李力游入主或可為Imagination求得一線生機，中國市場成關鍵

紫光集團日前發布消息，原任紫光集團聯席總裁兼展訊董事長的李力遊離職，而在離開一手創建領導多年的展訊後，李力游選擇轉身投入到IP授權的新戰場，將正式接任Imagination全球CEO職務。DT君認為，以李力游過去多年帶領展訊快速拓展市場的模式來看，不但將有機會帶領Imagination轉型再戰，甚至可能進一步威脅到arm目前看似沒有對手的市場地位。

圖丨李力游

李力游於2009年接任展訊CEO一職，在其帶領之下，展訊努力在手機晶元應用領域發展，經過數年的技術研發，展訊在2011年發表了首款2G功能機晶元，由於價格低廉，性能也不錯，對聯發科造成極大的市場壓力，也是逼迫聯發科積極轉往3G智能機晶元發展的主要原因之一。

往後數年，其低價3G智能晶元的推出更是囊括了多數低價3G智能機的市場，聯發科也被逼往更高端的定位前進，甚至不得不與高通硬碰硬。此時展訊可說不可一世，大有成為智能機晶元強權的態勢，而後被清華紫光所併購，展訊也更積極使出價格戰，不斷逼退聯發科與高通的低端市場布局。

但從紫光在2014年又併購銳迪科後，便不斷傳出內部管理層意見分岐的消息，原本紫光打算合併二者的技術優勢，以強化智能機晶元功能，但事與願違，高層互斗甚至影響到後續晶元的發展布局。而隨著晶元市場競爭趨於激烈，展訊晶元本業在2015年之後利潤每況愈下，這也影響到後續新產品的發展進度。

當各家4G晶元都已經紛紛推出，展訊4G晶元卻陷入難產，不僅運作速度無法達到其宣稱的規格，在無線通信能力方面的問題也層出不窮，最後甚至還通過三星協助其改善基帶與CPU核心的重大設計瑕疵，最終才有辦法上市，但也已經錯過了最佳的市場時機。

而展訊的產品布局自2015年4G產品失利之後，就再也沒有起色，雖然2016年後產品技術方面已經逐漸和銳迪科成功整合，其方案在不少開發中國家亦仍佔有一席之地，但隨著競爭對手的技術進步，以及手機產品規格的演進，展訊可說已經完全掉了隊，脫離主流地位。

紫光集團在2017年底針對展訊進行高層人事改組，由曾任中興通訊執行副總裁曾學忠空降擔任展訊CEO，李力游升任展訊董事長、並出任紫光集團聯席總裁。

圖丨曾學忠

李力游有其技術深度，但其市場策略卻頗受爭議，雖然曾帶領展訊在最初的智能機市場發光發熱，但其低價策略使展訊目前仍陷於泥沼當中而無法自拔，且自有產品或與英特爾合作的產品都不順遂。反而銳迪科在物聯網領域發展的還不錯。

而在3月28日李力遊離開了展訊，前往Imagination擔任全球CEO。對Imagination而言，此舉是福是禍？

目前Imagination可說處於市場谷底：MIPS丟掉大多數主要市場，已經轉賣給美國公司，而在還在經營的嵌入式繪圖市場方面，蘋果宣布往後不再使用其繪圖架構之後更是元氣大傷，股價轉瞬間跌到谷底。且Android市場的客戶也幾乎都投入arm的懷抱，李力游在此時接任Imagination的全球CEO是否能夠扭轉乾坤？

DT君認為，李力游在技術上的專業是無線通信領域，其實與GPU核的技術有段距離，但是李力游過去在展訊的經驗，也大概了解相關的市場經營方式。

目前Imagination最缺的就是市佔，而缺乏市佔的根本原因並不是技術落後，在核心產品GPU方面，PowerVR架構要比arm的Mali架構更為高效，且功耗控制能力也更優秀，其多媒體與AI計算方案性能也都受到肯定，然而技術不敵市場優勢，arm以配套包裝方式推銷其GPU，且arm的客戶過去也曾抱怨過，如果採用Imagination的架構開發產品，就會受到arm的懲罰。

在此狀況之下，Imagination的市場只能越走越窄。而李力游擔任其全球CEO，一方面可以改善其與中國客戶的關係，且以李力游的背景，中國客戶若轉而採用Imagination的方案，競爭對手勢必不敢吭聲，如此基本的市場空間便可獲得確保。

帶來直接影響的，展訊的晶元方案是否會採用Imagination的技術，其實不無可能，如果在李力游的主導之下，只要願意相當程度的下調授權方案的報價，那麼是有可能在市佔起死回生，畢竟Imagination技術實力相當優秀。然而殺價競爭只是一時之策，如果Imagination借李力游之手在中國市場起死回生，進而確保全球市場，那麼下一步李力游是否有能力帶領Imagination前往更高的格局？還是會像展訊陷入低價泥沼而無法自拔？相信這才是真正的關鍵所在。

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