2018年全球移動廣告方向在哪？這家公司的3大布局透露了重要信息！

最新 03-30

文 | Ivy

移動廣告行業一向以變化迅速為人所熟知，進入2018年後，層出不窮的新技術，新趨勢，新變化更加深了人們把握方向的困難。在這個時間點上，哪些是轉瞬即逝的機遇，哪些是必須抓住的紅利，一個明晰的判斷將有助於更好的理解移動廣告業，不光看到短期利益，更能從長遠角度理清行業的發展支撐與脈絡。

近日，Mobvista內部孵化的原移動供給側平台（SSP）Mintegral正式宣布品牌獨立運營，並進行全面升級，以「Programmatic（程序化）、AI（人工智慧）、 Interactive（互動式廣告）」為核心，將自身定位為AI驅動的程序化互動式廣告平台。

Mintegral的定位，可以拆解出3個核心關鍵詞：

1.程序化廣告；

2.AI，人工智慧；

3.互動式廣告。

對此，Morketing採訪了Mintegral CEO方子愷，對此一一解讀。

從供給側到需求側，一套程序化廣告產品體系

程序化已經從一個技術名詞變成一個通用性的廣告術語，並且隨著市場的推動、流量類型和廣告主KPI的多元化，會不斷提升其普適度。

如今，程序化已經成為一家廣告公司的必備技術手段。

在提供的分享資料中顯示，在Mintegral產品架構中，已經包含廣告主自助投放平台、需求方平台、供給方平台、數據管理平台、動態創意優化系統等產品以及創意和統計分析服務等，可以說Mintegral已經可以提供了一套較為完整的程序化廣告體系。但是，需要強調的是，與其他從需求側到供給側的思路不同，Mintegral是從供給側切到需求側，從完善供給側，提供優質的、安全的能夠滿足廣告主需求的流量開始，來提升整條產業鏈的效率，並使得整條產業鏈達到健康可循環發展。因此，Mintegral做出的第一個產品是專註於為開發者實現廣告變現的供給側平台（SSP）。

目前，在供給側方面，Mintegral供給側平台通過SDK技術已對接了500+開發者超過1,500個中部應用，包括瘋狂動物園、天天過馬路、夢想小鎮等為玩家所熟悉的遊戲，以及美圖、Camera360、茄子快傳（SHAREit）等工具類開發者。目前，Mintegral的SDK日均活躍用戶量已達到3.6億。

從供給側到需求側的不同打法，使Mintegral有別於其他程序化廣告平台，以提供優質的流量來促進程序化廣告投放的良性發展。

而對於程序化購買產業鏈中的另一個重要環節DSP，方子愷也表達了他的看法：「DSP一開始的發展很猛，但是在技術商業化的過程中，過多的資本湧入、DSP公司過度追逐利益，導致了行業出現了巨大的泡沫，也損害了整個行業健康的發展。但當這個泡沫被擠掉了後，接下來可能對於整個行業來講，是比較好的趨勢。前期，混亂的環境讓廣告主不信任DSP，但當一批劣質DSP被淘汰後，那些真正專註於產品技術，給客戶提供好的服務，給開發者提供好的收入的機構就會存活下來，這個市場也會慢慢轉好。Mintegral從先做好供給側再來做需求側，可以說我們之前避免了一個惡劣的市場環境。」

「程序化的本質就是利用技術高效地達到目的，我們希望通過創新技術和專註技術來更好的滿足廣告主需求——以最優的成本，最高效、最大化地實現營銷價值」，方子愷說。

AI，人工智慧技術貫穿廣告投放各個環節

關於AI。國內外各大巨頭，如Facebook、谷歌、亞馬遜和 BAT們都在大力加碼 AI領域，人工智慧技術能貫穿於廣告投放的各個環節。

「AI引入數字營銷體系，有助於廣告在內容化趨勢下更好的匹配受眾的偏好」。方子愷一句話概括。

「目前，Mintegral已經初步建立一套較為完善的千人千面的智能投放演算法體系。簡單來講，可以針對一個設備及當前的上下文環境，進行最符合用戶實時需求的廣告投放，並以最能觸達用戶心智的素材創意進行投放展現。並且，通過對每一個用戶的行為進行分析，精準地預估每一次展示的價值和出價，來幫助廣告主真正實現最優成本的精準營銷。」

方子愷介紹，從2015年開始成立Mintegral項目。這幾年是一個比較緩慢發展，達到一個很完整的狀態，整體團隊在200人左右，其中技術部有100多人。可以說，做得很紮實。

「從演算法技術團隊來看，有幾個特點：第一，我本人2010在百度鳳巢，2011年去了友盟，是最早一批進入移動廣告的人；然後2013年友盟被阿里收購了；我在2015年加入Mobvista；第二，演算法負責人，擁有10年互聯網經驗，阿里巴巴無線個性化推薦的開拓者和奠基人，以前是負責手機淘寶推薦的全鏈路優化。Mintegral的架構師是之前亞馬遜中國技術團隊的首席架構師等」。他說，我們組建了一支中國最好的廣告技術從業者團隊。

「我們利用AI技術來賦能，希望打造一個『受眾 -廣告 -場景』三位一體的個性化營銷體系，將多場景下的大數據整合在一起，將廣告主需求、媒體、用戶等整合在一起，通過智能分析來實現AI精準投放，實現不同業務、不同場景特點的高效的定製化營銷，達到千人千面之景。」

最後，針對目前大家最關注的透明化、反欺詐問題，他補充到，「程序化需要走向透明化，以獲得和增強廣告主的信任；AI可以賦能反作弊，更主動、實時甚至通過自學習改進識別欺詐流量的能力，為廣告主創造一個健康的廣告投放環境。『』

強調用戶體驗和交互，才是當下的主流

目前，更高互動形式的廣告已經有良好的發展態勢，比如可玩廣告（playable ads），或者互動式效果廣告，就是類似於穿插於App的活動入口，接入互動小遊戲，獲得優惠券、代金券等福利的廣告形式。

「在互動式廣告層面，遊戲這塊做得比較多。我們已經具備了playable的能力，目前，我們成立了Mintegral創意實驗室，15個人，專門幫廣告主提供類似服務，另外，3D、AR，基本上市面上所具備的play系統我們都有」，方子愷介紹。

「拿遊戲來說，遊戲比較重視服務、重視後端，所以，我們要做一些測試合作，和一些新的試玩技術」。另外，很多非遊戲領域也有很多交互可以做，有動態、輪播、滑動，位置也是屬於交互的素材。

「互動式廣告本質是互動的，首先讓廣告動起來，然後用戶可以參與進來。而我們之所以要專註於做互動式廣告，也是看到交互背後的巨大延伸力量——交互帶來更佳的用戶體驗，用戶體驗的提升可以為開發者的應用創造更好的發展環境，提升變現的能力，同時交互可以激活用戶。未來營銷的重心是最大化地激活用戶，而相關性更高、數據驅動的個性化互動式廣告將是激活用戶的最好的方法，這將是廣告主營銷的一把利器！」