國雙發布年度數據洞察關鍵報告 剖析互聯網＋發展變化

中新網3月28日電 28日，國雙舉辦「數據力」2018年報告發布會，發布兩大年度數據洞察關鍵報告--《2017年互聯網發展報告》以及《2017年中國政府網站發展數據報告》。兩大報告見證「互聯網+」的發展與變化。在消費領域方面，與民生相關的眾多產業因為消費者網路使用行為改變，連帶營銷策略亦步亦趨，國雙通過數據剖析消費者行為路徑，緊抓轉化關鍵，協助企業落實增長目標。在政務服務方面，在大力推動「互聯網+政務」服務的政策驅動下，政府機關運用互聯網思維及技術，體現出政府網站優化成果，服務效能大幅提升。

國雙聯席總裁續揚致辭

國雙數據中心已經連續第六年發布年度中國互聯網發展報告。國雙數據中心基於國雙獨有的分散式數據挖掘平台，針對2017一整年來自PC，平板電腦、智能手機等終端的訪問行為，輔以公開數據映證，就行業現狀趨勢、訪問特徵、地域差異、營銷模式等維度的數據分析挖掘，對時下熱點行業營銷特點及用戶行為畫像進行了深度剖析。本次報告涵蓋家居、酒店、飲料、手機、K12培訓、母嬰、汽車、快時尚等行業，為相關企業的營銷決策提供行為依據，同時為行業人士提供精準洞察。

國雙數據分析實力也展現在政府業務。此次《2017年中國政府網站發展數據報告》是國雙與國家信息中心合作組成的「國家信息中心網路政府研究中心」旗下專業團隊連續第六年撰寫的調研分析結果，旨在從政府網站建設發展的政策要求、政府網站用戶實際需求和用戶體驗的角度，建立一套政府網站服務和管理的行為數據標準，為建設和管理好各級政府網站提供數據參照體系。長年跟進下來，中國政府網站發展數據報告持續為國家電子政務發展決策提供有力數據支持，持續促進「互聯網+政務服務」的建設發展，推動政府職能轉型。

國雙數據中心總監徐瑛解讀此次互聯網報告的發現，從訪問量來看，PC、平板持續下滑，手機端大幅成長，去年訪問量較去年全年同比增長32.3%，而平均停留時間超過3分鐘(189秒)、平均頁面訪問量達到4頁，均較去年的171秒，2.9頁提高不少，顯示用戶粘性增加。而移動端用戶活動高峰，由去年的晚上9點，提早一小時到晚上8點。

國人越來越重視生活品質，假期出遊調劑身心，是很多民眾的選擇。國雙數據中心的酒店行業轉化用戶行為分析發現，用戶瀏覽酒店行業頁面，不論是在頁面訪問數、還是平均停留時間，均較其他行業的用戶來得多、來得久。面對即將到來的清明、五一小長假，用戶在節日到來之前，轉化距離較短，訪問網站次數到轉化約只要11次左右；初次到訪即轉化的用戶將近三成。而一直以來被視為轉化助攻利器的社交媒體，在酒店行業平均轉化距離卻達14次，遠遠超過來自搜索或者垂持渠道的轉化，值得一些慣用社交媒體做主要營銷渠道的酒店業者注意。

在飲料行業方面，數據顯示，去PC化趨勢顯著，移動端已經成為飲料類話題關注者偏好使用的設備；消費者在討論飲料時最常用的渠道是在微博、微信，但這兩個渠道的討論內容則有所不同，微博多以KOL為主要傳播發力點，至於微信則偏重在口碑營銷。而在一片飲料代言人的風潮中，部分飲料業者選擇賽事營銷發力以吸引消費者眼球。

從幼兒園到高中所謂的12年基礎教育對應發展的K12培訓行業，首次出現在國雙數據中心年度分析報告里。數據發現，學好英文似乎是人們不同教育階段最重要的目標，在基礎教育學習階段，英語培訓始終佔據重要位置，且各級城市對於英語訓求均是最大。三月、九月是英語培訓需求最旺盛的月份，主要是為中考、高考提升準備以及開學季課程進行宣傳。

在汽車行業的數字廣告效果分析，國雙的數據報告指出，一線城市的消費者更愛點擊汽車廣告，偏愛25萬以上SUV，中大型車為趨勢，此外，各類展位廣告曝光及點擊效果中，貼片廣告點擊效果好，其中電視劇的貼片廣告曝光量大，電影的貼片廣告點擊效果最優。

2017年，中國互聯網產業發展所迸發出的能量，吸引了全球目光。外國投資機構、權威分析單位，不約而同地將中國作為全球互聯網產業的研究範本；中國新四大發明：高鐵、移動支付、共享單車、網購消費，與互聯網直接相關的就佔了三項，中國憑藉領先的技術、過硬的品質、優質的服務，已經建立起互通互聯的世界動脈。截至2017年12月，中國網民規模達7.72億，互聯網商業模式不斷創新、線上線下服務融合加速以及公共服務線上化步伐加快，成為網民規模增長推動力。互聯網+更是深入到民眾生活的方方面面，超過5億民眾使用網購、用手機支付，網上外賣用戶規模接近3億，重度依賴網路、手機已成為消費人群畫像基本特徵。

據悉，國雙數據中心是一個數據信息共享機構。基於OLAP 技術的強大互動式數據挖掘平台，將PC、移動等多個數據源的數據進行聚合、關聯、交叉，通過歸因模型、富媒體熱力圖等多種方式對用戶行為、網站頁面點擊情況等進行研究，以滿足企業不同視角的數據挖掘需求，呈現不同深度的數據分析報告。研究範圍覆蓋諸多行業與媒體類別，涉及上百個維度和指標。「專註數據，創造價值」是國雙一直以來的使命，而面對瞬息萬變的互聯網產業環境，國雙致力協助企業主從海量數據中，找到關鍵洞察，形成決策，促達增長目標，提升企業價值。

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