如何營造微博營銷

一、內容摘要

如何營造微博營銷?隨著互聯網技術的發展，微博作為一種新的網路應用形式越來越為人們所熟知，並迅速興起和流行。微博不僅增添了人際傳播的新模式，還開闢了信息傳播新的網路媒介。微博營銷就是隨著微博火熱而催生出來的一種相關的營銷方式。我這兒將通過自己的切實體會來對微博營銷的涵義、分類、特點進行全面分析進而講述微博營銷推廣策略及技巧。

二、選題緣由

在今天，微博在我們生活中佔據了非常大的地位，而微博營銷在微博中又是隨處可見的，及時互動性又強，擴散性廣，所以今日抽出時間專門寫「如何營造微博營銷」這篇文章和諸位探討下。

三、微博營銷的涵義及其他相關理論

1.微博營銷的涵義

微博營銷，就是藉助微博這一平台進行的包括品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產品宣傳等一系列的營銷活動。

2.微博營銷的分類

①個人微博營銷

②企業微博營銷

3.微博營銷的特點

①成本低

140個字發布信息，遠比博客發布容易，對於同樣效果的廣告則更加經濟。與傳統的大眾媒體（報紙，流媒體，電視等）相比受眾同樣廣泛，前期一次投入，後期維護成本低廉。

②覆蓋廣

微博信息支持各種平台，包括手機，電腦與其他傳統媒體。同時傳播的方式有多樣性，轉發非常方便。利用名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。

③針對性強

微博營銷是投資少見效快的一種新型的網路營銷模式，其營銷方式和模式可以在短期內獲得最大的收益。

④多樣化，人性化

從技術上，微博營銷可以同時可以方便的利用文字，圖片，視頻等多種展現形式。從人性化角度上，企業品牌的微博本身就可以將自己擬人化，更具親和力。

⑤開放性

微博幾乎是什麼話題都可以進行探討，而且沒有什麼拘束的，微博就是要最大化的開放給客戶。

⑥傳播速度快

微博最顯著特徵之一就是其傳播迅速。一條微博在觸發微博引爆點後短時間內互動性轉發就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內最多的目擊人數。

⑦便捷性。

微博只需要編寫好140字以內的文案，微博小秘書會審查的。即可發布，從而節約了大量的時間和成本。

⑧高技術性

微博營銷可以藉助許多先進多媒體技術手段，從多維角度等展現形式對產品進行描述，從而使潛在消費者更形象直接的接受信息。

⑨操作簡單

信息發布便捷。一條微博，最多140個字，只需要簡單的構思，就可以完成一條信息的發布。這點就要比博客要方便的多。畢竟構思一篇好博文，需要花費很多的時間與精力。

⑩互動性強，

能與粉絲即時溝通，及時獲得用戶反饋。

四、微博營銷推廣策略及技巧,如何營造微博營銷?

1.賬號認證

針對微博號進行新浪認證，這樣可以形成比較權威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收錄，更易於傳播，不過有一點不好的地方在於信息審核更嚴格。

2.內容發布

微博的內容信息盡量多樣化，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息；微博的內容盡量包含合適的話題，以利於微博搜索。發布的內容要有價值。

3.內容更新

微博信息每日都要進行更新，而且要有規律的進行更新，而且要進行層次遞進。

4.積極互動

積极參与轉發和評論，主動搜索相關話題，主動與用戶互動。定期舉辦有獎活動，提供免費獎品，這樣可以快速增粉並且增加粉絲忠誠度。

5.標籤設置

合理設置標籤，新浪微博會推薦給有共同標籤或共同興趣的人加關注。

6.獲取高質量粉絲

不在於你認識什麼人，而在於什麼人認識你；不在於什麼人影響你，而在於你影響什麼人。關注行業名人或知名機構，善用找朋友功能，提高粉絲的轉發率和評論率。發布的內容主題要專一，內容要附帶關鍵字，以利於高質量用戶搜索到。

五、個人總結

微博營銷的主要特點具體如下：

發布門檻低，效果顯著；覆蓋面廣，傳播速度快；微博開放性更強，更加便捷，而且可以和用戶拉近距離、互動性更強。

【本文由「盧鵬飛」發布，2018年3月29日】

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