華為菊花變臉,又一家科技公司Logo走向扁平化
首圖來源:微博
熱鬧盛大的華為P20系列發布會上有一個小細節,華為換了新Logo。
與舊Logo相比,新Logo沒有太大變化,依舊由8瓣菊花以及底部的「HUAWEI」字母組成,設計上進行了細微的改動,去除了原來菊花上的漸變色,改為純粹的紅色。「HUAWEI」字體變得更加銳利,尤其是字母「E」。
左邊為舊Logo,右邊為新Logo(Source:微博)
華為三代Logo對比(Source:微博)
另外,還有網友一語道破「真相」:新版Logo菊花更緊了……
當然這不是華為改Logo的初衷,新Logo想要通過扁平化(去除冗餘、厚重和繁雜)的設計,呈現簡潔大氣的風格,這在國行P20系列宣傳海報上的純白色Logo體現得更加徹底。
華為純白色Logo(Source:華為)
事實上,科技公司追求Logo扁平化已經成為一股不可阻擋的趨勢。據愛范兒報道,字體設計工作室Oh No Type發現,科技公司的Logo變得越來越相似,字體也更傾向於採用相似的中性無襯線字體。
科技公司Logo變得越來越相似(Source:愛范兒)
這是因為在信息大爆炸時代下,在一片混亂的視覺中,衝擊力以及清晰性成為科技公司對於Logo的必然追求,他們希望藉此加深人們對品牌的認知程度。
除此之外,擔心現有字體不夠能體現品牌Logo想要傳達的印象,科技公司還自己動手設計字體,國外有谷歌、IBM,國內則有騰訊。
2017年11月,騰訊宣布推出「騰訊」字體,並將其應用在騰訊深圳的總部大樓上。與傳統字體相比,新字體最大的特點是傾斜與切角,整體風格進一步扁平化。
目前這套字體不對外授權,只用於作為騰訊品牌標識的標準字使用,或者作為廣告宣傳,網站的標題等,強化企業形象的塑造。
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