面對官方賽事的圍剿，第三方電競賽事真無立錐之地了嗎？

導語

【文眼】大的遊戲廠商為何要固步自封，只要是對行業、對遊戲本身有好處的事情，遊戲廠商不應該主動擁抱之嗎？為了眼前的一點蠅頭小利，撿了芝麻、丟了西瓜就有點得不償失了。

作者丨張賓

圖片丨來自網路

如今可以說是電競產業的黃金時代，用「雨後春筍」這句俗不可耐的成語來形容電競賽事，絲毫不為過。

追根溯源，電競賽事其實就是第三方帶火的。但如今，收割韭菜卻是遊戲廠商，影響力、商業價值最大的賽事基本上都在遊戲廠商手中。

這就是俗稱的官方賽事。官方賽事的崛起，讓第三方賽事的生存空間變得更加逼仄。對於第三方賽事，遊戲廠商似乎並沒有那麼歡迎。第三方賽事真的不能與官方賽事共存嗎？電競產業的春潮中，第三方賽事能夠獲得多少機會呢？

第三方賽事生存環境逼仄

可以說，沒有第三方賽事也就不會迎來電競產業的春天。之前，最有影響力的電競賽事WCG被譽為「電競奧運會」。它由韓國國際電子營銷公司主辦，三星和微軟為其提供過贊助。

但是，從2014年開始，WCG正式宣布停辦，帶走了一代人的青春記憶。這一年可以被看成是一個分水嶺，第三方賽事開始降溫，而官方賽事逐漸走上了歷史的舞台。

這其實並不難理解。第三方賽事的承辦需要獲得遊戲廠商的授權。當遊戲廠商發現自己舉辦官方賽事能夠收益最大化時，他們就沒有那麼大的動力給第三方分一杯羹了。

「我們承認第三方賽事擁有它們獨特的歷史意義。但是，第三方賽事執行下來的目標大多是為了打響自己的賽事品牌，從而獲得更高的經濟利益，這點和《英雄聯盟》品牌長線經營理念存在衝突。」拳頭遊戲中國區負責人葉強生曾經這樣點評第三方賽事和官方賽事之間的關係。

《英雄聯盟》S系列賽事雖起源於第三方賽事DreamHack，但隨著賽事的火爆，官方對於第三方賽事熱忱不再。

當官方賽事地位凸出，第三方賽事在招商以及吸引戰隊方面，不可避免會受到影響。長此以往，第三方賽事淪為低級別賽事，遊戲廠商反而擔心第三方賽事影響了遊戲的品牌價值。

作為行業內的人士，阿里體育電子體育部副總經理張銳承認，第三方賽事勢微、官方賽事崛起因利益驅動，「現在，第一方廠商賽事在市場上佔據主導力量。它們已經形成了一個利益閉合鏈，通過賽事帶來更多的用戶，用戶反哺到遊戲當中去產生更多的收入，然後加大投入帶來更大的賽事。這已經變成了一個循環鏈。」

WESG堅決走第三方賽事路線

阿里體育旗下的WESG是典型的第三方賽事。3月中旬，2018年WESG總決賽在海口落下帷幕，正式比賽項目為《爐石傳說》、《DOTA2》、《CS:GO》、《星際爭霸2》，新增加了《拳皇》、《實況足球》、《虛榮》為表演項目。手游《虛榮》廠商與WESG正式簽約，下一屆將成為正式比賽項目。

WESG每年耗資2億元，已經成為一個具有世界影響力的賽事。阿里體育CEO張大鐘表示，五年之內，WESG不考慮盈利問題，將不計成本投入。

從遊戲廠商角度來說，他們不會擔心WESG的品質。高額的獎金能夠吸引頂尖的選手，阿里體育的投入和抱負，還可以給遊戲本身帶來正向影響。

但是，明眼人都能看到，WESG並沒有包含任何騰訊系的遊戲。《英雄聯盟》、《王者榮耀》以及新近大熱的《絕地求生》都在騰訊旗下。考慮到騰訊與阿里的競爭關係，雙方在電競領域不展開合作也並不難理解。

接受專訪時，阿里體育電子體育部副總經理張銳表示，阿里體育不會考慮做官方賽事，「阿里旗下有阿里遊戲，但與阿里體育並不是一家公司，我們將會堅持做第三方賽事。

第三方賽事應該有立錐之地

張銳也承認，很多第三方賽事在走向消亡，但他認為市場上需要第三方聲音存在。如今的電競繁榮帶有泡沫成分，需要沉下心來去除浮躁。而扎紮實實的第三方賽事，能夠幫助電競產業走向真正的繁榮。

在張銳看來，官方賽事會以產品為導向，以利益為主導，這樣的結果難免急功近利。「如果我們是遊戲廠商，想的一定是如何運行這款我們自己家的遊戲，把它捧得更好一點，讓更多人關注它、玩它，摻雜著更多遊戲利益。」張銳說。

遊戲廠商主辦賽事，遊戲才是重中之重，一切為了遊戲服務，賽事本身地位反在其次。但是第三方運營賽事，一定是希望把賽事本身打造成IP。從電競產業來講，官方賽事和第三方賽事各有利弊，但是後者的繁榮一定能對電競產業的健康發展增磚添瓦。

「現在電競產業中的很多從業人員都是浮躁的。我們擔心電競產業還沒有健康成長起來，就因受到了太多的誘惑引導而走向不好的方向。如果整個產業往急功近利的方向走去，變得更加浮躁，這不是一件好事。總要有人冷靜下來去做一些應該做的事情。」張銳認為第三方賽事就是對的、應該做的事情。

一個產業真正的繁榮，需要容納得下第三方賽事。而且，當一個第三方賽事成長為蒼天大樹，會有很多遊戲廠商搶著過來希望合作。「的確，有些時候遊戲廠商比較排斥第三方賽事，他們覺得自己做好官方賽事就可以了，不像第三方賽事輕易擁有他們的品牌。但我很欣喜地告訴你，有很多IP主動找我們進行合作。現在和我們接洽、接觸的遊戲已經在十款以上。」張銳說。

剛剛做了兩屆的WESG就迎來了手機遊戲廠商《虛榮》，證明了張銳所言非虛。「今日對我愛睬不理，他日讓你高攀不起」，這句話有可能在WESG中得到應驗。

我始終不太明白，大的遊戲廠商為何要固步自封，只要是對行業、對遊戲本身有好處的事情，遊戲廠商不應該主動擁抱之嗎？為了眼前的一點蠅頭小利，撿了芝麻、丟了西瓜就有點得不償失了。現在玩家們都在說《英雄聯盟》要涼了，這其中有沒有這方面的原因嗎？

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