打造體育旅遊目的地，馬拉松能貢獻多少流量？

打造體育旅遊目的地，馬拉松能貢獻多少流量？ 本報記者 肖榕

彷彿體育賽事界的網紅，馬拉松已經變成一個旅遊流量的入口。

18日，相隔將近300公里的漳平永福和福州永泰同時上演了兩場半程馬拉松賽。無論是有著「大陸阿里山」之稱的永福，還是被譽為「福建香格里拉」的永泰，舉辦馬拉松賽的目標都是一致的——體育打造形象、挖掘文化內涵、旅遊落地發展。

打造特色品牌

自2012年舉辦首屆櫻花節以來，每逢永福櫻花盛開時節，當地成為無數人嚮往的地方。據統計，2017年第六屆櫻花節共接待遊客約128萬人次，這讓永福成為「中國最美櫻花勝地」。

「永福的發展思路就是『休閑度假養生+體育』，所以就利用永福櫻花盛開的時候，舉辦了鄉村馬拉松賽，既有馬拉松的味道，又有我們鄉村的味道。」永福鎮黨委書記張鄧平說。

而這場近千人參與的馬拉松比賽則是漳平市對「體育+旅遊」模式的首次嘗試。「運動員一邊賞櫻，一邊聞著茶香，一邊奔跑。」漳平市副市長韓晉認為，這是本次賽事的一大亮點。

他表示，希望將賽事打造成為跑入櫻花深處的生態馬拉松，讓參賽選手真正感受到漳平永福的自然風光以及歷史文化蘊含的魅力，「通過賽事，打造具有當地特色的體育旅遊名片，提高漳平市的旅遊知名度，促進體育旅遊目的地的建設」。

而作為健康中國馬拉松系列賽在2018年的首站比賽，永泰半程馬拉松吸引了3000多名選手參賽。

永泰縣副縣長張青雅希望，通過舉辦馬拉松賽事，向來自全國各地的跑友展示永泰優美的生態環境和豐富的旅遊資源，進一步促進體育旅遊的發展，同時帶動全民健身在永泰的普及。

同樣是馬拉松，但能跑出不同的味道。在永福，奧運冠軍石智勇和張湘祥亮相跑道，石智勇還跑完了半程馬拉松。比賽之後，永福辦起了頗為特色的村宴；在永泰，賽事主辦方為遠道而來的跑者準備了芙蓉李干、柿餅、橄欖等特產，讓跑者體驗最純正、最地道的永泰。選手們在用腳步感受當地質樸的「小城故事」的同時，還可以憑藉本人的參賽號碼布在當地諸多景區享受半價優惠。

永福鎮黨委書記張鄧平表示，明年將繼續沿著「體育+旅遊」的模式，舉辦鄉村馬拉松賽，「同時不斷地總結經驗，不斷將賽事擴大到其他的行業跟項目中，我們的目標是把永福建設成體育小鎮、體育強鎮」。

賽事品質成核心競爭力

「跑馬拉松需要循序漸進，主辦方可以從地域、歷史文化等方面凝練主題，通過時間選擇、服務質量、裝備和紀念品珍藏價值等來吸引參賽選手，打造關聯產業，實現完整的產業鏈。」 集美大學體育學院蔡傳明教授認為，只有致力打造品牌才能實現馬拉松和旅遊一加一大於二的效果，「沒有品牌的話，參賽選手規模上不來，影響力不夠，產業鏈就難以形成。只有人流才可能有物流、信息流和資金流，最終實現體育旅遊的可持續發展」。

體育旅遊是近年來的熱門辭彙，這種新興的產業模式也得到越來越多的扶持。2016年12月，國家旅遊局和國家體育總局共同印發了《關於大力發展體育旅遊的指導意見》，提出到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅遊目的地，建成100家國家級體育旅遊示範基地，推出100項體育旅遊精品賽事，打造100條體育旅遊精品線路，體育旅遊總人數達到10億人次，占旅遊總人數的15%，總消費規模突破1萬億元。

作為目前國內最火熱的運動之一，馬拉松如何更好地服務體育旅遊？

泉州師範學院體育學院院長許月雲表示，必須打造出一批有吸引力的高品質馬拉松賽事，「高品質不只是體現在規模大，更重要的是發展特色賽事，舉辦城市要明確自己的目的，在賽道選擇、概念打造、項目設置等方面要注重差異化、系列化，開發獨特的文化品位，並和老百姓的全民健身緊密結合。只有這樣馬拉松賽事才能吸引更多遊客的到來」。

近年來，天翔體育先後在省內打造了福州國際馬拉松、武夷山國際馬拉松、泰寧全球華人馬拉松等多項賽事，董事長鄭劍強認為，參加馬拉松愛好者在賽前或賽後一般會進行一些休閑旅遊活動。不過，不是所有賽事都朝著「高大全」的方向走，「小而精」也是必要的。眼下需要結合目的地本身特點，加強大數據收集工作，分析運動發燒友、入門級族群等各層級消費者的消費特點，推出不同的旅遊產品。

據《2017中國馬拉松大數據分析報告》顯示，去年我省共舉辦了33場規模上（800人以上）路跑賽事，位居全國第11位。其中，大部分路跑項目都與當地的旅遊資源進行了深度的結合。

毫無疑問，當成為推動旅遊落地的平台，馬拉松也不再只意味著42.195公里的路，它已經具備了輻射一波產業、聯動許多板塊的潛力。

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