講座實錄‖程曼麗教授：利用影視作品 講好中國故事
3月26日，在西北政法大學雁塔校區新聞傳播學院錄播教室里，來自北京大學新聞與傳播學院的程曼麗教授圍繞《中國對外文化傳播的現狀與問題—以中國影視產品「走出去」為例》的主題為新傳學子帶來一場知識盛宴。講座由我院羅朋老師主持，同時來參加講座的還有西安交通大學人文社會科學學院楊琳教授、西北大學新聞傳播學院教學副院長韓雋教授等多位知名教授。
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「現狀、問題、對策」，是程教授本次講座的三大內容。在談到中國對外文化傳播的問題時，程教授提出，「我國在20世紀初啟動了廣播影視『走出去工程』，目的是希望通過多種題材的影視作品，讓世界更好地了解中國、認識中國。雖然目前我國已成為世界第二大電影市場、第一大電視劇、網劇生產國，但是大量影視作品無法有效傳播出去，更談不上獲取海外觀眾的認可。」在這一視角基礎上，程教授為同學們對比了光明網與新華社對「走出去戰略」的相關報道，指出我國影視行業存在譯制人才缺乏、能力不足、渠道不暢等問題。並且在影視作品「走出去」的過程中，由於各國文化差異的存在，「文化折扣」體現尤為明顯。
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中國影視產品如何「走出去」？程教授總結了四點值得注意的問題，分別是國家戰略意識不足、內容適應性不夠強、目標受眾不夠明確以及發行渠道拓展不足。她通過理論與案例相結合的方式分別展開了這幾個問題，並特別以《功夫熊貓》為案例來為大家講解。她指出，我國影視作品在發行渠道問題上拓展不足缺乏常態性，只靠單打獨鬥是行不通的。
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針對這些問題的產生，程教授基於自己的研究也分別給出解決對策。第一，強化走出去的國家戰略意識；第二，優化出口內容樹立品牌意識；第三，重視目標受眾的需求與特點；第四，拓展影視產品的海外發行渠道；第五，培養影視產業急需的優秀人才。程教授提到一些企業應該擔負起傳播責任，提供與國際接軌的銷售服務，建立現代企業制度和專業化制度，政府也應在這方面提供一定的資金支持，努力擴建我們的海外發行渠道。
「局部不等於整體，局部相加也不等於整體，一定要配合頂層設計」。提問環節中，程教授如是說，並告誡同學們在對外宣傳時不能只考慮對方問題，要更多從自身出發思考。伴隨著同學們的高漲熱情，現場不斷碰撞出專業的火花，例如有同學提問：「在對戰爭的報道中，如敘利亞戰爭，為何中國經常引用RT（Russia Today今日俄羅斯）的報道？」程教授指出，並不是僅僅採用他們的報道，媒體也會參考歐美國家的一些報道，只是有的時候歐美國家報道的傾向性會比較明顯，而RT的新聞報道實力有目共睹，所以會引用一些其報道。
講座最後，楊琳教授和韓雋教授分別做了精彩總結。楊教授提到程教授給人的感覺「如沐春風」，並從高瞻遠矚，腳踏實地，平易近人三個方面總結了她眼中的程教授。韓教授則表示程教授的講座發言可謂是百聽不厭。由於程教授自身是學新聞史出生，所以希冀同學們從講座本身出發引起對歷史觀的重視。
文字：牛甜甜 喬博
攝影：徐一超
排版：張君堯
