商家做廣告有話好好說

【讀者來信】我在新時代商業街一家兼營售酒業務的餐館門前，看到這樣的廣告詞：「何以解憂，一醉方休，醉解千愁」，第一感覺是頽唐、壓抑，繼而覺得此言差矣：顧客本來是為著高興而來、滿意而去的，何來憂愁？就算有人想用酒排憂解愁，餐館也應本著關心和與人為善的態度勸人適可而止，怎能勸人「一醉方休？」醉酒的惡果盡人皆知，倘若弄出點事來，追究起廣告詞，餐館又豈能逃脫干係？況且「借酒解愁愁更愁」，又怎麼能「醉解千愁？」黃世華

【凡夫點評】商家做廣告是為招徠生意，這就要求廣告語一定要走心，很難相信一條文筆不通甚至低級趣味的廣告可以打動人心。

我在新時代事業街曾見過這樣的樓盤廣告語：「從非凡到超凡！」其中「超凡」二字特意放大，流露出該公司對「超凡」的孜孜以求。我猜廣告文案的本意是想表達「超凡脫俗」的意思，但成語有時是不宜拆開使用的，「從非凡到超凡」，普通受眾按字面理解，豈不就成了「從不平凡到超平凡」？

不過廣告文字的露怯倒也可以原諒，糟糕的是街頭常見一些內容低俗甚至違法的廣告和店招。比如東郊路有炒飯鋪的燈箱店招寫著「牛×炒飯」，其中第二個字因為太「污」恕我無法見諸報端。至於上面這位讀者提到的餐館店招，也存在明顯不妥之處。

《廣告法》第3條規定：「廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。」第23條規定酒類廣告不得含有這些內容：「誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。」

希望商家和廣告從業人員能夠加強學習、遵紀守法。更希望政府管理部門加強對街頭廣告的監管，不要讓那些露怯、媚俗的廣告語污染我們的眼睛。

蕪湖媒體凡夫

評天下事

寫身邊人

看名人景

抒凡夫情

也歡迎掃描加入下面的凡夫沙龍微信群

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！