新款iPad面世，蘋果如此重視教育市場意味著什麼？

首圖來源：蘋果

3月27日美國當地時間上午十點，在芝加哥一所中學裡，蘋果2018年春季發布會在人們的好奇、期待甚至歡呼中如期舉行。這一次的舉辦地點與往年不同，此前便引發了社會各方的猜測。然而，隨著發布會上蘋果CEO Tim Cook對新款ipad搭載的應用、系統功能等介紹，本次發布會亮出新款ipad的定位是面向教育市場。

教育市場對於蘋果來說，意味著什麼？有業內人士表示，這是蘋果在遭受谷歌2015年衝擊後收復「失地」的一大舉措。難道蘋果此舉就只是如此「目光短淺」嗎？其實不然，這背後或許有蘋果應對市場變化的長遠戰略格局。

PC在教育市場逆勢增長

近年來，PC市場出現了整體下滑的頹勢。根據IDC的報告，平板電腦整體市場已經持續13個季度錄得下跌，2017年第四季度同比下降7.9％，全球出貨量為4960萬台，而去年同期為5380萬台。蘋果一直處於領先地位，但iPad的銷售額已經從2013財年的頂峰下降了40％，降到192.2億美元。

然而，PC在教育市場卻持續獲得兩位數增長。

教育市場出貨量驚人的高。2017年PC在全球K12 （指孩子們從幼兒園時期至高中畢業）市場的年出貨量同比增長11%，達到2920萬台，高於2016年的2630萬台。

另外值得關注的是，FutureSource的數據顯示，美國K12的教育硬體市場，每年的市場規模高達180億美元。

這樣的形勢對於蘋果來說，瞄準教育市場，或許是其在ipad銷售額下滑時的力挽狂瀾之舉。

美國K12教育市場空間，比想像中巨大

據市調公司Market and Market Reseach預計，2021年全球智能教育與學習軟體市場的規模將從2016年的1932.4億美元增長到5860.4億美元。由此可見，智能教育領域對於科技巨頭來說，是一塊值得為之爭奪的「香餑餑」。

教育市場還有兩個應用領域——教育軟體與應用，吸引著蘋果、谷歌、微軟等巨頭展開掠奪。

除此之外，就K12這個用戶群體而言，誰能更早令他們熟悉自身的軟體系統和應用，就更容易獲得他們習慣性的青睞和使用，從而保持對市場空間的佔有。

因此，誰能在教育領域佔據更大的市場份額，也能奠定其在教育領域的「領頭羊」地位。

教育，根植於蘋果歷史上的重要基因

蘋果與教育結緣，要回溯到1978年。當時成立僅兩年的蘋果與明尼蘇達簽下協議，為當地小學提供500台電腦。

1985年，喬布斯離開蘋果之後，他創辦的新公司NeXT也同樣面向教育市場，儘管是為高等教育打造工作站。

但有一個轉折點出現在1999年。當年，戴爾推出的Windows平台超越蘋果的市場份額， 改變了蘋果此前在教育市場的領先地位。

為了爭奪失去的教育「領地」，3年後，蘋果專門推出了台式機eMac。「e」有著education寓意，它從配置到售價到渠道都面向教育市場，而且只面向教育市場發售。eMac的推出果然令蘋果達到想要的收復失地效果，重回教育市場頂峰。

直至2015年，它的地位遭到了谷歌的衝擊。2015年第一季度，谷歌的Chromebook在美國K12教育市場出貨量首次超越MacBook，單季度出貨突破200萬。

兩年後的情況反而不見好轉。2017年，調查公司FutureSource的數據顯示，Chromebook在美國K12教育市場的份額接近60%，而Windows的市場份額也超過了22%，蘋果的MacOS和iOS份額加起來則只有19%。

在教育市場歷經幾番衝擊，不管是出於教育根植於蘋果歷史的緣故，還是教育市場規模令人垂涎之龐大，蘋果都會與其他巨頭展開殘酷爭奪，力爭奪回其重要陣地。

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