愛奇藝八年上市路：60後的「熱血」和00後爆款邏輯

中國人也許是世界上對「億」這個單位最習以為常的民族。

過去，「億」主要用於形容中國龐大的人口總量，而在互聯網經濟勃發之後，它又常被用於形容各種各樣的經濟數據，諸如用戶數量過億，企業營收過億等等。鑒於使用頻率太高，我們對這個單位蘊含的意義，或許已多少有些麻木，一個億又怎麼樣呢？我們見過太多比這大得多的數字了。

可如果在一個億前面加一個限定呢，比如，40分鐘？

40分鐘播放量過億，是愛奇藝最新的網綜節目《熱血街舞團》創造的數據，毫無疑問，它已成為繼《中國有嘻哈》之後，愛奇藝旗下的另一款爆款節目。但是，對愛奇藝來說，這檔節目或許還有一個更具深意的價值，那就是在即將上市的關鍵期，他們可以用這樣一個全新的爆款，向資本市場扎紮實實地秀出了自己的看家本領：爆款製造。

圖一：《熱血街舞團》40分鐘便破億，成為新的爆款

是的，成軍八年，愛奇藝終於要上市了。根據最新更新的招股書，他們最高將募資27億美元，整體估值在120至134億美元之間。

追溯愛奇藝與爆款之間的聯繫，《來自星星的你》不可不談。那是在2013年，當時的愛奇藝還很年輕，尚不足以批量製造爆款，但已經建立了選擇爆款和引入爆款的能力。在眾多的電視劇中，他們選擇引入這部由金秀賢和全智賢主演的都市穿越劇，最終，它在全網的播放量超過了60億，獲得了極大成功。

實際上，比播放量和經濟數據更重要的，是愛奇藝選擇爆款的方式。要知道，《來自星星的你》並不是由某一個高瞻遠矚的個人選擇的，而是精確的技術分析得出的結果。在2014年華人經濟領袖頒獎儀式上，龔宇曾表達，他本人事先並不非常看好這部劇，但在技術分析的結果面前，他選擇保持沉默，「我很慶幸當時我沒發言」。

相對於視頻娛樂，愛奇藝更偏向於認為自己是一家技術公司，據說，愛奇藝一直有一條48%的紅線，它的意思是，當技術人員在公司的佔比低於48%時，其他非技術崗位將暫停招聘。

而日後不斷誕生的爆款產品，證明了他們倚重技術並相信技術的正確。

幾乎與引進《來自星星的你》同時，愛奇藝先後從湖南衛視和浙江衛視手中，拿下了6檔綜藝節目的獨家網路版權，這些節目每一個都赫赫有名，既有《爸爸去哪兒》第二季和《奔跑吧兄弟》這樣的熱門綜藝，也有《快樂大本營》和《天天向上》這樣有穩定收視群體的王牌節目。

正是從這一時期開始，與爆款掛鉤，與大娛樂掛鉤，變成了愛奇藝最核心的發展戰略。而一年之後，當馬東穿著蘇格蘭裙，與蔡康永高曉松亮相《奇葩說》的時候，其實意味著愛奇藝自製爆款的開始。

圖二：《奇葩說》第一季開啟愛奇藝「爆款時代」

《奇葩說》是一檔何其成功的綜藝節目，已經無需多言。在巨大的播放數據之外，《奇葩說》最重要的是在娛樂和價值輸出之間，找到了一個精巧的平衡點，豆瓣評分9.1分，除了為節目參與者帶來了持續的關注熱度之外，也為愛奇藝的自製爆款之路開了一個好頭。在《奇葩說》說之後，愛奇藝又先後自製了《愛上超模》、《偶滴歌神啊》、《我去上學啦》等節目，爆款之路彷彿坐上了高鐵。

所以當《熱血街舞團》創造40分鐘播放過億的成績時，大家隱隱然有一種感覺，好像對愛奇藝來說，這是理所應當的。

近二十年的中國互聯網，是一個把人類歷史上全部的知識與智慧全面壓縮使用的環境，回顧只不過是幾年前的歷史，人們便很容易產生滄海桑田的感受。愛奇藝成軍的八年期間，經歷了各式各樣的技術革新和行業轉型，所以當愛奇藝上市時，人們很自然會生出一種疑問：為什麼是愛奇藝？

如果說愛奇藝製造爆款的核心秘訣只是技術能力，或許顯得不夠有說服力，放眼愛奇藝的競爭對手，沒有哪一家公司存在技術上的短板，甚至相對於愛奇藝，這些公司的起點似乎更高。在愛奇藝誕生後半年，背靠阿里的優酷便已上市，又過半年，騰訊視頻像一個富家公子一樣登上舞台，愛奇藝是其中唯一一家獨立發展的公司。

某種程度上，獨立發展也許是一把雙刃劍，它一方面帶給愛奇藝更大的生存壓力，但另一方面，也減輕了被大集團限制引發的精神負擔。愛奇藝因此成為了三家公司里最輕盈的那一個，他們成立有一個「新業務拓展事業部」，在PC業務和廣告模式風生水起的時候，秘密探索著移動端和會員收費方面的業務，他們最早上線iPad客戶端，也最早開始付費會員的規模嘗試。

我們或許可以認為，這個事業部成立的基礎，正是來自於愛奇藝單兵作戰的不安全感，他們必須自力更生，才能應對武裝到牙齒的對手。但最後的事實證明，他們的探索是正確的，PC不是視頻業務的終點，廣告模式也不是其盈利模式的終點。馬東至今記得愛奇藝移動端數據首次超過PC端的日子，而在最新的招股書中，愛奇藝披露他們的付費會員人數，已經達到6010萬人。

近距離觀察這家企業，會發現愛奇藝的企業性格中，有一種被好奇心驅使的不安分特質，從《奇葩說》到《中國有嘻哈》，他們似乎總是在獵奇，總是在渴望變化，總是在擁抱一些小眾的、甚至有些不確定的風格或者內容。但是，事後觀察他們呈現的結果，確實又是主流年輕人樂於消費的，他們打造的許多內容，甚至已經從娛樂的範疇內跳了出來，成為了一個又一個當代文化現象。

龔宇可能是這一切的答案，這個從象牙塔中走出來的、在30歲之後才開始創業的雙子座男人，把自己的性格特質注入到了這家公司里。在一些時候他看上去很能堅持，在清華他一路從本科讀到博士，並沒有早早加入市場大潮，30歲之後他創辦焦點網，趟過無數的坑之後，最終苦盡甘來被搜狐收購；而在另外一些時候，他看上去又很願意擁抱變化，在搜狐，他從無線業務、遊戲、財經中心、新聞中心一直管到互動中心、客服中心、體育中心，最後成為COO。在愛奇藝身上，我們常常能看到和龔宇相似的特質。

投資圈中流行有一種迷信，說的是一個70後，帶著一幫80後，要做給90後和00後們看的東西，這種事是做不成的，因為大家總是習慣性認為，只有平輩人才能互相理解。但是觀察愛奇藝，正是在龔宇這樣一個60後的帶領下，創造了一個又一個引爆90後甚至00後的爆款，因此，如果要說愛奇藝是怎樣煉成的，最簡單的回答或許就是，愛奇藝是由爆款煉成的。

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