為「國寶」打call，這些「大佬」做出表率《國家寶藏》研討會召開
《國家寶藏》做到了「國家舞台的創新與堅守」，實現了「全媒體時代的引領與傳播」。3月28日，在《國家寶藏》研討會上，中宣部副部長、中央廣播電視總台台長慎海雄對節目表示了肯定。慎海雄說：「《國家寶藏》用實實在在的效果和口碑證明了——創新雖然很難，但是堅守初心，海闊天空地想，腳踏實地地干，就一定能夠拿出更多思想性、藝術性、觀賞性相統一的作品。
參與研討的主創團隊、業界專家、跨界學者等從考古文博學、傳播學、藝術學等多個角度入題，就新時代文化節目的創新傳播展開了探討。
一次文博節目的新探索
2017年12月3日，《國家寶藏》在央視綜藝頻道首播。這檔節目與九大國家級重點博物館（院）合作，將文博領域與綜藝形態相融合，通過對27件國寶的梳理與總結，演繹文物背後的故事與歷史。10期節目的播出在收穫不俗反響的同時，也引發了大眾對於文博領域的關注與思考。
《國家寶藏》團隊將其界定為一檔「紀錄式綜藝節目」。以綜藝的外殼表達文化的內容，將文博領域與大眾娛樂、綜藝形態結合在一起，同時借鑒紀錄片的敘事方式，融合戲劇等藝術表現手法，某種程度上說這是一次全新的融合探索。
「以前的文博類節目，大多是在探討文物價值、辨別真假，這檔節目走出了一條自己的路。」《國家寶藏》001號講解員張國立如是說。
人民日報政治文化部主任溫紅彥表示，「電視節目除了要好看，也要對文物承載的精神內核有所觀照」。《國家寶藏》邀請當下有影響力的公眾人物，讓他們作為「國寶守護人」呈現文物的前世今生，令文物不停留於一件博物館中的陳列品，還讓觀眾感受到其內在的文化脈絡。
文博的視角決定著內容的布局，對於節目的傳播也有著較為深遠的影響。在溫紅彥看來，《國家寶藏》的播出將引發頭燕效應，即，未來受眾對這類節目的需求會逐步增加，越來越多以此入題的節目會湧現於大眾視野中。
「博物館熱」由線上走向線下
聚焦於深挖文物和人的故事，《國家寶藏》令更多人關注文物、喜愛文物，也讓原本「沉睡的文物」活起來了。2018年元旦及春節期間，全國範圍內掀起一股參觀博物館的風潮，一股自熒屏燃到線下的博物館熱，讓「沉睡的文物」從博物館邁向了現實世界。
數據顯示，自2017年12月初《國家寶藏》開播以來，通過「博物館」搜索國內旅遊產品的數據上升了50%，「為一座博物館赴一座城」成為旅遊項目新熱門。《國家寶藏》中介紹的部分博物館參觀人數較去年同期提升了50%以上，除了博物館的常規參觀旅遊外，旅客們開始更加渴望深度體驗博物館，感受文物所承載的歷史文化內涵。
《國家寶藏》將曾經冷門的雲夢秦簡、銅鎏金木心馬鐙等文物打造成了「明星文物」，形成了「秦簡熱」「小馬鐙大作用」等現象。與此同時，節目中出現的多位博物館（院）館（院）長、今生故事講述嘉賓成為了被觀眾所熟悉、敬仰和熱議的「明星人物」。故宮博物院院長單霽翔感慨，「從《國家寶藏》節目開始，我們已經嘗試邁出了成功的一步。我們將數十件國寶的故事講給觀眾，是希望引領人們去了解、去探尋成千上萬的博物館文物藏品背後更精彩的故事」。
「當電視觀眾因為《國家寶藏》掀起了走進博物館的熱潮，見到他們想要見到的那件文物、了解背後故事之後，所學到的知識和對他們心靈的影響，將是不言而喻的。」張國立說。《國家寶藏》造就了一場「年度文化現象」和「年輕流行事件」，其傳播體系不僅印證了央視平台的影響力，也充分體現了中國傳統文化與當代年輕文化結合的巨大空間。
《國家寶藏》帶起的這股文博熱，恰恰說明了民眾並不缺乏對博物館的興趣。「文物真正讓人動容的核心，在於其背後所蘊含的人文精神，出現在《國家寶藏》的每一件文物，都從不同的角度呈現出了華夏文明的博大精深，它們站在五千年文化的基礎上，展現了中華民族傳承數千年的文化歷程。」單霽翔強調道。
做一檔「有餘味」的節目
《國家寶藏》以故宮博物院等九家中國著名的博物館（院）的知名藏品為切口，以千年歷史文物為載體，向觀眾娓娓道來國之瑰寶的前世今生，揭開了典藏文物背後的文化寶藏。
據中央電視台綜藝頻道總監、大型節目中心主任郎昆介紹，「節目播出後，《國家寶藏》收穫了很多90、00後，甚至10後的粉絲」。在嗶哩嗶哩網站公關事務部總經理鄧博仁眼中，這是偶然中的必然，「可以說，國家寶藏的成功，是新時代下好內容與年輕人文化喜好結合的體現」。
為了擴大節目參與受眾的影響力，一些視頻網站也從直播類、遊戲類產品切入，尋求與節目匹配的契合點，並收穫了不錯的反響。「年輕網民對內容的參與，有著很強的求知慾和參與熱情，依託於年輕人常用的短視頻一形式，微博上的討論量達到了五千萬條。」新浪微博副總裁曹增輝說。用他的話說，「傳統文化的黃金時代已經到來，越來越多的好內容出現，是用戶在該方面需求加強的體現」。
伴隨中央電視台《朗讀者》《中國詩詞大會》等節目的熱播，2017年逐步被定格為央視文化節目元年。作為國家級的專業頻道，央視綜藝在打造「國家舞台」的戰略目標下，也在不斷致力於文化節目創新的轉型之路。從「詩詞」到「歷史文物」，央視深入挖掘文博領域，探索文化節目新藍海，是其面對市場新局面的戰略布局。
慎海雄強調，「央視還將繼續堅持創新為要，充分運用新方式、新手段、新技術，加大現象級節目創作力度，以更多更好的文化作品，展現中華優秀傳統文化的深厚底蘊與時代魅力，為新時代、新征程鼓與呼」。
談及《國家寶藏》的收穫，中央電視台分黨組成員、副總編輯朱彤總結了兩點啟示：第一，創新是文藝作品永葆生命力的重要途徑之一；第二，擁抱新媒體傳播，就要擁抱大眾，「掌握媒體格局的新趨勢，運用先進的傳播手段，才能把優秀的民族文化交予萬眾共賞」。
3月20日，《國家寶藏》於香港國際電影節亮相，這是其全球宣傳推廣的第一站。《國家寶藏》總製片人呂逸濤介紹，接下來它還將走向戛納電視節、大英博物館、大都市博物館。可以看到，一檔優秀的節目不僅能夠在國內熒屏上收穫廣泛認可，也可以在國外產生深遠的社會影響，對於這檔節目未來的面貌，或值得期待。
