去年有226家「首店」進入申城市場 約佔全國50％

上海商業迭代更新，許許多多的「全球最大」「國內首家」紛至沓來。記者從市商務委獲悉，據第三方機構調查顯示，2017年有226家「首店」進入上海市場，約佔全國的50%。其中，全國首店有134家，全市首店的代表性品牌有92家，與2016年統計的「首店」情況對比，大幅增長126%。

所謂「首店」，是指在行業內比較有代表性的品牌或新的潮牌在某一區域開的第一家店。曾誕生過中國第一家合資餐飲企業、第一家合資零售企業、第一家超市的上海，有著產業發達、外企雲集、商業開放等因素造就的得天獨厚的市場環境，2017年全球零售商集聚度已達54.4%，位列全球第三。上海也是全球十大最具吸引力的零售目的地市場之一，路易威登、香奈兒等眾多國際高端品牌紛紛選擇上海作為其中國地區總部、亞太地區總部所在地，國際高端知名品牌集聚度已超過90%。

各類品牌布局優化你追我趕

國際知名大牌加快布局優化步伐，是「首店」加快集聚上海的重要原因之一。

2017年進入上海的「首店」中，就有法國奢侈品巨頭LVMH集團旗下全新護膚品牌茶靈ChaLing、美國內衣品牌維多利亞秘密Victoria』sSecret首家全品類旗艦店、義大利高級珠寶商布契拉提Buccellati首家精品店等。伴隨著經濟增長和消費升級，小眾品牌、高端品牌和原創設計師品牌也越來越契合消費者對高品質、差異化、個性化產品和服務的需求，化妝品、服裝服飾等品類中許多小眾高端的國際品牌也加快進駐中國市場，且不約而同選擇上海作為首發地。例如，美國專業彩妝品牌NARS、荷蘭牛仔褲品牌DENHAM、紐約快時尚輕奢鞋履品牌LuxuryRebel、日本時尚女裝品牌Ungrid、紐約高端精品甜品LadyM等。更令人欣慰的是，開放的市場、你追我趕的競爭氛圍，也推動本土新興品牌大膽試水。2017年全年共有54家本土新興品牌「首店」進入上海，約佔總數的24%，其中有時尚專業彩妝品牌REC、全國首家裸足購物鞋履旗艦店LARUTADEVIA、中糧集團旗下全新服務品牌及體驗平台雪宜茶聲、收納主題美學生活買手店Editor等。

「首店」加快集聚帶來新體驗

「首店」加快集聚，為上海帶來「跨界零售」新理念。「跨界零售」中，尤以時尚零售品牌涉足餐飲行業較多，如日本無印良品全球首家餐堂MUJIDiner、法國奢侈品牌香奈兒Chanel CocoCafé快閃店、德國雙立人全球第一家旗艦餐廳TheTwins等。

「首店」集聚也帶來「智慧零售」新模式。2017年，一些傳統家電、通訊、運動、家居品牌紛紛到上海開設全國首家「體驗店」「概念店」或「旗艦店」，這些店鋪較傳統專賣店店鋪面積更大、產品品類更全、服務體驗更優，著重體現「科技感」和「新理念」。如美國揚聲器廠商Bose中國首家體驗店，是第一家與阿里巴巴合作的智慧門店。還有英國家電設計製造品牌dyson全球第五家官方體驗店、國產品牌OPPO全球首家超級旗艦店、韓國家居龍頭品牌漢森家居中國首家超大型空間體驗旗艦店、猩便利24小時智能自助便利店等。

「首店」集聚，還帶來「品質零售」新內涵。「品質零售」不局限於「賣產品」，更多的是「賣文化」「賣生活方式」。全國首家EDITOR全店收納主題美學生活買手店的背後是「極簡生活方式」，星巴克臻選咖啡烘焙工坊全球最大旗艦店承載的「咖啡文化」，還有美特斯邦威慢生活方式獨立品牌CHIN祺、國際精品集合店品牌LITTLESPACE、專註90後時尚生活方式的男裝品牌CNCN、日式雜貨鋪MISSU2心意的優選等，為目標客戶提供了一套能彰顯價值主張的生活解決方案。

(來源:解放日報)

(作者:吳衛群)

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