「種族歧視」在美國有多敏感？這個啤酒的新廣告又掉坑裡了

喜力啤酒最近在美國推出的新廣告在社交媒體上炸鍋了。

先來看看廣告的情節。

酒保在吧台忙碌著，突然發現了情況。

遠處的美女看著啤酒砸砸嘴，一臉想喝但是又不敢喝的樣子。

酒保一看就懂，馬上遞出低卡的輕啤。

果然很得美女的歡心。

這麼一個看起來情節簡單的廣告，到底是哪裡戳到「種族歧視」的雷池了呢？

知事君仔細地拉了幾遍，發現一些細節。

酒保遞出輕啤的時候，穿過的那幾位全是膚色較深的黑人。

好死不死，最後送到淺膚色美女手中，還打出了一行字幕：

有時候，輕就是好。

而lighter，這個詞處了輕之外，還可以作為顏色較「淡」的形容詞。

和畫面一疊加，社交網路馬上就炸了！這特么不是赤裸裸的種族其實嗎？！

雖然公關危機爆發後，喜力馬上撤掉了這個廣告，但是大家並不打算這樣放過他。

說唱歌手Chance說，有一些公司就是明知是「種族歧視」的廣告也要推，為的就是製造熱點。

去年也有一家大公司，因為「種族歧視」廣告道過歉，那就是百事可樂。

在這支2分半鐘的廣告里，百事把角度對準了當下美國一個重要的抗議活動「Black Lives Matter」——為黑人遭受的不公平待遇抗爭。

在遊行示威的人群和全副武裝的防暴警察對峙的時候，廣告里的女主角——超模肯達爾·詹娜，拿著一罐百事可樂遞給了防暴警察。

警察喝了之後對身旁人說：「或許我們也應該和他們一起抗議」。

本是一個嚴肅的場景，卻因為這一舉動引發人群歡呼，變得其樂融融，抗議變成了玩笑。

此廣告推出後，在網路上遭到了不同程度的批評。有人認為，這是對黑人人權活動的不尊重。

著名黑人人權領袖馬丁·路德·金的女兒也在Twitter上發聲：「如果我父親當初知道百事的威力就好了。」

後來，迫於批評和反對的呼聲越來越高，百事最終不得不撤下了這支廣告。

知事君每次刷到關於「種族歧視」的新聞，總是有一些一言難盡感。

例如，這個月18日晚間，美國加州薩克拉門托警方看到一名23歲黑人男子斯蒂芬·克拉克（Stephan Clark）手中持有一件物體，隨後在其家中後院狂開20槍將其打死，結果發現他手中拿的並不是槍，而是手機。

在《華盛頓郵報》的報道中，從警察第一眼看到克拉克躲在露台，到打出第一發子彈，全程僅過了6秒。警察從未表明自己的警察身份，克拉克當場死亡。

當地民眾對於此事件的抗議一直在持續。

這幾年我們看到了太多警察槍殺無辜黑人青年的新聞。很多黑人家長，也會教育家裡的男孩被警察叫住的時候千萬不要輕舉妄動，要嚴格按照警察的指示做。

但也有一些現實的數據，讓人深思。哈佛大學社會學博士龔小夏《警察槍擊案背後的黑人種族困境》中寫到，2012年，美國監獄中的犯人幾乎一半是黑人。超過3%的黑人男性在監獄裡服刑。在成年男性中，黑人坐牢的比例是白人的五至七倍。而在不到20歲的男性青少年中，黑人坐牢的比例是白人的九倍。

黑人，的確有很多讓人覺得恨鐵不成鋼的地方。而黑人所處的困境，也許與過分政治正確也有一定關係。

舉例來講，在美國大家在有的選的情況下會選擇白人醫生，因為人們知道為了「政治正確」，黑人在醫學院的錄取會比白人容易。美國的托馬斯大法官曾經說，如果大部分黑人只能通過具有歧視性的政策才能夠進入法學院，那麼會讓人們覺得他們配不起這樣的教育機會。

當然，在這個大的群體當中，也有人通過自己的努力取得了跨越種族的成就，但也應該看到有不少人在因為這種政治正確，滑向了更糟糕的地方。

20世紀60年代末，黑人社會學家Joyce Ladner到聖路易斯的黑人貧民窟訪問了一批十幾歲的母親。她描述了這些已經為人之母的少女為子女設計的夢想：她們希望孩子長大之後能夠好好讀書，找到穩定的工作，或者是經商從政。Ladner得出結論說，黑人與白人的夢想其實沒有什麼區別。

二十年之後，她再次回到同一個社區，訪問二十年後的少女母親們。結果令她大吃一驚。Ladner發現，在種族平權運動過去了一代人之後，少女母親們的夢想變了——她們中許多人覺得，孩子長大以後，和自己一樣不工作、吃社會福利並沒有什麼不好。Ladner哀嘆道，平權運動與國家福利看來還是有許多負面效果的。

托馬斯大法官所說，"如果黑人不能直起自己的雙腿站起來，那就讓他們倒下吧。"

我們中國人常說，授之以魚不如授之以漁，一味的福利性保障也許並不能帶來真正的自立。

上文所提到的商業廣告，到底是真種族歧視，還是為了博熱點不好說。但知事君覺得，靠別人給予的地位更像是一種空中樓閣，脆弱不堪，想要不被歧視，自己必須先強大。

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