2588元的iPad能打動學生家長的錢包嗎？

又是一場蘋果發布會，之前果粉們期待的iPhone SE2並沒有出現，取而代之的是新款的9.7寸iPad，性能升級，支持Apple Pencil，主要針對教育市場。同時這款新產品價格親民，官網售價為2588元起，如果學校購買的話更優惠至2388元起。2588元，對於長期「投資」於教育市場的中國家長來說，不過是自己孩子上幾節培訓課的錢。問題是，大部分的中國學生父母們會為這台平板電腦買單么？

先說產品的優勢，因為這決定著對家長和孩子的吸引力。硬體上，它外觀與之前的iPad air相同，不同的是擁有800萬像素主鏡頭、高清視頻前置攝像頭、A10處理器、升級至十小時的續航表現，支持LTE高速網路，還有重要的一點是支持Apple Pencil。這一切足以滿足運行教育類軟體或者視頻的需求。而軟體上，蘋果花了足夠多的篇幅來介紹自己的在教育類方面的應用，從學生學習、作業批改到學校管理都包含其中，另外蘋果為教育用戶的iCloud存儲空間做了大幅升級，即從5GB提升到200GB。並且，這次發布會都不是在蘋果的科幻總部舉行，而是在芝加哥的一所高中，也可見蘋果對於教育市場表現出的關注和誠意。

可是蘋果可能需要認識到，中國消費者對於iPad的定位認知是不同的，雖然iPad可以被用作小朋友識字、看圖的工具，但是大多數都被認為是娛樂工具，主要用來追劇、上網和打遊戲，即便是這本身就是iPad應該具備的功能。

更重要的是在中國的教育體制下，學生群體從小就開始面臨巨大的學習壓力和課業負擔，甚至周末也是在各種培訓班之間連軸轉。學生家長在競爭壓力的刺激下，一方面大力投入金錢和時間到孩子的學習之中。另一方面對於自己孩子的生活嚴格管控，像智能手機在沒有充分的必要下都不會給孩子購買。iPad在有些家長眼裡已經快成了影響學習成績的「洪水猛獸」，所以怎麼會讓孩子每天隨身帶著一台。

上述就是中國和美國教育市場的用戶差別，也是蘋果公司的產品作用跟中國學生以家長的實際需求的差別。蘋果公司新推出的iPad產品包括之前的iPad系列產品，筆者也非常喜歡，併購買了幾款。只是目前中國教育市場的消費群體（主要是初中、高中學生家長）在觀念上還沒有完全接受iPad是學習工具的特點，這可能需要蘋果公司通過廣告或者其他渠道影響這個龐大的群體。

總之，讓家長花費2588元並不是問題，問題是讓家長覺得這款iPad是給孩子提高學習成績的好工具，這一點還需要時間。

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