繼《中國有嘻哈》之後，街舞會成為下一個綜藝爆款嗎

2017年，吳亦凡一句「你有freestyle嗎」讓《中國有嘻哈》火遍了全中國，人們翹首以盼地等著它出第二季的時候，同樣是美國街頭文化的《這就是街舞》和《熱舞街舞團》卻出現了。

比嘻哈文化更大眾的街舞，會像《中國有嘻哈》那樣成為下一個爆款綜藝嗎？

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巨額製作，分割流量小生市場

據統計，這兩檔同類型的綜藝節目，光製作費就已經高達3億元，這已經是製作一部電影的經費了。

其中，兩檔節目都請來了在娛樂圈裡佔據重要地位的流量明星。《這就是街舞》請了易烊千璽、黃子韜、韓庚、羅志祥，《熱血街舞團》召集了鹿晗、王嘉爾、宋茜、陳偉霆。可以看出，這兩檔節目已經把頂級流量中會跳舞的藝人都瓜分完了。

不過，正因為這兩款節目的前景不錯，所以受到不少投資方的青睞，光在招商環節，《這就是街舞》和《熱血街舞團》就分別以6億和6.5億的招商金額實現了100%的收益。

《中國有嘻哈》這款綜藝很明顯是非常成功的，其中，「我覺得不行」「阿岳真的很嚴格」等節目名句火遍了整個網路，車澈（《中國有嘻哈》《熱血街舞團》的導演）想趁著這個勢頭，再複製一個這樣的綜藝。於是，街舞文化的綜藝節目就誕生了。

在這個信息爆炸的年代，綜藝層出不窮，如果不好好想一些營銷手段把自己宣傳出去，是很難吸引觀眾目光的，特別是兩檔綜藝正面交鋒的這種情況。

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正面交鋒，兩大視頻網站的角逐

從首期點播量來看，截至3月25日，優酷平台中，《這就是街舞》的點播量為7323.1萬次，此後一直維持在5000萬次的水平，而愛奇藝的《熱血街舞團》首播的點播量為2億次，其開播40分鐘後更是官宣點播量破億。

客觀來講，《這就是街舞》的節目品質並不差，但為什麼播放量會相對低呢？因為他們還在用以前選秀綜藝的老套路。不管是易烊千璽要回毛巾更改規則，還是黃子韜索要額外毛巾不成要「罷錄」等等，這讓《這就是街舞》或多或少有些「好聲音」的影子，這種傳統的綜藝製作思路，觀眾儼然不買賬了。

相比優酷的傳統，愛奇藝則主張「去創造不跟隨」，而愛奇藝高級副總裁、《熱血街舞團》總監製陳偉提出：「即使是同一個項目的新一季，都不可以有路徑依賴」的創新要求。因此《熱血街舞團》無論在內容還是商業化操作上，都採取了更加創新的方式。

除了節目製作看點外，兩大節目在商業上也早已有了各自的想法。

《熱血街舞團》延續《中國有嘻哈》衍生出R!CH潮牌的路徑，開發了HBDC的同名潮牌，精準投放在這類節目的受眾群上，通過節目將自己的潮牌推薦給各位潮流達人。

而背靠阿里文娛的《這就是街舞》則將節目中有話題和藝人潛質的選手納入麾下，和超女快男好聲音時代與天娛、燦星的做法如出一轍，他們在建立一條成熟的機制，用於藝人的定位包裝、宣傳推廣以及後續商業價值的挖掘。

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街舞文化，能否成為下一個爆款？

相信大家也和營銷君一樣發現了，中國的綜藝節目總是扎堆出現的。當《超級女聲》火了之後，選秀類的音樂節目就層出不窮；當《我是歌手》火了之後，邀請明星來唱歌的節目也就應運而生；當大家對這些棚內攝影的節目感到乏味了之後，戶外真人秀就出現了。

而《熱血街舞團》和《這就是街舞》也就是在這個街頭風備受歡迎的時代下產生的，不僅如此，騰訊也即將加入這場混戰。

街舞，的確會成為今年綜藝的爆款。但是從目前來看，他們應該都無法複製《中國有嘻哈》的成功了。

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