更名謀全球 Expedia隔空叫板Booking

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轉自北京商報，僅供參考

繼老對手Priceline更名為Booking謀全球擴張後，3月27日，北京商報記者獲悉，全球在線旅遊巨頭Expedia也已完成更名。據悉，公司名稱將由「Expedia, Inc.」變更為「Expedia Group，Inc.」（以下簡稱「Expedia Group」），其股票將繼續在納斯達克上市，代碼為「EXPE」。該公司相關負責人表示，「更名可以更好地反映我們業務的全球化戰略」。業內人士表示，在競爭對手Booking通過更名喊話中國，要加大包括中國在內的國際市場拓展後， Expedia旋即更名意圖較明顯，即在國際市場全面迎戰對手。

據Expedia Group相關負責人介紹，「事實上，自Mark Okerstrom於2017年擔任CEO以來，就暗示了這些變化，新的全球業務側重於在全球範圍內布局。但是，名稱的變化不代表品牌重塑，而是集中並統一發展目標」。就此，北京商報記者採訪了Expedia Group，但截至發稿前未收到回復。

數據顯示，Expedia Group去年總預訂量同比增長13%；全年總收入同比增長15% ，其中住宿業務收入佔比達68%；可預訂房源達59萬個，同比增長69%。雖然住宿業務收入佔比超過半成，但Expedia似乎並不甘心只發展這一板塊。公開資料顯示，自1996年成立以來，該集團耗費巨資，先後在全球範圍內收購了多家旅遊企業。目前這家公司旗下共有21個旅遊品牌，其中包括Brand Expedia、Hotels.com、HomeAway等。

更值得關注的是，近年來Expedia Group在中國市場鮮有大動作。北京商報記者發現，在2015年，Expedia Group出售藝龍後，失去了在中國市場的一大合作夥伴。此後，該公司表現一直較為低調。不過，這家公司從未放棄中國市場。該集團酒店合作夥伴業務部亞太區副總裁曾公開表示，Expedia Group完全有可能在中國市場上贏得立足之地。在他看來，幾年前，中國市場競爭十分激烈，各方都在搶奪，行業環境並非常態，因此，Expedia Group要待行業變得健康後再度發力。他還表示：「中國市場很大，分布面很廣。所以，我們的目標是通過合作關係擴大我們的覆蓋面，同時逐漸強化品牌。」

針對兩大國際旅遊在線平台「高調」更名，專家認為，Expedia更名是基於集團戰略要求需要所進行的，不僅將對該公司在中國市場的發展布局有重要影響，對整個國際旅遊市場也具有不小的意義。

業內人士分析指出，隨著中國旅遊市場的發展，不排除下一步Expedia Group將在中國市場有所動作，但國外在線旅遊企業在華競爭仍將面臨技術和資源的雙重挑戰，「另外，了解消費者的偏好，找到有效途徑，通過恰當的營銷組合來擴大客群至關重要，未來Expedia Group在目的地搜索以及市場營銷等方面都面臨不小的壓力。」

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