Facebook將不再允許第三方數據定向廣告

Facebook 今天宣布禁用名為「合作夥伴類別」的廣告定位形式，允許像Experian和Acxiom這樣的知名第三方數據聚合商向客戶提供諸如購買活動等離線數據以通知廣告定位。

此舉是由於劍橋Analytica數據隱私醜聞的影響而產生的，同時它也採取了與社交網路類似的措施來減少濫用廣告的做法。其中包括今天宣布的暫停第三方應用程序批准，以及通過API（如上周宣布的Facebook登錄）提供的數據量和類型的第三方應用程序的新限制。

正如Recode所指出的，合作夥伴類別並非允許劍橋分析公司訪問多達5000萬個Facebook個人資料。該數據挖掘公司從第三方應用程序開發商那裡獲得的數據違反了Facebook的服務條款並且未經用戶許可。相反，數據整合者可以用公司其他數據補充公司，從而允許營銷人員和Facebook本身一起工作，以更好地針對用戶。

例如，像百事可樂這樣的公司能夠在Facebook上使用從Facebook個人資料收集的信息，電子郵件地址擁有的信息以及從Experian等數據匯總商處收集的信息進行廣告，這些數據彙集商可以收集歷史和其他有價值的信息。作為合作夥伴類別的一部分，Facebook與像Experian這樣的公司分享收入，每當營銷人員使用該數據在Facebook上購買廣告空間時，它們都會幫助通知其數據集。雖然這不一定是一種固有的濫用行為，但Facebook清楚地認為其存在是潛在的威脅，而且公司正在採取似乎是先發制人的措施，它現在可以抵禦未來的隱私侵犯和PR災難，如劍橋分析公司。

「我們希望讓廣告商知道我們將關閉合作夥伴類別。該產品使第三方數據提供商能夠直接在Facebook上提供他們的定位，「閱讀公司新聞室博客中未發布的簡短的三句話帖子。「雖然這是行業慣例，但我們相信這一步驟將在未來六個月內逐步結束，這將有助於提高人們在Facebook上的隱私。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！