街頭品牌是怎樣征服商業巨頭NBA的？
一次又一次，Supreme帶著它那標誌性的加粗印刷斜體字體出現在了NBA的賽場上。由於Supreme和NBA官方目前並沒有合作關係，所以賽場上重複出現的Supreme標誌，會讓人覺得非常突兀。
華盛頓奇才的凱利-烏布雷是率先穿上Supreme的球員，烏布雷在社交媒體上素有「潮流老爹」的外號，他在奇才對陣布魯克林籃網的比賽里，將Supreme紅色袖套戴在了自己的右膝蓋上，出現在籃網主場巴克萊中心球館。中場休息時奇才隊返回更衣室後，球隊的一位訓練師要求烏布雷將Supreme的袖套摘下來，因為這觸碰了聯盟的禁區。烏布雷表示很無奈：「我很無語。」儘管他仍然對於為什麼要摘掉印有NBA和NIKE標誌的運動護具感到很疑惑。
Supreme和Nike已經有很長一段時間的合作歷史了，包含近期也有傳出Nike和Supreme有可能和NBA推出聯名球衣，所以這條約嚴格來說其實是有灰色地帶的。在NBA聯盟的條款裡頭的XXXVII第二部分制服的A項提到：「在任何NBA的官方比賽裡頭，包含賽前熱身、比賽時、球隊隊內練習、離開更衣室到球場時，都僅能穿著球隊所提供的制服。制服一詞包含袖套、護膝、護踝和頭帶等等，但不包含球鞋。」
「只能說如果我們不能穿的話，官方就不應該把這個東西賣給我，或者他們就不該賣這個東西。關鍵這上面還有NBA的標誌，而我就在NBA打球，這也不能穿嗎？」奇才107比96戰勝籃網的賽後烏布雷接受採訪時說，「所以我認為只要有NBA標誌的東西，我們都能穿，我真的不明白不讓穿的理由。」
「或許是因為這個東西太潮了，真的。可能是潮到他們接受不了，但是我僅僅是覺得好玩才這麼做的。」
烏布雷事件兩天後，12月14日，全美直播克里夫蘭騎士和洛杉磯湖人的比賽里，JR-史密斯在右手臂上戴了一款黑色的Supreme袖套。JR-史密斯倒是沒有受到騎士工作人員的勸阻，只是後來，被聯盟辦公室請去喝茶了。
根據克利夫蘭騎士隊記者喬-瓦爾登報道，JR-史密斯後來說「我認為這個袖套很酷炫，而且和我們的球衣很搭。」
勒布朗-詹姆斯也是這麼認為的，覺得這款袖套很酷，並且他在Instagram上和數百萬的粉絲們分享了自己的看法。
這就是Supreme的魅力，作為世界上最大的街頭品牌，據報道Supreme的市場品牌估價已經超過了10億美元。如今，Supreme還成為了世界上頂級籃球聯盟里被廣泛談論的話題。不過，雖然媒體記者對於烏布雷和JR-史密斯的事件爭相報道，我們也只是僅僅窺見了Supreme在NBA里受歡迎的一斑。其實在烏布雷和JR-史密斯戴上Supreme之前，我們就可以從一些細節方面預測到一點Supreme在NBA的未來了。
Supreme的潮流文化發源地並不是籃球場，而是紐約城市滑板公園裡的一個個斜坡、欄杆和U形池。英裔美國人詹姆斯-傑比亞，在1980年代末開了一家街頭風格的服裝店Union NYC。之後在1990年代初和現在著名的衝浪、滑板品牌巨頭Shawn Stussy達成了合作，在紐約Lafayette街道上的Soho開了第一家Supreme，從1994年經營到了今天。
Supreme創始人詹姆斯-傑比亞曾間接承認Supreme紅底白字的標誌，是取自藝術家Barbara Kruger的作品原型。創立品牌後的幾十年里，詹姆斯-傑比亞將這一「借」來的標誌印在了各種卡車、桌子、上衣、帽衫和帽子上面，甚至將Supreme從紐約帶到了洛杉磯。2004年，Supreme在有時尚風向標之稱的Fairfax大道上開了一家新門店，接下來是布魯克林。後來Supreme一舉越過大西洋，拿下了倫敦和巴黎，作為時尚前線據點。之後Supreme還跨過太平洋開了7家門店，在日本也留下了不可磨滅的印記。
其實，Supreme並沒有具體的品牌擴張計劃，反而是花費天文數字的成本進行營銷和市場推廣。讓Supreme成為一種信仰，口口相傳，同時還請各種名人穿戴進行宣傳，其中最出名的就是滑板界的傳奇人物：托尼-霍克。
而托尼-霍克就是太陽隊得分手，前鋒TJ-沃倫最初接觸Supreme的原因。沃倫是在八年級的時候放棄了滑板，認真決定改打籃球。雖然他在北卡羅來納的滑板公園旅程結束了，但是他對於極限運動還是充滿興趣。所以他還是經常關注霍克的紀錄片，慢慢地接觸到了Supreme品牌，再加上沃倫喜歡打主機遊戲來消遣，經常遊戲結束的時候會出現最高分的標誌，也就是Supreme。
於是沃倫決定去逛一逛Supreme的網站，給自己買了一件側面印有長條形的Supreme標誌的圓領T恤。自此便深陷其中，開始收集Supreme的衣服，現在他的收藏已經達到了讓同齡人嫉妒的地步了。
「這是我已經玩了很久的東西。」沃倫接受露天看台採訪時說，「而且對於現在大家逐漸開始注意到Supreme，並且認同它的潮流文化這一點上，我一點也不感到意外。」
Supreme名氣這麼大的一部分原因，和它與其他品牌的合作方式有關。1996年，Supreme創立後剛兩年，就推出了第一款聯名商品：和Vans聯名的Supreme Vans Old Skool，這和Supreme由滑板運動發源來的密不可分。
過去的這些年，Supreme和世界各地的服裝品牌都有過合作。從日本的A Bathing Ape（Bape）到英格蘭的John Smedley，通過此舉Supreme建立了自己在時尚界的地位，從一個局外人到進入了世界潮流界。
最後，Supreme開始了與Nike的合作，希望能涉足更廣闊的市場。2002年Supreme和Nike聯名推出了Nike Dunk Low Pro SB Supreme，2003年Dunk High Pro SB Supreme，2004年Nike Delta Force 3/4 Supreme，2006年Nike Blazer SB Supreme。
雖然嚴格意義上來說，上述的鞋子都是Nike SB系列的滑板鞋，但是Nike把他們的標誌和基本設計都放權給了Supreme，所以可以說款式是由 Supreme設計的。
這樣的合作關係在2007年秋天出現了反轉，當時Supreme和Nike聯名發售了Air Trainer 2 SB和 Nike SB x Supreme Melton Wool棒球衫。從這開始，Nike開始掌管和Supreme聯名產品的設計，為了喜歡街頭風格的消費者精心設計。
這就剛好和年輕的PJ-塔克去海外職業籃球打拚的時間相吻合。塔克2006年選秀大會次輪第五順位被多倫多猛龍選走，第一年新秀賽季剛打完就被裁了。在夏季聯賽為克里夫蘭騎士效力了幾場比賽之後，NBA球隊徹底向他關上了大門。於是塔克決定將天賦帶到以色列，在那裡他成為了超級聯盟MVP，然後又輾轉到了烏克蘭，成為了全明星和聯盟得分王。
在塔克從以色列聯賽去到烏克蘭聯賽的期間，他去了一趟巴黎，在那裡他遇到了一些美國遊客。其中一位遊客身上穿的衣服布滿了Supreme長條狀的標誌，對當時的塔克而言， Supreme太新鮮了，塔克完全被吸引了。
「我當時不知道他們穿的是什麼。」塔克說，「我想問他們這衣服是什麼來頭。」
之後，塔克開始收集這些T恤衫、連帽衫，還有成堆的鞋。
到了塔克2012年回到NBA的時候，他的新東家是菲尼克斯太陽，當時聯盟風格開始全面轉型。球員們也接受了NBA前總裁大衛-斯特恩在2005年制定的服裝規則：不能穿吊襠褲，不能戴棒球帽，不能在褲子上掛鏈子，不能穿Timerberlands工裝靴以及加肥加大碼的白T恤。但是他們開始另闢蹊徑，從科比-布萊恩特到德維恩-韋德，再到阿瑪雷-斯塔德邁爾、拉塞爾-威斯布魯克，他們轉向了籃球潮流領域，將這些潮牌塞進了衣櫃，開始推動潮流文化。攝像機鏡頭跟在他們的身後，把場館入場通道變成了走秀舞台。
在這樣的大環境下，Supreme通過和一些高端時尚品牌合作，開始出現在聯盟的聚光燈下，像Levi"s、Adam Kimmel、Liberty of London、Schott NYC、Comme des Garcons SHIRT之類的。
之後，Supreme成為了流行音樂領域的巨頭品牌，這幫助其真正在NBA里生根發芽。隨著Nas、N.O.R.E和Sade開始接觸Supreme，Rihanna和2 Chainz.、Kanye West、Kim Kardashian and Kylie Jenner也經常穿著Supreme的標誌出現在公眾的視野里。而Tyler the Creator更是Supreme洛杉磯實體店外新品發售時排隊的常客，後來他還在Fairfax的街對面開了自己的店，第一家是Odd Future，第二家是GOLF。
菲尼克斯太陽隊的TJ-沃倫說：「Supreme經常和我喜歡的藝術家們合作，這點很棒。」
不過，在當時NBA聯盟里，Supreme還是被限制只能出現在入場通道、更衣室和場邊受傷球員的身上，作為球員日常穿著的一部分。因為當時對於Supreme的產品，大家還是認為滑板公園是它最好的去處，沒人會覺得它會適合職業籃球的賽場上。
2014年這些觀念開始發生改變了，因為Nike和Supreme聯名發售了Nike x Supreme Air Foamposite 1。之後經過不斷地努力，Nike和Supreme聯名的Nike x Supreme Air Force 1也要問世了，這是Supreme第一次將商標印到了籃球鞋上。
金州勇士隊的尼克-楊由於他是洛杉磯本地人，再加上他和Supreme的狂熱粉吉爾伯特-阿里納斯的友誼，他也早早地成為了Supreme的忠實顧客。有一場洛杉磯湖人對陣洛杉磯快船的比賽，尼克-楊穿著一雙黑色帶有金色花紋的Nike x Supreme Air Foamposite 1登場。雖然那場比賽湖人輸給了快船23分，但是尼克-楊卻砍下了18分，並且將這雙戰靴推到了NBA的時尚前沿。
後來，Supreme得到了和籃球鞋信仰般的品牌Air Jordan合作的機會。珍寶級的Nike x Supreme Air Jordan 5迷彩出現在NBA賽場鞋皇PJ-塔克的腳上的時候，還是震驚了很多同齡球員。
「因為對於很多人來說，尤其是球鞋狂熱粉，他們會覺得這些鞋子太珍貴了，不應該出現在球場上，應該珍藏起來。」PJ-塔克說，「我認為所有的鞋子都可以穿得很潮流，尤其是籃球鞋。Nike x Supreme Air Jordan 5本就是雙籃球鞋，所以你就應該穿著打球。」
僅僅幾年時間，Supreme徹底滲透進了NBA聯盟。當時擁有PJ-塔克和TJ-沃倫的菲尼克斯太陽，可以說是佔據了核心地位。小德里克-瓊斯在2017年全明星扣籃大賽上穿了一雙Supreme x Nike Air More Uptempo"s，德文-布克和泰勒-尤尼斯這兩位肯塔基大學校友，也開始追隨塔克和沃倫的腳步。
還有當時菲尼克斯太陽隊的對手們，也經常會問塔克和沃倫他們這些行頭是在哪裡怎樣得到的，希望能效仿他們兩人，成為一名潮人。
「基本每場比賽都會有人和我們交流，想得到點門路，尋求一些行頭，一直都這樣。」塔克說，現在的塔克正幫助休斯頓火箭向NBA總冠軍發起衝擊。
「我很確定現在很多人並不真的了解Supreme，它實際上是個發源於滑板文化的品牌。」TJ-沃倫說。
追逐潮流的代價是很昂貴的。粉絲們愜意地瀏覽Supreme網站，只用原價就能將喜歡的東西加入購物車並付款的年代已經過去了，去門店隨便逛逛就能輕易買到想買的東西也已經不太可能了。
「現在時代基本允許你猶豫的時間只有兩秒，機會稍縱即逝。」TJ-沃倫說。
儘管Supreme的流行文化如日中天，但它卻沒有選擇加大銷量，稀釋自己的品牌稀有度。現在Supreme的新品發售還是限量，這種飢餓營銷導致市場一直保持對Supreme的渴求。所以每當Supreme新品發售的時候，狂熱的粉絲和投機倒把的黃牛黨會把店面前的街區圍得水泄不通，或者像發大水一樣湧進Supreme官網。
但是大多數的NBA球員既不能在繁忙的賽程里抽出時間去排隊，又沒辦法守在電腦前拼手速。
那麼接下來問題來了，在面對這麼龐大的需求時，這些繁忙的職業運動員是怎麼擠進潮流圈的呢？
像尼克-楊這樣的球員會花錢請自己的親戚朋友幫自己去排隊，而對於那些和Nike簽約的球員，像塔克會聯繫自己的贊助商幫忙解決。其他的球員會通過Instagram找到一些轉售市場的賣家，想辦法解決。
「贊助商會給我他們最新產品的信息，還有告訴我他們能幫我弄到哪些東西，我再告訴他們我想要什麼。」PJ-塔克說。
其他沒有這些關係的球員們通常會出現在一個類似於Project Blitz的地方，那是洛杉磯的一個秘密倉庫，有很多體育、娛樂界的名人會在這裡尋求自己想要的單品，肯定是要加價的。最初這裡是一個ebay賣家的倉庫，後來他搬出去了，Project Blitz的老闆Andre Ljustina將這裡盤了下來。現在，約翰-沃爾、特雷-萊爾斯、喬丹-克拉克森、本-西蒙斯和納倫斯-諾埃爾等等都是這裡的客戶，這些籃球運動員會把他們的快遞單貼在倉庫牆壁的最上沿，彰顯自己的身高。
其實就算你來到了這間倉庫，想要得到自己想要的東西還是沒那麼簡單。他們有時不得不花費250美金只為了得到一件標價50美金的T恤，或者為了標價120美金的外套，付出3000美金。「這太瘋狂，這些價格真的過分了。」TJ-沃倫說。
Nike成為了本賽季NBA官方的合作品牌，藉助於Nike和NBA的新合同，Supreme也得到了和NBA官方合作的機會。
「我們關注Supreme已經有一段時間了。」NBA商品合作關係副主席Lisa Piken Koper說，「我們欣賞他們的商業模式，對於他們的新產品，我們也很期待。」
去年十月份，Supreme和NBA的合作第一次展露了一點跡象。當時烏布雷和史密斯還沒有在比賽里穿Supreme，有謠言稱，Supreme將會和Nike合作推出印有NBA標誌的Air Force 1 Mid，還有報道稱NBA會推出印有Supreme的球衣，售價325美金。
3月4日，JR-史密斯在自己的Instagram上曬出了自己身穿Supreme新品的照片，Supreme官網也有，這件復古拼接風是向1990年代末2000年代初致敬。
三天以後，這款限量單品開售。不到幾個小時，所有門店的新品已經被排著長龍的顧客洗劫一空，Supreme官方網站更誇張，不到幾分鐘就售罄了。
其實NBA有過和街頭品牌的合作經歷，過去官方承認的就有Mitchell & Ness、Just Don、Maison Kitsune、Reigning Champ和Timberland等其他品牌。當然，如果NBA官方將自己的知識產權和Supreme合作的話也不會是最後一次。
NBA商品合作關係副主席Lisa Piken Koper通過郵件寫道：「雖然我現在不能告知你任何細節方面的東西，不過在我們和Nike的合作前提下，我們不排除將來有和Supreme合作的計劃。」
關於NBA官方和Supreme合作的利益關係是多方面的，只是沒有一個成熟的計劃。不過想想合作之後，NBA回到了街頭，而曾經的街頭滑板文化Supreme征服了美國的商業巨頭。
PJ-塔克說：「潮流是一種文化，潮流的發展需要去感知。他們在尋找潮流的方向，製作自己的產品，這是他們的目標，永遠不會停止。」
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