2020年12款SUV：大眾 「狼」又來了，自主的春天結束了？

「狼來了」的故事相信每個中國人（尤其是70、80後）在小時候都聽過，等到長大後才知道這個詞被引伸到了商界，人們稱同業的巨頭級企業後進入同一市場競爭的狀態叫「狼來了」。

在汽車領域，這個「狼」其實早就來了：因為本土汽車工業實力羸弱，中國政府基於「市場換技術」的理念，早就讓國外汽車巨頭們進入中國市場。彼時的大眾、豐田、通用等全球十大汽車公司都通過合資（產業政策規定）佔據市場絕大部分份額。

但近幾年，以SUV市場發展為契機，自主品牌不僅奪回市場份額的主導地位，更穩步增長。而在外資領域，除了日、韓少數幾個品牌在SUV領域有更多車型，其它品牌均是按兵不動（如大眾長期以途觀打天下）。

如今這種態勢伴隨著中國市場越來越重要，以及SUV市場份額大有趕超轎車之勢，正在悄然發生改變，即外資品牌正在加力SUV在中國市場的投放。

之前的部分日、韓企業逐步加大投入，而部分美系、法系也在中國形成了較完整的產品布局，反而是在全球常年霸佔銷量前兩名的大眾、豐田動作最為遲緩。

由於中國市場份額在其全球佔比並不主導，以「保守」著稱的豐田不作為有情可原，但中國市場占其全球近一半份額的大眾，就不知為什麼了。當然讓德國總部了解中國市場，並投入相關產品研發也是需要過程的。

而中國有句古諺語「不是不報，時刻未到」。當這家身在德國沃爾夫斯堡（也稱「狼堡」）的汽車公司明白怎麼做，並且真的做了的時候，那是很可怕的。在去年通過在華合資公司——上汽大眾發布了兩款SUV車型後，今年，甚至到可預計的2020年，大眾品牌將集中火力，主攻SUV。

近日該品牌帶來了全新的4款在今年即將上市的SUV產品：進口旗艦的全新途銳、一汽-大眾T-Roc與Advanced Mid-Size SUV，以及上汽大眾Powerful Family SUV，並宣告：大眾品牌希望能夠在中國成為領軍式的SUV品牌；至2020年，大眾品牌將推出包含至少12款車型的SUV陣容。

如果說在轎車領域，大眾品牌早就「狼」來了，並且讓中國市場養成了「虎」，那麼這次在SUV市場的發力，是又來了一匹「狼」。

為什麼這麼說？且不說大眾品牌的轎車在中國市場有多牛，就說其獨有的國產SUV——途觀長期飄紅（即便是自主品牌通過SUV崛起的時代，途觀的銷量表現也是市場前五以內），就知道大眾品牌的魅力所在。

而且大眾品牌擁絕對的成本優勢（平台化運作，且生產規模大），單車利潤空間可以說是自主車型的幾倍。這樣的品牌現在決定在SUV各細分市場（含蓋從A級到C級）全面發力，加之其品牌影響力及渠道下沉程度（三、四線市場都很完善了），將為相關企業帶來更多的利潤。

更關鍵的是，大眾品牌此時發力SUV正巧趕上了中國市場消費升級的大好時機，基於中國消費者品牌忠誠度低的特點，在自主車型面臨換購之時，外資車型是絕大多數人的選擇，而這裡面還是上面提及的原因，市場格局將受到衝擊。

不過不是說這匹「狼」來了，中國的自主品牌就沒機會了。如今已不同往日，自主品牌無論從品牌，還是產品已在國內積攢下大量的口碑與人氣，或許市場會被以大眾為首的外資品牌分流一些，但好的，或者專的產品與品牌仍會有自身生存空間。

筆者還想在此對大眾說一句，即使有好的產品還不夠，如果還會出現如今年「315」途銳的「漏水門」事件以及公布召回前的敷衍態度，忽視、甚至不尊重中國消費者的汽車生活體驗，那麼早晚會有吃苦果的一天。

畢竟無論是外資，還是自主，一個充分競爭的市場對於消費者而言，才是良性的市場。

作者：車事經典

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