國漫聯動品牌玩跨界，看《斗羅大陸》玩轉IP合作新路子

最新 03-30

康師傅綠茶推新品，打造《斗羅大陸》IP瓶。

2018年正值小說《斗羅大陸》正式問世的第十年，也是《斗羅大陸》動畫作品全新上映的一年。此次《斗羅大陸》動畫的精良製作，實現了對原載漫畫的完美還原，讓無數粉絲再次回溯到，那個唐家三少創造的玄幻世界。自1月開播以來，連續數日榮登骨朵數據國漫榜首位，每一集更新播放量過億，受到動漫愛好者們的一致好評。

不僅從高品質製作上全新打造夢幻「斗羅大陸」，其品牌跨界合作上也另闢蹊徑，與康師傅綠茶達成全面的IP和劇情的深度合作，讓動畫體現出更多商業價值，又讓品牌獲得好的口碑，實現了動畫IP與品牌的雙贏。

打破次元壁，「一心兩葉」貫穿全線

在此之前，動畫《全職高手》與麥當勞的合作，藉助營銷場景的設計打造，讓品牌獲得了良好的口碑。而此次康師傅綠茶與《斗羅大陸》的合作除了劇情植入外，更創造了康師傅綠茶自己的IP形象「一心兩葉」，當靈動的一心兩葉與小舞在劇情中巧妙的互動時，深深抓住了二次元粉絲群體，也實現了康師傅綠茶品牌與動畫故事IP的強綁定。

中國風不僅是《斗羅大陸》這部IP動畫的標籤，也是康師傅綠茶一直致於打造的中國風品牌形象。康師傅綠茶圍繞《斗羅大陸》IP形象，定製康師傅綠茶斗羅瓶，讓粉絲也擁有唐三和小舞的同款最愛。

多維度強曝光，助力電商引流

除了在《斗羅大陸》中，康師傅綠茶與IP有高匹配度的合作，在玩轉IP定製包裝上也下足了功夫。

從最初自媒體預熱徵集，借力《斗羅大陸》的IP熱度，以及「一心兩葉」的趣味互動，吸引大量粉絲前來參與，解鎖SP新包裝；電商首發新包裝當天，呆十三等多位娛樂類紅人參與話題討論，與此同時，騰訊新聞、今日頭條等大流量新聞資訊類APP信息流曝光，圍繞《斗羅大陸》的深度合作、定製包裝等內容，為京東電商上線活動引流，實現銷售轉化；全面上線後，食品板等行業內大號持續圍觀，傳遞康師傅綠茶「清新活力派」的品牌精神，建立用戶好感。

京東電商聯動首發，限量定製瘋狂搶購

經過前期的活動預熱，康師傅綠茶《斗羅大陸》IP定製裝3月28日從京東電商平台首發，也是一次大膽的嘗試。《斗羅大陸》的目標受眾以15-29歲的年輕受眾為主體，這與康師傅綠茶的核心消費群體有著極高的契合度。此次合作定製包裝通過京東電商首發，正是抓住了核心消費群體的使用習慣，通過多維度引流，使得電商首發當日，就達成了良好的銷售預期。