘罪》這三部網劇。

從各方面的數據來看，2017年網劇市場仍保持著強勁的勢頭。在敘事水準、人物刻畫、後期製作等方面都有顯著提高，這個曾經被觀眾詬病「很low」的市場正在經歷由量變到質變的過程，無論質量、數量，還是類型。

電視劇飛速發展背後：收視與口碑倒掛，口水與點擊率齊飛

根據CSM媒介研究監測數據，2017年上半年電視劇收視比重為30%，較2016前三季度電視劇收視比重29.2%上升近一個百分點，依然是收視比重最終的節目類型。

其中《人民的名義》《那年花開月正圓》《因為遇見你》《我的前半生》《楚喬傳》佔據收視榜前五名。

另有一個有趣的現象是，相比2016年收視率前十和播放量前十的作品僅有兩部重合的情況，2017年共有8部劇同時現在在雙榜單重，年度播放量前十的劇集中只有《擇天記》和《獵場》未能進入收視排行。

值得一提的是，與高收視、高播放量、高話題度形成鮮明對比的，是差強人意的口碑，收視口碑倒掛現象日益明顯。

2017年，收視率排在前二十的電視劇作品中，豆瓣評分超過8分的僅《人民的名義》一部，評分在7-8分之間的也僅有《那年花開月正圓》一部，6-7分的有五部，5-6分的有四部，5分以下的達到 7部。

尤其是播放量驚人的古裝IP劇備受觀眾吐槽，《三生三世十里桃花》涉嫌抄襲《桃花債》，打臉「品質、原創」；《孤芳不自賞》濫用摳像，特效粗糙；《楚喬傳》被指認劇本對白涉嫌抄襲，服飾和布景不合邏輯……

而對應的是一些高分劇集的出現，但並沒有得到觀眾的收看偏愛。2017年，評分在8分以上電視劇有《大秦帝國之崛起》《雞毛飛上天》《人民的名義》《白鹿原》《軍師聯盟》共5部。除了《人民的名義》，其他劇集均未能進入收視率榜單前二十。

此外，上半年豆瓣評分超過8分的還有、《大秦帝國之崛起》，前者在網播 TOP10 榜上勉強排第十，但其在電視上的收視率不及1%，落榜前二十；後者更是台網兩方收視均無佳績。

古裝劇、都市劇二分天下，未來不看平台看內容

2017年，現實題材作品回暖，在收視率TOP10中，累計播放量整體表現優異，單部劇集累計播放量最高達368.6億次。

此外，古裝IP大劇的聲勢雖然有所下降，但仍舊佔據重要地位。收視率和網播量排名top10的作品中，古裝劇分別佔到5部和6部。

不過古裝大劇的瘋狂表現主要集中在上半年。進入到下半年陣勢開始弱微，以《思美人》《醉玲瓏》《秦時明月麗人心》等為代表的劇集並沒有表現出應有的市場表現及口碑。

而這背後與一系列的政策發布不無關係。

（圖：藝恩網）

在次背景下，2018可能會是古裝IP劇最為寒冷的一年。如從2018年1月中旬到現在，衛視上還未有一部古裝播出。

目前，國家對於主旋律劇的支持以及政策大勢的引導，加上2017年《人民的名義》的成功，或將帶動更多精品主旋律劇集的出現。近日就有消息稱，該劇的續作《人民的財產》正在創作過程當中，投資額高達4個億。從備案來看集數由第一部的52集增加到60集，今年10月就將開機。

但無論是哪種題材，未來的電視劇行業，頭部劇集與中低端劇集的兩極分化將會越加明顯。

業內人士認為，馬太效應本身會反過來促使這個行業進行調整轉型，不再以數量、以產品為根本，而以質量、以版權為根本，這將是未來趨勢之一。

且未來無論是以電視劇還會網劇的形式呈現，具有高品質的作品才能贏得觀眾青睞，未來網劇與電視劇的界限將會進一步模糊。

此外，針對當前電視劇市場出現的天價片酬、收視率造假、劇本抄襲等行業亂象，去年下半年以來，相關部門對電視劇、網路劇的審查和監管漸趨嚴格，這種趨勢未來還會持續，行業也將逐漸實現良性發展態勢。

作者：湖南豬血丸子

責編：譚如謙

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