B站上市了丨如果你還不熟悉B站，可以來補補課

文/宋暘 公眾號/復旦商業知識

本文選自復旦大學管理學院與中國管理研究國際學會（IACMR）聯合出品的《管理視野》雜誌（雜誌訂閱請至文末獲取相關信息）。

在自稱B站「老司機」的艾林君眼裡，從2009年創建到如今納斯達克敲鐘，B站如入無人之境的崛起，幾乎映照出中國整個二次元產業的發展過程。

對於和他一樣的老用戶來說，曾經的B站是日系ACGN(Animation、Comic、Game、Novel) 文化愛好者的聚集地。他們是中國第一代ACGN 粉，出生於80 年代前後，趕上了日本ACG產業高速發展的時代並深深被其吸引，B 站是他們追番（動畫）的首選之地，他們把自己稱為「宅」。

雖然近年來在中國常常被望文生義地解讀為「喜歡待在家裡的人」，但「宅」其實是「御宅族（otaku）」的簡稱，原指熱衷於某種形式的亞文化（特別是ACGN），並對其有深入研究的人。在「二次元」產業頗受矚目與追捧的當下，他們在商業世界中被定義為「二次元用戶」。

「二次元用戶」常常被區分為所謂的「核心二次元用戶」與「泛二次元用戶」。區分兩者的標準，是消費者對於以動漫形式為主的內容作品的黏性，以及對於二次元產品的消費方式。

近年來大量的所謂「泛二次元用戶」湧入B 站。最直觀的變化，是B 站的官方描述已經從「一家以ACG(Animation、Comic、Game)為主題的娛樂站點」變成了「中國領先的年輕人文化社區」。B 站成功地把自己變成了「二次元用戶」的大本營。在這一過程中，「同人二創」和彈幕形式的走紅，也是B站吸粉並保持極高活躍度的重要原因之一。

「判斷一部作品紅不紅的基準就是看它的『同人二創』作品有多少，這要比官方給出的數據真實得多。」90 後的西子是一位B 站up主（視頻上傳者），她上傳的作品大多是對當紅作品的二次剪輯視頻。

「同人二次創作」指代愛好者用特定IP作品中的人物或世界觀進行再創作的作品，形式包括但不限於小說、漫畫、音樂、視頻、廣播劇、Cosplay 等。西子的作品包括「琅琊榜」「漫威電影系列」等熱門IP，用作品原本的素材剪出了許多有趣的搞笑小視頻，頗受粉絲歡迎。在B 站，許多紅極一時的視頻就是這類二創作品。「Up 主二創的動力就是對原作品的愛。」她如此說道。

這樣的「參與」為IP 不斷注入新的生命力與活力。優質的IP 為用戶提供創作的熱情，而二創作品亦會對IP 的人氣進行反哺。「去年我在漫展上看到許多coser 出了『刀劍亂舞』（日本遊戲開發及運營商DMM 與遊戲製作公司Nitro+ 合作開發的網頁遊戲）的角色，我瞬間就決定入坑成為審神者（指『刀劍亂舞玩家』）了。」西子介紹道。

另一個著名案例就是「大聖歸來」。這部首日的票房僅有1780 萬，排片量還不到10%的大陸動畫電影最終以9.56 億票房位居華語片影史第七名，憑的是什麼？是可以稱得上是「大陸電影良心」的質量，更是被其質量感動的「自來水們」（自願為電影宣傳的影迷）不遺餘力的推廣宣傳。而其中不可忽視的是發表在以B 站與微博為主要陣地的大量同人視頻、漫畫和段子。

這樣的「參與」也是B 站作為一個文化社區不斷保持活力重要原因之一。「讓用戶參與進來」這個對很多品牌來說至高至難的任務是彈幕類網站與生俱來的「天賦」，「彈幕」這種形式本身就是一種UGC（user generated content，指用戶原創內容），在B 站，你常常會看到有人說「把彈幕『養肥』了再看」，「為了彈幕重看一遍」，「只要有彈幕，再無聊的視頻都能看完」，一條「不平凡」的彈幕也許就能成就一個「平凡」的視頻。

而熟悉B站的用戶對「初音未來」或「洛天依」一定並不陌生，她們的歌曲、MAD（音樂視頻）都是來自於網友的自發創作。兩位「虛擬歌姬」的走紅的背後是「眾籌式」的創作，定義她們的是所有參與創作的用戶。

對任何企業來說，不忘初心都很難做到。但B站卻對自己的核心價值一直有著清醒的認知。敲鐘儀式上，董事長兼CEO陳睿與一眾UP主共同出現，而B站的死忠粉們，也用彈幕共同見證和「參與」了這一歷史時刻。

對於西子和艾林君這樣的核心二次元用戶來說，儘管他們也會為了B 站能持續長久地經營下去，而去承包一部新番（類似於眾籌的方式為B 站購買新劇募集資金），但在不斷增加的新用戶中他們卻會越發顯得格格不入。困擾他們的問題是，二次元文化是否已然成為青年文化的主流？

「也許二次元與三次元之間的次元壁已經不復存在了。」西子如此回應說，「不過所謂的『泛二次元用戶』和我們終究不是同一種人。」艾林君卻相信「核心」用戶也好，「泛」用戶也罷，他們的區別從本質上來看只是對作品投入的「愛」的深淺不同。「要讓不認可動漫文化的人看動畫很難；但『泛二次元用戶』也許就能輕易地變成『核心二次元用戶』，前提是只要出現值得他們投入愛的優質的IP。從這個角度來看，我們並沒有什麼不同。」