AI成在線視頻拉伸引擎 赴美上市的愛奇藝是否值得押注未來？

昨晚，愛奇藝赴美國上市，納斯達克將迎來中國在線視頻網站的敲鐘。外媒消息稱，愛奇藝已經確定IPO發行價為每股18美元，按照這個價格計算，愛奇藝將通過上市融資22.5億美元。根據此前愛奇藝向美國證券交易委員會（SEC）提交更新的F-1招股書顯示，愛奇藝將10%的融資用於增強技術，繼續加強與百度在技術領域的緊密合作。

當前，大量社會資本、數據資源的逐漸彙集，人工智慧也越來越受到各個行業人士的關注。2017年7月，國務院印發《新一代人工智慧發展規劃》，標誌著AI正式上升為國家戰略。2017年，中國人工智慧核心產業規模超過700億元；隨著國家相關發展規劃的出台，各行業人工智慧相關建設正在逐步啟動，預計到2020年，中國AI核心產業規模將超過1600億元。

近幾年，愛奇藝、優酷、騰訊視頻等視頻平台始終圍繞優質內容進行競爭，快速、優質、稀缺無疑讓平台在用戶爭奪中搶佔先機的關鍵。而本身平台的技術力，尤其AI以及大數據技術，也是視頻行業精準聚焦潛質內容、打通多元產業鏈條的最佳助力，技術創新正在成為視頻平台的全新引爆點。作為國內視頻平台第一梯隊的成員，將於3月底上市的愛奇藝，依託百度平台的優秀的科技基因，為愛奇藝的內容生態布局提供新的發展路徑，也為整個視頻行業提供典型範例，引領在線視頻行業的技術突圍。

AI智能技術應用愈加廣泛  科技引爆視頻內容

最新披露的數據顯示，截至2018年2月底，愛奇藝付費會員規模達6010萬，較2017年的5080萬增長930萬，已超過Netflix在美國本土市場的用戶規模，Netflix在美國本土的規模是5475萬。愛奇藝對會員的絕對吸引力，很大程度上在於AI技術以及大數據演算法的成熟運用，使得平台能夠精準聚焦用戶需求，產出最優內容。

隨著AI技術對視頻產業影響的逐漸深入，各大視頻平台紛紛布局AI領域。其中，優酷通過人工智慧技術進行用戶洞察，從而實現用戶定製化推薦,讓用戶覺得更加人性化；另外還將人工智慧應用於電商模式，推出「alpha購」，實現智能識別實際應用場景，滿足用戶邊看邊買的需求。騰訊視頻也不斷刷新技術創新，欲布局人工智慧領域，豐富內容生態。縱觀國內視頻行業，從最初的高清4K、杜比音效到HDR、AI演算法，愛奇藝的技術布局始終保持領先優勢，並在技術賦能內容，產出爆款方面，對整個視頻行業都產生了深刻的改變和影響。

AI技術使愛奇藝更懂內容、更懂營銷。去年10月舉辦的愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇指出：「AI已經成為愛奇藝在內容生產、洞察用戶及內容分發過程中的基礎設施。」

一方面，愛奇藝通過AI和大數據技術，讓感性信息變成理性演算法，由用戶倒推內容選擇，使每個用戶感覺被關懷和照顧，不斷提高用戶粘性，增強用戶體驗；另一方面，愛奇藝AI技術可以提前預測視頻流量和電影票房，決定內容投入成本，從而達到更高的投入產出比。此外，愛奇藝還基於百度人工智慧和大數據技術，收集用戶搜索習慣、播放習慣、互動習慣、消費習慣，依託百度大腦提供的意圖識別和機器學習等能力，形成用戶畫像並予以個性化推薦。愛奇藝正是在運用AI的過程中，一步一步與用戶更加靠近，或助推愛奇藝上市進程。

在美國，好萊塢等文娛產業往往運用數據及標準化流程進行產業管理。影視劇開拍前，製作平台往往會先了解市場風向及用戶喜好，而後通過量化指標進行劇本創作。如Netflix的王牌劇集《紙牌屋》就通過用戶反饋來調整後面的劇情。

基於AI技術賦能，愛奇藝藉助精準用戶數據分析，實現對用戶需求的精確預判。無論是現象級網綜的《中國有嘻哈》，還是豆瓣評分均超8分的超級網劇《河神》、《無證之罪》，這些爆款的誕生都離不開AI技術的賦能。其中《中國有嘻哈》視頻播放量達到30億次；在新浪微博的50個熱門話題中佔據了36個席位；該節目最後一期60秒的廣告位高達人民幣4500萬元，產生了巨大的經濟效益。愛奇藝不僅自製節目取得良好的經濟效益，，據Vlinkage數據顯示，愛奇藝還包攬55部優質大劇，獨佔近六成市場份額，領銜2018年Q1全網大劇市場。其中包括《琅琊榜之風起長林》《鳳囚凰》《以你為名的青春》等優質獨播內容。愛奇藝創始人、CEO龔宇曾表示，目前愛奇藝引入的人工智慧演算法已經可以精準預測在本平台播出的電視劇和節目的收視情況，並以此作為製作標準，反過來指導內容選擇與策劃。

AI科技展現更大影響力  科技賦能內容圈住用戶

細數各大視頻平台在不同內容領域的AI技術應用，愛奇藝可謂是佼佼者。它不僅將AI智能技術廣泛應用於影、劇、綜藝等內容，還深入泡泡社區、創意營銷等環節，讓AI發揮最大的作用。

2017年底，愛奇藝泡泡社區正式成立內容精準宣發平台——「泡泡矩陣」。泡泡矩陣以開放平台為中心，以AI為核心技術，向上對接內容生產方，為其提供作品發布、大數據、變現、粉絲管理功能；向下鏈接泡泡社區，通過AI技術在泡泡社區為用戶進行個性化推薦。愛奇藝通過泡泡矩陣開放平台為內容方提供一站式服務，所有的內容方可以通過泡泡矩陣這一開放平台進行作品發布。此外，內容方可以通過大數據系統觀看視頻內容播放、用戶屬性、粉絲互動等數據。

根據公開數據顯示，2017年愛奇藝在線廣告營收為人民幣81.589億元，佔比46.9%，與2016年相比增長勢頭強勁，表現不凡。

佔比最大的在線廣告的強勁增長依賴於百度Omni Marketing（全意識營銷平台）的搭建，Omni Marketing基於百度AI技術的智能營銷平台，集成了海量的實時用戶行為數據，長短期興趣標籤，結合市場最領先的AI引擎，更精確的理解並預測消費者需求，幫助愛奇藝與滿足廣告主的營銷需求。在「百愛計劃」中，我們了解到，百度Omni Marketing將和愛奇藝的卓越內容IP粉絲和廣告服務全面打通，在業內首次實現全方位的整合營銷數字平台，同時，在媒體資源層面，百度與愛奇藝將展開史無前例的深度聯合，基於AI能力的意圖引擎使百度的品牌資源、娛樂資源與愛奇藝的超級IP內容實現共振式的協同效應，打造媒體包圍圈，讓品牌營銷影響力無處不在。

總體看來，愛奇藝本身的科技基因以及來自百度AI技術的全力支持，使其從在線視頻領域中嶄露頭角，是愛奇藝能夠持續吸引用戶關注的關鍵所在。對於整個行業而言，愛奇藝豐富的泛娛樂內容生態以及AI技術能力，提升娛樂品牌價值，為廣大合作夥伴帶來更豐厚的回報，愛奇藝有望持續保持領先地位，為市場帶來更多的可能。今日，愛奇藝即將在美上市，以上將成為這家視頻平台值得押注未來的重要因素。

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