Google 在導航應用里設計了新廣告形式，它是怎麼做的？

Google 打算在其導航應用 Waze 上推出一系列名為 Waze Local 的廣告產品，面向小型本地企業。每天價格低至 2 美元。

Google 於 2012 年在其導航應用上推出廣告平台，已經為唐恩都樂和阿迪達斯等大品牌提供了廣告業務。這些廣告中，用戶可以將商戶設置為喜歡，然後在導航的時候可以更方便的查詢，商戶也可以給用戶發私信。這些業務的最低價格為每天 850 美元。

Waze 企業負責人Matt Phillips 說：「我們希望找到一種方法將小型本地企業與用戶聯繫起來。」

Matt 表示，過去兩年中，許多小商戶都想要一種簡單有效的廣告，可以將人們帶到商店消費。Matt 說：「商家不想把流量吸引到他們的網站上，而是想把流量吸引到店內。這很關鍵。」

Waze 希望在新的廣告業務中反映這些需求。

新的廣告業務有三種形式。

1.像數字廣告牌一樣彈出。廣告將做成一個小方塊，顯示在目的地上。

2.在屏幕上方顯示，不僅包含品牌名稱，還有更豐富的信息，可用於限時促銷等活動。該廣告只有在司機停車超三秒鐘後才會顯示，並在車輛再次移動時消失。

3.和 Google 網頁廣告一樣，當地企業可以在 Waze 的搜索結果頂部買廣告。例如用戶搜索「 portillo 」這個地名時，就會出現「Portillo』s Crestwood」這個商戶。

該 Waze 廣告已經經過了測試。

Kung Fu Tea 是一家在美國擁有 160 個店鋪的中型品牌。其市場營銷負責人 Mai Shi 稱，該店已經在旗下 16 家門店中測試了 Waze Local 廣告業務。大約三個月的時間裡，有超過 5500 名司機因為 Waze 的廣告進入這 16 家門店消費。在伊利諾伊，導航到商店的車流量增加了 30%。

Waze 表示，測試該廣告業務的商家中，導航到店裡的車流量平均增長了 20.4％。

Matt 稱，雖然 Waze 與 Google Maps 分享了交通事故和信息，但 Waze 的廣告團隊完全獨立於 Maps 的團隊。

Google Maps 的廣告於 2016 年推出，但一直沒有太多的吸引力。摩根士丹利分析師 Brian Nowak 認為它是商業化潛力最低的資產。

與 Google Maps 相比，Waze 的用戶群很小。目前 Waze 的月活躍用戶數量為 1 億，而 2014 年 Maps 的用戶數量就超過 10 億。

題圖來源Business Insider

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