95萬人赴現場、1億人看直播，陳冠希張曼玉都登台過！音樂節到底哪裡值得追捧？

生活不止眼前的枸杞，還有遠方草地上的音樂篇章，每年的四月底五月初，是音樂節扎堆的日子，來自天南地北的狂熱分子都奔湧上一處芳草地，來一場不負青春不負韶華的狂歡。

趕赴音樂節浪潮的除了有「音癮患者」、「湊熱鬧星人」，還有周末給自己犒勞的「城市動物」，以及稱霸文藝街拍的「po圖黨」等等，問他們為什麼參加音樂節？因為「有我欣賞的樂隊」「現場聽歌嗨啊」「和朋友一起聚聚」「有正妹啊」……

而最近聽到最多的是「因為我覺得很酷」，真只是如此嗎？

2017年一檔《中國有嘻哈》，將「hip-pop」此類「地下音樂」「獨立音樂」推上空前絕後的聚光台，越來越多的「小眾」音樂加入大家的聽覺範圍。所謂「嘻哈離不開電子」，嘻哈膨脹式爆發之後，人們又把眼光投射到電子音樂領域，都在預測2018電音將是音樂市場的下一個爆點。

在我國，「獨立音樂」並不只是嘻哈和電音，其所覆蓋的音樂類型主要有：搖滾、嘻哈、民謠、金屬、網路歌曲等，而要獵奇「獨立音樂」，參加音樂節絕對是不二之選。

在VC SaaS關於音樂節的數據報告中顯示，2017年中國音樂用戶獲取音樂的來源除了視頻節目、音樂APP和音樂網站外，音樂節的佔比也達到了45.4%。

迷笛音樂節

草莓音樂節

摩登天空音樂節

張北草原音樂節

國內，草莓音樂節、迷笛音樂節、摩登天空音樂節、混凝草音樂節和張北草原音樂節等幾大音樂節最為出名。在音樂節舉辦方面，城市差異十分之大。一般舉辦規模為2-3天，總計3萬人入場，票價均價為100元的一場音樂節。在國內北上深廣等一線城市的成本預算為800-1000萬元人民幣。而在國內二三線城市舉辦同級別規模的音樂節，成本區間則在200-350萬元人民幣。

我們再來看看2017年草莓音樂節官方公布的一組數據，2017年草莓在12座城市舉辦了音樂節，搭建了43個舞台，共參與了540餘組音樂人，大約有95w人趕赴現場，1億人觀看直播……

草莓音樂節現場

到底音樂節有什麼魅力？為何廣受追捧？

去你的老年Disco，年輕人就愛蹦野迪

雖然大家不愛以年齡來說事兒，但是不得不承認的音樂節就是90後00後年輕人的天下。全球範圍來看，音樂節的受眾已突破 20 億，從美國的數據來看，千禧一代更是這個領域的重點輻射對象。而近幾年中國的部分音樂受眾已逐漸追趕上美國的音樂受眾，甚至在現場音樂參與上超過了美國的音樂受眾的平均水平。如果說10年前國內的音樂市場還是一片荒蕪的話，現在已然是芳草萋萋。

而獨立音樂所帶來的時尚、思維方式和生活態度是吸引年輕一代的重要因素。「我覺得很酷。」這句話看似很膚淺，卻已經是年輕人表達態度的一個方式，動輒Oversize褲襠拉得低，朋克鉚釘帶臟辮，「酷」字成為口頭禪。

對於他們而言，去音樂節躁才是正經事。硬核在南方，愛朋克去武漢，說唱去重慶，民謠去南京，金屬的話最好去到北京周邊，他們一向很認真的考慮在哪塊草地上和一幫年輕人們聚眾甩頭蹦野迪或者談情懷。

如迷笛、摩登和草莓等「老牌」音樂節，一向很注重打造自身「音樂品牌」的音樂節，迷笛校長張帆曾說過：凡是和青年文化、街頭文化不符合的牌子，我們都拒絕。草莓的定位更加是年輕、大眾和更「潮」。

草莓音樂節現場的年輕人

總有個地方，釋放荷爾蒙和安放情懷

在國外，音樂節以搭建露天演出場地為主，他們渴望一種自由的、消除貧富差距、和平與平等的世界。作為中國版的「伍德斯托克」，迷笛於2000年開創了中國的戶外音樂節，2007年迷笛棋逢對手，摩登天空在海淀公園舉行的第一屆音樂節，2009年，第一屆草莓音樂節在通州開啟，很快便成為國內最大的音樂節之一。

第一屆迷笛音樂會演出照片

如今，一些以地域劃分出來的音樂節，張北草原音樂節、大理洱海音樂節、西雙版納樂堡音樂節、濰坊半耳音樂節、成都朋克音樂節、西部大漠音樂節、武漢春浪音樂節…… 突然間，音樂節好像成為了每個城市的「指定動作」。文化公園、海邊的沙灘上擠滿了從全國各地趕來的年輕人，「音樂節」儼然成為了青年流行文化的一種標配。

迷笛音樂節現場

音樂節上，徹底打開了年輕人的感知世界，一切的躁動因子都得到了釋放。聽搖滾的，隨著鼓點原地蹦跳，互相之間用肩膀碰撞的Pogo；大臂握拳甩起，上肘子拳擊的MOSH；排成排的甩頭開火車，甚至是肉體死牆……

與躁動的人群不同的是，你還會碰上這樣的一群同類，他們在露營區或者一個遠離人群的小土坡上聽著民謠，談人生與夢想，聊故鄉與姑娘，碰杯喝酒，酩酊大醉後再痛哭，在這裡你們還可以嚮往理想、詩情和遠方。

除了這些音樂的體驗之外，音樂節在其他方面也是「大動干戈」，如2016年首次舉辦的MTA 天漠音樂節，結合了音樂、科技和藝術三個元素，現場配備有多媒體藝術表演、VR/AR 體驗、機器人等。

首屆 MTA 音樂節

從音樂的視聽延伸出的社交價值吸引了不少的「湊熱鬧」一族，星空露營、美食長廊、創意集市、互動遊戲等周邊娛樂設施滿足了不同人群的娛樂和消費需求，「音樂+演藝+旅遊+體驗」的音樂節模式已然是新潮生活方式的構成元素之一。

草莓音樂節的各式體驗

音樂節目、直播、短視頻熱潮的推波助瀾

首先，正如前面提到的《中國有嘻哈》節目，火了一批地下Rapper，成就了一波「嘻哈」新偶像，帶來的紅利就是「科普式」的圈粉千百萬粉絲，除了相關衍生品，更是體現在這類嘻哈歌手的商業價值，身價暴漲、商演不斷。是不是參加節目的Rapper都被翻個底朝天，一些獨立音樂廠牌也被新粉絲熟知以及認可，比如我國獨立音樂最大廠牌——摩登天空。

2016年陳冠希簽約摩登天空

摩登天空是中國最具青年文化影響力的原創音樂公司，下設多家分廠牌，旗下不缺大眾熟知的音樂人，擁有包括EDC陳冠希、痛仰、萬能青年旅店、謝天笑、張曼玉、左小祖咒、新褲子、馬頔、堯十三、Tizzy T、萬妮達等在內的80餘組風格各異的樂隊及音樂人。摩登天空創辦的兩大音樂節——摩登天空音樂節和草莓音樂節今年的人氣只會更加火爆。

2017年曾軼可簽約摩登天空

2017年湖南衛視的《歌手》節目，一首《成都》驚艷了觀眾，火了趙雷，聽趙雷的現場從花50塊到如今的1000塊聽演唱會。讓小眾流行的《成都》變成大眾流行的爆款，不得不說，得益於《歌手》這一檔音樂綜藝，有人說「民謠，又復活了」，各大平台紛紛向獨立音樂人拋出橄欖枝。

趙雷參加湖南衛視《歌手》

其次，大型音樂節的主辦方很能利用興起的直播熱潮，例如摩登天空「正在現場」app、張北草原音樂節的「野馬現場」，主推付費直播。 echo app 在 2016 年也砸錢做了自己的回聲音樂節，請來好妹妹樂隊、王若琳、小野麗莎、朴樹、李宇春、蔡依林、孫燕姿、Jessie J，可謂把「拼盤」玩到極致，單日票價雖然高至 6、7 百元，在最後兩天亦有將近 10 萬觀眾，但數量更龐大的，是其 app 上付費看直播的用戶量，單是主舞台頻道就突破了百萬人次的觀看量。

最後，今年爆火的某短視頻APP，獨家贊助了《中國有嘻哈》後，人氣選手的入駐，聚集了不少嘻哈音樂的粉絲，從而以「年輕化、新潮、時尚」為調性的抖音帶火了不少說唱音樂，如《短髮》《8000》《走心小賣家》等，不少獨立音樂人的人氣甚至是蓋過主流音樂人，成為了獨立音樂推波助瀾的利器。

文/Nov

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