重品牌 輕時尚 統帥用三要素打動了年輕人
【藍科技】祁浩然
年輕一代的消費者正在成為消費的主力軍。伴隨著90後逐漸主導當今的家電消費市場，用戶個性化趨勢明顯，在注重家電產品質量的同時，家庭裝飾的美觀程度也成為了購物的首選，故而成套家電的購買成為了新的消費需求。
在如今的家電市場，雖然眾多品牌都在不斷的向年輕化轉移。但因為缺乏經驗，僅僅推出了年輕化的家電單品來搶奪市場，並沒有實現全品類的年輕化。
「經歷過新家裝修，最大的感受就是，一件件挑選家電單品真的很麻煩，而且非常容易造成風格不統一，影響美感。」90後王小姐一句話道出了當今年輕家電市場的現狀：年輕單品種類繁多，卻難覓完整的成套家電。
挖痛點 統帥首推全套年輕化家電
現在，這一現狀「終結」在了統帥電器的手中。
3月27日，以「輕時尚 啟新生」為主題的統帥品牌2018年成套系新品發布會召開。並宣布行業首套輕時尚家電L.ONE正式於天貓上市。
2016年11月，統帥電器確立了「輕時尚家電開創者」的全新定位，並持續深耕年輕市場，不斷為用戶帶來顛覆性產品。而作為統帥電器轉型後推出的首套輕時尚家電，以L.ONE命名，顯然意義非凡。
L表示Leader統帥電器，ONE表示第一代套系。統帥輕時尚家電L.ONE的問世，是統帥電器戰略轉型以來對年輕市場深入探索的成果展示，也是行業的首套輕時尚家電。可以說，統帥電器已經牢牢把握了年輕市場的脈搏，不斷確立在市場上的引領地位。
作為海爾戰略布局的年輕化品牌，統帥電器始終立足與年輕用戶的需求進行創新，針對他們的成套購買需求，率先實現了全品類產品的年輕化，不僅為用戶帶來了成套定製的時尚家電使用體驗，填補了行業全品類年輕家電的空白，更為用戶構築了全新的時尚生活方式。
有個性 統帥電器簡約不簡單
「從來沒有見過這麼風格統一的套系產品，而且這些功能真的又強大又簡單！」在發布會現場一位年輕白領小胡發出了這樣的感嘆。
在發布會現場的體驗大廳中，統帥電器將格調一致的冰箱、空調、熱水器、洗衣機、廚電、冷櫃等全品類產品齊聚體驗廳，組成了簡約而時尚的生活場景，給人帶來了強烈的視覺衝擊。
總體來說，這套統帥時尚家電具有「輕視覺」、「輕操作」、「輕智能」三大特點。
從視覺上看，整體白色的外觀，搭配流暢的線條，為家電賦予了扁平化的特徵。在產品表面，襯托特有的年輕人符號，使產品極易識別，同時為用戶提供引導和指示功能。
在操作上，該套系產品造作更加簡約、便捷。像空調的HOME一鍵舒適技術，只需一鍵開啟，就能自主完成對製冷制熱模式的智能調節，極大減輕了頻繁改變溫度設定的負擔；洗衣機的觸屏操控，也極大迎合了年輕人「懶」的特徵。
在智能方面，統帥電器的設計團隊開發出可以快速連接的智慧模式，實現產品的智能操控，全面接軌年輕人的生活習慣。
重營銷 統帥打造極致生活體驗
而統帥電器能夠實現從外觀到功能的顛覆性創新，是源於充分了解年輕用戶需求的結果。
近幾年，統帥電器通過跨界薛之謙2017全國巡迴演唱會、開展校園活動、參演網劇《逆襲之星途璀璨》等豐富多樣的形式，不斷拉近品牌和用戶之間的距離。
而在發布會現場，做為統帥「悠生活體驗官」的人氣偶像盛一倫正在體驗統帥電器的輕時尚套系產品，並攜手下廚房、掌閱、萬鏈三大品牌開啟輕時尚跨界品牌聯盟，進一步為年輕用戶打造極致生活體驗。
「統帥冰箱一秒變冰沙」、「空調極速變溫吹變色樹葉」等活動的舉行，不僅讓用戶更加深刻的了解產品的性能，也將明星粉絲轉化為品牌粉絲，進一步提升了品牌影響力。
除了通過線下各種交互活動以外，統帥電器行業首套輕時尚家電L.ONE在天貓渠道的發售，而此次在天貓渠道的上線，也實現了年輕銷售模式的重塑，打開了統帥電器與電商合作的新局面。
據統帥電器工作人員介紹，2018年，統帥電器電商渠道累計整體增幅超310%，天貓統帥官方旗艦店增幅超570%。統帥電器首次在線上銷售成套輕時尚家電，通過打通線上線下渠道，為用戶提供更加便捷的消費體驗。用戶在線下體驗過後，可以直接在天貓等線上平台購買，依託日日順大物流平台，用戶可以享受產品送貨、安裝等服務。在這種社群交互模式下，統帥電器更容易獲取用戶的需求，為品牌創造出更為貼近用戶，更前沿的新產品，不斷完善和滿足消費者對美好生活的追求。
其實消費人群的變化也意味著消費需求和理念的改變，隨著90後年輕人群逐漸成為家電消費的主力軍，工業時代的角色劃分被打破，消費者逐漸參與到產品研發、生產、製造的全流程中。
這種背景下，統帥電器通過首發輕時尚家電L.ONE，為年輕社群量身定製產品，滿足了年輕消費者家電購買的成套體驗。在未來，統帥電器將持續在年輕化的基礎上推出更多具有針對性的產品，以差異化的表現來滿足年輕消費者的個性化需求，同時也將有利推動整個行業領域的科技創新升級，為年輕家電行業的發展提供更多的方案。
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