回歸獨立運營，Stella McCartney被開雲集團剝離

▌Stella McCartney目前有超過50%的收入來自成衣業務，配飾業務也處於加速增長階段

作者 | 周惠寧

17年後，在時尚界已佔據一席之地的Stella McCartney決定脫離開雲集團的庇護，重新回歸獨立運營。

據時尚商業快訊消息，英國設計師Stella McCartney已決定回購開雲集團所持有的其同名品牌的50%股份。交易完成後，Stella McCartney將成為一個獨立品牌。

2001年，在Stella McCartney品牌創立之際，便與開雲集團達成了合作關係，雙方各持股50%，在最初簽訂的合同中，Stella McCartney 可以選擇在2018 年 3 月 31 日前回購開雲集團所佔的股份。

▌Stella McCartney已通過Twitter正式宣布這一消息

對此，Stella McCartney表示回收開雲集團所持股份讓品牌重新回歸獨立運營是她無法拒絕的一個機會，但強調這不代表她與開雲集團將就此分道揚鑣，她將繼續擔任開雲基金會董事會成員，與開雲集團開展的可持續發展時尚的合作也不會中止。

開雲集團董事長兼首席執行官 Francois-Henri Pinault 則回應稱，現在是 Stella McCartney 進入下一個發展階段的時候，過去17年中開雲集團與 Stella McCartney 的成就大家有目共睹，Stella McCartney和她的團隊給開雲集團帶來的絕不僅僅是生意這麼簡單。

Stella McCartney 於 1971 年出生於英國倫敦，父親是披頭士樂隊貝斯手 Paul McCartney ，母親則是美國攝影師、動物權利活動家Linda McCartney。受家庭濃厚的藝術氛圍影響，Stella McCartney從小就對時尚產生興趣，並在11歲時設計了自己的第一件外套。

隨後，她入讀倫敦中央聖馬丁學院，主修美術及設計。從小就被業界高度關注的她，於1996年發布了首個同名時裝系列。1998年，Stella McCartney接替Karl Largerfeld成為歷峰集團旗下奢侈品牌Chloè的創意總監，並於1999年獲得青年藝術家頭銜。

加入Chloè後，Stella McCartney年輕前衛而又充滿創意的設計為品牌吸引了一眾年輕消費者，刺激品牌業績屢創新高。4年後，在Tom Ford的引薦下，Stella McCartney加入開雲集團並創立個人同名時尚品牌。

▌圖為Stella McCartney最新的環保時尚廣告大片

作為一個環保時尚的倡議者，Stella McCartney在其設計中從未使用任何動物製品或皮革。在她的引導下，開雲集團旗下其它品牌也逐漸向環保時尚轉型。去年底，集團核心品牌Gucci突然宣布徹底告別動物皮草，在業界與消費者中均獲得積極反響。

得益於此，開雲集團於今年初在瑞士達沃斯世界經濟論壇上被評為去年可持續發展程度最高的時尚服飾奢侈品零售集團。集團首席可持續發展官兼國際機構事務主管Marie-Claire Daveu表示，這一排名是對集團繼續追求「更可持續的奢侈品」的動力。

值得關注的是，Stella McCartney 並不是開雲集團今年第一個試圖剝離的品牌。

今年1月，開雲集團將70％的Puma股份分配給股東，其中 Artémis 將成為持有Puma 29％股份的「長期戰略股東」，另外約有55％的股票在資本市場流通，而集團持有的Puma股份則減少至16%。

Fran?ois-Henri Pinault在宣布該決策後表示，將Puma股份分配給股東會是集團歷史上一個重要的里程碑，這意味著集團未來將全身心投入到奢侈品行業中，繼續通過大膽且持續的創新來贏得更多市場份額。

據悉，Stella McCartney目前有超過50%的收入來自成衣業務，配飾業務也處於加速增長階段，佔總銷售額約三分之一。如今 Stella McCartney 在全球有 30 家直營店、20 家特許經營店，在超過 70 個國家擁有 600 個批發客戶。

雖然開雲集團從未公布Stella McCartney的具體銷售數據，但該品牌在集團總收入中的佔比遠小於Gucci、Saint Laurent等核心品牌。據花旗銀行分析師Thomas Chauvet在周三給投資者的一封信中預計，Stella McCartney在2017年的銷售額約為2.6億歐元，占開雲集團奢侈品部門銷售額的2％。

另據英國Companies House文件顯示，在截至2016年12月31日的12個月內，Stella McCartney在英國地區的營業額增長31％至4170萬英鎊，利潤則大漲42.5％至700萬英鎊。

Berenberg的分析師早前在一份報告中表示，雖然Stella McCartney在開雲集團的其它奢侈品部門中占較小的份額，但分拆後仍將對集團的盈利造成一定衝擊。

另有分析認為，對於 Stella McCartney 而言，單飛後僅憑一己之力在時尚行業中繼續踐行可持續發展的理念並不容易，因為其對環保時尚的堅持為品牌的經營增加了許多額外成本。

Stella McCartney在接受媒體採訪時曾表示，「在時尚界稍落後，就會被困在奢侈品這個美麗的窘境中，因此我們需要升華。但歷史是永恆的，我們需要知道且珍惜這一點，並且把永恆的東西帶上進入下一個階段。」顯然，Stella McCartney未來的路仍將面臨艱難挑戰。

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