圍棋賽事與科技融合：華為轉變思路提升品牌價值的深度嘗試

遠在巴黎發布的華為P20熱潮已經席捲整個科技圈，但一場由華為贊助的華為手機杯中國圍棋甲級聯賽也正如火如荼進行著。3月27日，一年一度的中國圍棋甲級聯賽開幕式正式在美麗的浙江湖州長興縣舉行，值得一提的是，此次的贊助商華為也是第一次與圍棋親密接觸，那這場科技與國學圍棋深度融合的賽事到底會碰撞出什麼的火花？

科技與藝術結合：華為手機與國學圍棋滲透融合

一年一度的中國圍棋甲級聯賽開幕式如期舉行，而圍棋作為國學棋一直備受科技界的青睞。據悉，此前近十來年都是金立贊助，有業內人士表示，這主要源於金立董事長劉立榮對於圍棋的熱愛。而華為到底為何與圍棋掛上鉤呢？

一直以來，華為對於產品的營銷模式一直以產品的科技性來講故事，而這次一個科技界的「理工男」——華為轉變故事的講述方式。如今，華為將手機與圍棋相互結合，用文人的方式來講述華為產品的故事，以硬變軟，再次用圍棋精神訴說華為的產品理念。

眾所周知，Alphago進入圍棋界後，將圍棋與AI完美的結合了一起，Alphago背後就是龐大的AI智能系統的支撐。而華為自Mate 10開始，推出了首款高端AI智能手機，將人工智慧與手機產品結合在一起，展現一個更為智能的產品的服務。

會上，華為消費者業務大中華區總裁朱平表示，近些年以來，高科技尤其以人工智慧技術為主與圍棋開啟了高度融合，華為也在逐漸將人和組織與華為構建的家庭互聯相互融合，展現一個更系統、更智能的科技方式。

大局觀格局：華為與圍棋的一次默契攜手

如果說華為與圍棋的結合是一次偶然，筆者則認為更像是一種默契合作。其實理解華為手機的人會發現，華為在產品布局表現的大局觀意識，與圍棋精神相得益彰。

對於圍棋手來說，下棋講究大局觀，布局要思路明確，意圖要清晰，彰顯出一股運籌帷幄的格局意識，而這樣圍棋精神與已經而立之年的華為來說，氣質理念十分吻合。

從華為清晰明確的手機產品線上就可見一斑。目前華為產品線主要是彰顯高端商務風的Mate系列、展現藝術設計美的P系列和主導時尚年輕的Nova系列和低端市場的暢享系列，外加一個與運營商合作的麥芒系列，主打鋒芒畢露的年輕用戶群體。可謂是將高中低端市場和各大社會群體全面涵蓋，布局清晰，凸顯大局觀格局。

無獨有偶，華為手機品牌理念與圍棋精神的結合，讓消費者更加直接明了地了解到華為手機產品的理念。

同樣作為中國的主流國學之棋的圍棋，傳承圍棋精神成為每個國人的義務和責任。而如今，華為已經在全球市場圈粉無數，目前產品和服務已經遍布170多個國家，參與圍棋賽事，十分便於將圍棋的影響力傳播到全球。

轉換營銷思路：展現華為品牌價值走向

不久前，發布的BrandZ 2018最具價值中國品牌100強」榜單中，華為的品牌價值位列前茅，達241.15億美元，同比增長了18%，品牌價值持續遞增。

在這樣的背景下，華為贊助圍棋賽事對其提升品牌價值具有重要的意義。此前，早在nova系列開始，華為就繼承性地開啟了娛樂營銷模式，準確快速地將nova品牌理念傳播到消費者耳朵里。

同樣大多數的華為手機產品，給予消費者更多的可能是高端化、科技化以及時尚性的印象，此前華為與保時捷合作推出的諸多系列產品，展現高端科技的元素，同時找張藝興、關曉彤代言，又將華為的時尚元素傳遞到消費者。

此次華為與圍棋的攜手，更是在精神層次上與消費者的溝通。圍棋作為中國一大國棋，在地位與圍棋用戶上就表現地十分高端，利用圍棋即可實現高層次地精神交流，是展現華為在高端領域品牌價值的一大體現。

首次進軍圍棋比賽，對於華為來說不僅提升其內在的品牌價值，在一定程度上，讓消費者更加的了解華為品牌理念，是一次與眾不同的嘗試，也是一種深入精神的靈魂交流。

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