英雄互娛CEO應書嶺：東南亞遊戲市場相當於十年前的中國市場

3月26日，移動電競公司英雄互娛與香港食品企業四洲集團簽署戰略合作協議，雙方合作內容包括產品推廣、品牌互動、遊戲IP植入。

四洲集團為英雄互娛《全民槍戰》系列遊戲打造電競主題館；在今年6月，四洲集團也會和英雄互娛聯合推出特別款飲品，以配合英雄互娛內地版《全民槍戰3》的上線。

英雄互娛CEO應書嶺稱，線上和線下合作是未來零售領域大趨勢和大方向。線下品牌需要通過線上來曝光，線上產品也可以通過線下實體店讓玩家看得見摸得著，線上和線下的融合才能給用戶帶來更好的用戶體驗。

四洲集團產品布在東南亞，英雄互娛則是一家海外與內地收入對等的公司。英雄互娛方面對第一財經記者表示，英雄互娛目前註冊用戶總數為4億，DAU為1000萬，海內外用戶數量、貢獻收入不相上下。

和四洲集團簽約，是英雄互娛進一步深耕東南亞市場的表現。應書嶺接受記者採訪時稱，在遊戲市場，東南亞相當於十年前的中國（不包括港澳台地區），發展迅速，市場潛力巨大。在這個時間點去對東南亞進行布局，可以收穫更好的成績。

市場研究公司Niko Partners的報告稱，預計到2017年結束時東南亞地區的手游和PC網遊收入將達到22億美元，2021年還有可能上漲到44億美元；中國文化娛樂行業協會信息中心與中娛智庫的報告稱，2017年中國遊戲行業整體營業收入約為2189.6 億元（約350億美元），是東南亞地區同期的16倍。

遊戲行業有這樣一句話，騰訊、網易兩巨頭把中小遊戲公司「趕」去了東南亞。根據音數協遊戲工委（GPC）、伽馬數據（CNG）、國際數據公司（IDC）聯合發布的報告，2017年上半年騰訊和網易佔了遊戲市場7成份額。

對於遊戲公司來說，東南亞也是一個更容易獲得回報的市場。港股遊戲上市公司首席運營官許元曾對第一財經透露，中國內地遊戲獲客成本高達100元/人，成本如果控制好，東南亞等海外地區獲客成本僅相當於中國內地市場的百分之一。

在此背景下，遊戲公司紛紛加速了出海步伐。中國文化娛樂行業協會信息中心與中娛智庫的報告稱，2017年中國遊戲廠商出海熱情高漲，自研網路遊戲海外營業收入約為76.1億美元，同比增長10.0%。

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