體育＋旅遊，深度融合「新風口」

體育+旅遊，深度融合「新風口」

來源：新華報業網  作者：  時間：2018-03-28

25日，2018無錫馬拉松賽開跑，「高顏值」賽道吸引全球3萬名選手參賽。同日，2018徐州國際馬拉松賽開跑，吸引大批選手和遊客來到風景秀麗的雲龍湖畔。

陽春三月，記者在各地採訪發現，「體育+旅遊」正成為旅遊發展的「新風口」。

「體育+旅遊」，

運動中有好風景

全長42.195公里賽程，從老城區的國家5A級景區徐州雲龍湖景區到新城區奧體中心，經過「兩湖兩山三城區」，沿途草木蔥蘢，一步一景……2018徐州國際馬拉松賽道被「跑友」們稱為「史上最美賽道」。「這個季節在徐州舉辦賽事，彰顯這座國家級森林城市、衛生城市、生態園林城市的底氣。」賽事承辦方、江蘇鐵人體育文化發展有限公司總經理張莉莉說。

「通過舉辦馬拉松展示城市形象，提高了城市美譽度，可吸引更多遊客。」中國最大體育服務商悅跑圈CEO梁鋒說，通過重大賽事，同樣可以推介本地旅遊產品。像精緻的徐州香包，便成為本屆「徐馬」指定紀念品，正面是賽事LOGO，背面是車馬出行圖。「手工製作的特色香包，既傳承弘揚國家非物質文化遺產，又推廣了兩漢文化和徐州漢文化旅遊。」徐州市體育局副調研員許慧慧說。

近年來，「體育+旅遊」理念興起，各地紛紛藉助舉辦賽事契機展示城市魅力。3月9日到11日，為期3天的「為愛奔跑行走古城」微旅行活動在蘇州展開。蘇州市旅遊局推出5條「蘇式生活」體驗線路，邀請遊客「走讀」蘇州。

風景宜人的開沙島，是國內唯一以體育旅遊度假為發展定位的長江小島。南通市通州區濱江新區管委會常務副主任王勇介紹，第二屆通州體育旅遊「夢幻之春」活動下個月啟動，除跨江馬拉松外，還將舉辦戶外露營拓展賽、洲際夢幻島風箏大賽、高爾夫體驗賽、長江信鴿大賽等，「充分展示開沙島獨有的天然濕地風光、通州民俗文化、美食文化，實現『體育＋旅遊』深度融合。」

從「吃住行」到「運健學」，越來越多的人在旅遊中選擇運動元素，在體育運動時深入領略各地特色風情，「體育+旅遊」正成為一種頗受青睞的新休閑生活方式。

深度融合，

促進消費「提檔升級」

國務院辦公廳日前出台《關於促進全域旅遊發展的指導意見》，明確提出推動旅遊與科技、教育、衛生、體育融合發展。

「從供給側改革角度看，消費結構需要轉型升級，尋求新的發展方式，旅遊休閑產業特別是體驗經濟是今後突破的方向。」今年全國兩會上，北京體育大學體育休閑與旅遊學院院長張健委員分析，中國旅遊市場正由觀光游向體驗游轉換，而體育旅遊是體育產業發展的重要內容，「體育+旅遊」融合發展成為必然。目前，體育旅遊僅占我國旅遊業的5%左右，遠低於國際上這一數據佔比，未來發展空間巨大。

徐州電信大數據團隊提供的資料顯示，首屆徐州馬拉松，非本地參賽和觀賽者中，63%的人選擇提前一兩天到徐州遊玩，40%的人賽後停留遊玩。「體育搭台、旅遊唱戲，馬拉松成為推廣徐州旅遊的好機會。」徐州市體育局局長陳鋼介紹，到2025年前，當地將重點培育2-3條體育旅遊精品線路，比如大景山滑雪公園、督公湖航空飛行等戶外休閑體育聚集區，並建設一批生態環境良好的體育特色小鎮。

去年12月，省體育局和省旅遊局共同發布十大體育旅遊精品項目，「以賽促游」，叫響江蘇體育旅遊新品牌。

「體育+旅遊」的融合，滿足和促進了消費需求的提檔升級。去年10月，通州灣水上運動休閑特色小鎮戰略合作協議在通州灣商務中心簽約。通州灣遊艇俱樂部相關負責人說，將配套優質體育旅遊產品供給，實現「體育+旅遊」「體育+度假」等多元化和深層次開發，吸引長三角周邊乃至全國的遊客，這一融合凸顯旅遊新業態的發展和我國居民旅遊消費需求的新變化。

求深求新，

實現「1+1>2」

方興未艾的體育旅遊，如何在發展中求新、求深，避免一窩蜂式的「千城一面」，實現體育產業和旅遊產業「1+1>2」呢？

「有鮮明特色，有文化內涵，有良好口碑。」徐州市副市長李燕這樣評價「徐馬」品牌。她認為，發展體育旅遊同樣需要抓住城市特點，像「徐馬」定位為富有文化底蘊的馬拉松，沿途湖光山色、風景秀美、道路開闊，既展現了城市特色，又展示了徐州的經濟實力和文化魅力。

著力主客共享，是融合發展另一個突破口。蘇州高新區內山水資源豐富、大眾健身器材和場所配置充足，區內每年舉辦超過20場千人以上的路跑賽事。蘇州太湖國際馬拉松承辦方蘇州高新文體集團有限公司董事長蘇久華說，舉辦體育賽事，同樣豐富、塑造和提升城市精神和文化內涵，「由此搭建高端要素交流平台，推動產業和經濟的發展。」

「還要注重以群眾體育活動帶動旅遊業創新發展。」通州區委常委、宣傳部部長鬍衛東介紹，去年當地組織開展眾多賽事活動，吸引體育愛好者和旅遊發燒友參與，帶動遊客量大幅提高。未來，通州將在體育綜合體、「互聯網＋體育」、體育產業孵化等方面深度拓展，開啟層次更高、融合更深的「體育+旅遊」全新業態，打造體育旅遊產業的「通州品牌」。

無論蘇南、蘇中還是蘇北，「體旅融合」步伐正在加快。去年3月，蘇州市旅遊局與蘇州市體育局簽訂協議，設立「蘇州市體育旅遊工作協調領導小組」及其辦公室，把開展體育旅遊納入各自發展規劃，為實現全國「5個100」體育旅遊戰略目標提供蘇州經驗。發展「體育+旅遊」正當其時，前景令人振奮。

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