Expedia繼Priceline之後更名 清晰反映業務性質

【品橙旅遊】近日，Expedia宣布，該公司名稱已由Expedia Inc.更名為Expedia Group Inc.。 Expedia Inc.的CEO Mark Okerstrom在一份聲明中表示：「此舉是為了更好地反映我們業務的全球性質，更清晰地表明我們現在是什麼樣的公司，以及未來將會成為什麼樣的公司。憑藉這種明確性和專註力，我們可以繼續開展我們最擅長的工作：拉近全球旅客和合作夥伴的距離。」

Expedia更名的舉措發生在Booking Holdings（原Priceline）改名一個月後，儘管Expedia的一位發言人稱兩者更名事件並無任何聯繫。

Expedia集團發言人表示：「事實上，自Mark Okerstrom於2017年擔任CEO以來，就暗示了這些變化，我們新的全球業務側重於在全球範圍內與當地建立相關性，以客戶為中心並加快執行和創新的步伐，這些舉措都是為了促進業務增長。但是，名稱的變化不代表品牌重塑。這是關於我們重要和廣泛的全球業務演變，集中並統一我們的目標，使世界觸手可及。」

與Booking Holdings不同，Expedia集團是一家提供全方位服務的在線旅遊平台。以Expedia，Hotels.com，Egencia，Orbitz，Travelocity，HomeAway，Trivago，Wotif和Hotwire為例，Expedia的投資組合中有17個品牌。與此同時，Booking.com正在開始其成為全方位服務機構的計劃，剛增加了航班和度假套餐業務到其酒店核心業務當中。

Expedia自1996年成立以來，已經收購了眾多品牌。例如，Expedia Inc.在2015年進行了四次收購，耗資超過60億美元，先後收購了Travelocity（2.8億美元）；Orbitz Worldwide（18億美元）；HomeAway（39億美元）。Expedia還以9400萬美元的價格收購了其與亞航的合資企業。

鑒於華爾街已經了解了其業務的全部範圍，很難說Expedia將因名稱變更而獲得什麼好處。另一方面，現在已被稱為Booking Holdings的前Priceline集團長期以來一直對其與Priceline.com品牌的過度聯繫感到惱火，儘管Booking.com為該集團貢獻了絕大部分的整體利潤和收入。

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