蘋果重回教育市場，發布廉價iPad與谷歌競爭

蘋果公司當地時間周二在芝加哥舉行春季新品發布會，發布了一款專門針對教育市場的iPad產品。

通過發布這款價格299美元的9.7英寸低端iPad產品，蘋果希望贏回教育領域的市場。不過這將是一個艱難的過程，目前谷歌和微軟都擁有面向教育的平板電腦，並且銷量均超過蘋果。根據研究機構Futuresource Consulting的數據，截至去年第三季度，在美國，谷歌牢牢鎖定該市場60%的份額；蘋果的這一市場佔比僅為17%；微軟的市場佔比為22%。

就在蘋果發布會召開前一天，谷歌聯合合作夥伴AsusTek Computer公司發布了一款價格為329美元的Chromebook筆記本。

蘋果電腦Mac和iPad的收入相加占蘋果總收入比例不到五分之一，預計教育行業將是推動未來購買平板電腦的主要來源。

這也是蘋果公司最近多年來針對教育市場發布的首款產品。事實上，在喬布斯時代的蘋果非常重視教育，但隨著後來公司逐漸轉型為高利潤的大眾產品市場後，蘋果在教育市場的份額就逐漸被谷歌和微軟所替代。

根據研究機構Frost & Sullivan的統計數據，去年全球教育技術市場的規模為177億美元，如此巨大的市場規模也解釋了蘋果的產品為何要回歸教育領域。

在經歷了多個季度的銷售下滑後，蘋果iPad業務在最近的財報中收入重回增長。不過，對平板電腦的需求仍然疲乏。研究機構IDC的數據顯示，全球範圍內，去年平板電腦市場萎縮7%，蘋果iPad去年錄得了3%的增長。

為了保持這一上升的勢頭，蘋果需要說服更多學校的使用者採購。蘋果CEO庫克還專門提到了在中國之行期間訪問的一所小學。這所學校已經開始用蘋果iPad作為最主要的教學工具，增加與學生的互動。

儘管在美國市場難以撼動谷歌、微軟的地位，但是蘋果的最大優勢來自於國際市場的品牌效應，尤其是在中國。由於中國平板電腦操作系統很少使用Chrome，谷歌將缺失巨大的中國平板電腦市場，這也將為蘋果向中國iPad市場滲透提供機遇。

一家幫助機構使用蘋果技術的企業Jamf的調研顯示，在國際市場上，消費者對蘋果的接受度要高於谷歌。谷歌在全球平板電腦市場的佔比約20%。Jamf剛剛為蘋果添加了1000至1500家新的學校客戶。

蘋果方面向第一財經記者提供的資料顯示，在過去的一個周末召開的中國高層發展論壇上，庫克宣布了多項在中國與教育領域相關的合作，包括支持中國發展研究基金會的「中等職業教育贏未來計劃」，以及將支持和培訓30多萬貧困地區學生。

此外，蘋果還與清華大學合作成立聯合研究中心，專註於機器學習、計算機視覺、增強現實和無線技術等領域先進技術的研究。

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