潮流和時尚有什麼區別？YOHO!用兩場論壇助力「國潮」發展

原標題：潮流和時尚有什麼區別？YOHO!用兩場論壇助力「國潮」發展

在太平洋東海岸的美國，不僅有A$AP Rocky、Kanye West這種潮流界的大咖，也有Supreme、OFF-WHITE 這些話題不斷的潮流品牌，他們的一舉一動，如蝴蝶效應般影響著全球，這裡無疑是世界的潮流中心。

而在大洋彼岸的中國，潮流一直非常小眾，無論是關注度還是產業化程度。但2017年，這一現象有了大的改觀，伴隨著各類嘻哈、街舞等節目的火爆，潮流文化、潮流經濟開始引起主流媒體和大眾百姓的關注，國內的潮流品牌、平台運營者逐漸浮出水面，獲得了大量的報道和機會，做潮流媒體和電商的YOHO!便是其中之一。

國潮，本意指中國潮流品牌/本土潮流品牌，且對於大多數人來說，似乎有著「質量一般，花里胡哨，沒剪裁，大面積印花」 的印象，雖然這並不客觀，但卻是既定存在的事實之一。即便如此多的負面評論，伴隨著消費升級、互聯網的普及，追求自我個性化的90、00後們所帶來的5000億潮流消費市場卻讓人趨之若鶩，不能否認的是國潮品牌的發展確實推動著國內潮流文化的前進。

YOHO!集團創始人梁超說，他和公司的同事們，面對媒體、合作夥伴甚至是投資人，被問得最多的問題是：什麼是潮流文化？什麼是潮牌？潮流和時尚有什麼區別？……這些仿若發現新大陸，試圖通過幾個問題快速了解潮流是什麼的人，急切中又帶著好奇。

如何看待潮牌市場？國潮品牌發展中存在有哪些問題，又該如何解決？國潮能否崛起？在潮流領域深耕13年的YOHO!集團始終在關注這些話題。

2018年3月29日/上海，秋冬上海時裝周期間，YOHO!以「RISING CHINA」作為主題亮相Ontimeshow? ，攜手AKOP.、ATTEMPT、ENSHADOWER隱蔽者、ROARINGWILD、RANDOMEVENT?在內的新銳國潮品牌，用最新品牌單品結合潮流藝術裝置的形式展出，同時舉辦了兩場YOHO!TALK潮流論壇，與潮流產業各領域人士針對中國潮流文化和國潮品牌生意等話題進行了探討，展現了國潮的蓬勃與發展。

（YOHO!RISING CHINA活動 潮流論壇嘉賓合照）

「RISING CHINA」計劃，助力國潮品牌崛起

隨著「中國製造」的崛起，撕下標籤、打破界限的國潮品牌也正走在崛起之路上，從YOHO!旗下零售平台YOHO!BUY有貨的數據觀察上看。95後、00後也越來越喜愛更懂中國消費者的國潮品牌，此次參展的五個品牌是其中的典型代表。這些品牌在向國際潮流邁進的同時，仍然保持了作為中國潮牌獨有的鮮明個性，在各自的領域，或街頭、或城市機能、或解構等等，都展現了豐富的創造力以及品牌發展實力，可謂是「國潮崛起」的生力軍。此次參展也是希望藉由Ontimeshow?這座具有國際化視野的「橋樑」向大家展示來自國潮品牌的創造力和品質，向觀眾傳達國潮精神。

YOHO!致力於中國潮流產業生態圈的發展，從一本《YOHO!潮流志》開始，就以傳播和發掘中國潮流為核心，為滿足中國讀者的需求，內容始終堅持自采自編。在潮流領域耕耘十多年來，洞察到了中國潮流品牌的壁壘，2015年推出了新銳設計師孵化平台——「YOHOPE」計劃，為具有設計創造力及潮流夢想的原創設計師提供全方位的支持。目前已經成功孵化出40多個潮流設計師品牌，在市場上取得了十分不錯的成績。

為了更好地推進國潮品牌的發展，YOHO!在2017年啟動了「RISING CHINA」國潮品牌計劃，並在南京舉辦了首次國潮品牌溝通會，邀請了百餘領先的潮流品牌主理人參加。在會上針對潮流品牌這些年在中國的發展展開了討論，並對未來的市場發展前景予以期待，YOHO!也推出眾多實質計劃支持下一步的國潮發展。

對於「RISING CHINA」計劃，YOHO!希望憑藉十幾年構建起的媒體矩陣、全渠道零售、以及YOHOOD全球潮流嘉年華等潮流產業生態系統，推動國潮品牌的良性發展。時裝周期間，在Ontimeshow?的主題活動只是今年的第一步，YOHO!還會繼續發揮平台價值，為國潮品牌提供更優質的潮流資源、品牌曝光、產品銷售的機會。

（YOHO!RISING CHINA活動 RANDOMEVENT 展位）

YOHO!TALK潮流論壇，主理人、資本方觀點齊碰撞

近一兩年可以說是全球潮流文化從亞文化向主流文化轉變的一個重要時期，從LV與知名潮牌Supreme聯名產品的全球火爆，到GUCCI等傳統奢侈品牌在產品風格及穿搭上向街頭潮流的日益靠攏和混合，無一不在說明一個重要信息：95後以及00後已經開始成為消費主體。而去年某網綜的一時火爆全國，嘻哈或者說潮流文化、潮流消費也開始引起了主流群體乃至投資機構的關注。國內的潮流品牌也在此時慢慢步入了大眾的視野。

與此同時，中國潮流品牌消費市場已達5000億左右的規模，面對如此巨大的市場、如此火爆的文化氛圍，YOHO!藉助此次展覽機會，以國潮品牌的經營和發展、中國潮流文化的誕生和發展兩個主題分別策划了潮流論壇。

（YOHO!RISING CHINA活動中觀眾在聽嘉賓探討潮流文化）

在YOHO!TALK論壇上，參與嘉賓包括Ontimeshow?創始人顧葉麗、華人文化控股王席、ENSHADOWER主理人李逸超、ROARINGWILD主理人高鵬程以及YOHO!集團總裁助理包忠偉等，在《YOHO!潮流志》主編KIDK的主持下，就什麼是潮牌、潮流品牌的運營、面臨的挑戰、國潮品牌的發展和未來以及YOHO!的平台優勢等方面分別進行了討論。

有嘉賓表示國潮產業從業門檻低，造成了如今整個行業魚龍混雜的局面，且品牌主理人大多是80後、90後，面對團隊管理、財務、法律、渠道運營明顯存在經驗不足的情況，在發展到一定程度後又被高成本、資金量限制所困，種種原因造成了如今國潮品牌在總體聲量上的不足。

而從發展國潮的角度來看，中國潮流文化內容是一個不能繞開的主題，這包含前沿潮流文化的引進、本土優秀內容的挖掘與傳播等，但是做文化並不能一蹴而就，不僅需要從業人員的堅持、國家引導、資方投入，也需要有像YOHO!這類平台的加入，作為以潮流雜誌起家的YOHO!，本身在文化傳播上就具備了先天優勢。由專業的人做專業的事，國潮品牌也應考慮藉助更加專業的平台來提高各項業務水平，突破品牌發展的天花板。

（YOHO!RISING CHINA活動 AKOP.展位）

（YOHO!RISING CHINA活動 AKOP.展位）

YOHO!從一本雜誌開始，將業務逐漸延伸到網路社區、電子商務等等領域，成為中國潮流產業生態圈的引領者。通過媒體+零售線上線下一體化布局，YOHO!為中國潮流消費者提供潮流訊息、產品及服務，並傳播積極健康、全球化的潮流生活方式。作為深耕潮流領域多年的中國本土企業，YOHO!有責任也有義務參與和支持中國潮流品牌以及潮流設計師的發展，藉助平台優勢同國潮設計師及品牌的緊密和持續合作，推動國潮品牌以及中國潮流文化的進一步發展。

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