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關於 Supreme 你需要了解的33件事

除非你過去幾十年都生活在沒有手機訊號的荒島上,否則Supreme這個美國滑板與街頭品牌對你來說一定不陌生。Supreme 培養出了一大批忠實粉絲,每一件新款發售都能掀起全員躁動。

Supreme 定期的「新款發售」是出了名的。無數粉絲甘願露宿店外徹夜排隊,只為第一時間入手心儀單品。更不要說它彷彿不費吹灰之力就可以與全世界最酷的藝術家、演員、音樂人、電影人、滑手、說唱歌手和時裝設計師合作。Supreme 顯然已經掌握了成功的秘訣。

那麼除了這些,你還知道哪些關於Supreme的事呢?呃…好像沒有了。沒關係,i-D 已經為你整理好了這些信息,用最少的時間把你變成行家。

1.創始人 James Jebbia 不常接受採訪,也不渴望被公眾關注,他只想專心打造自己的帝國。紐約 SoHo 區 Wooster Street 的 Supreme 總部里,這位一句廢話都沒有的品牌老闆曾對 GQ 說,「我不是文藝青年,沒那個矯情的時間。」

2.James Jebbia 雖然生在美國,卻在英國西蘇塞克斯郡克勞利市長大。這裡孕育出了80年代新浪潮流行哥特樂隊 The Cure,除此之外就是個單調無聊的中產階級小鎮。

3.James Jebbia 自己其實不是滑手。年輕時他是個兼職演員,曾在 BBC 校園劇《Grange Hill》中飾演 Tommy Watson 的角色。

4.James Jebbia 十幾歲時在克勞利市的金霸王電池工廠拚命打工,用辛苦賺來的錢去倫敦買衣服。直到有一天他終於受夠了電池,花大價錢買了機票,從此搬回美國居住。

5.80年代末至90年代初,James Jebbia 輾轉於紐約各大知名商場,學會了銷售的門道。起初他在 Parachute 工作,1989年成立了 Union NYC,1991年負責運營 Stussy 新設門店,後來才決定創立自己的品牌。

6.Jebbia 的首家門店在1994年開張,地址位於當時還不那麼時髦的 Lafayette Street,附近都是些老掉渣的古董店,工業機械和消防站。

7.Supreme 最初的店鋪布局完全為了滑手們的方便而設計。所有衣服利落地展示在邊緣,中央留出大塊空地區域,讓滑手們可以從街上直接全速滑進店鋪,完全不用擔心會撞到人。

8.1995年,Supreme 發布了名為《A Love Supreme》的宣傳片。短片由 Thomas Campbell 執導,採用顆粒感豐富的 Super 8 攝影機拍攝,背景音樂則是 John Coltrane 的爵士曲。

9.2017年,Supreme 又推出了一部名為《Crop Fields》的短片,導演是 Ben Solomon。片中英國藝術家 John Lundberg 同幾位專業朋友一起,在加州某處秘密田野造出了 Supreme 標誌的麥田怪圈。

10.1994年,Supreme 曾經惹怒時裝巨匠 Calvin Klein,並收到了訴訟威脅,因為 CK 的廣告海報上,年輕的 Kate Moss 內褲部位總是一次次 「神秘」 出現 Supreme 的貼紙。

11.Supreme 最初成立資金大概為1萬2千美金,而24年後,根據最近的 WWD 報告來看,它的市場價值已達到了10億美金。

12.2017年末,Supreme 將部分股權出售給了美國私募股權巨頭 The Carlyle Group,據說轉讓額有5億美金左右。

13.Supreme 如今開設了多家門店,每一家門外都常年排著大隊,包括紐約城、布魯克林、洛杉磯、巴黎、倫敦、東京、大阪、福岡和名古屋。

14.Supreme 的特色之一,是其非常隨意的僱傭政策。無論你是某位親朋好友、滑手、藝術家或常客,只要你氣質符合,就可以輕鬆地在這裡得到一份薪酬不菲的門店或幕後工作。

15.Supreme 僱傭的第一批年輕店員被打造成街頭頑童的樣子,就像 Larry Clark 導演、Harmony Korine 編劇、Chloe Sevigny 主演的1995年電影《Kids》中的孩子們一樣。

16.Supreme 倫敦門店經理是80年代滑板傳奇 Dan Jagger,而負責管理巴黎門店的則是創立法國滑板品牌 Minutia 的 Samir Krim。

17.Supreme 曾與眾多知名服裝及鞋履品牌合作,比如 Hanes、Timberland、Hysteric Glamour、Clarks、APC、Lacoste、The North Face、Playboy、Levi』s、Stone Island 等等。

18.Supreme 的醒目紅色背景與白色 Futura 字體組成的品牌標誌與美國藝術家 Barbara Kruger 的作品如出一轍。後者(顯然一點兒也不生氣)曾形容 Supreme 就是「一群完全不酷的笨蛋」 ── 夠尖酸!

19.Supreme 後來受到了 Barbara Kruger 的反擊。2017年,她在紐約 Peforma 雙年展的快閃店/裝置藝術作品「Untitled (The Drop)」中,將T恤及衛衣放在相框里釘在牆上,並用標誌性的 Futura 字體寫下反消費主義宣言,「Want it、Buy it、Forget it」 (渴望、購買、遺忘) ── 一針見血!

20.Supreme 的標誌最近出現在紐約現代藝術館的展覽 「Items: Is Fashion Modern?」 上。(Barbara Kruger 聽到這個消息應該樂壞了吧。)

21.Supreme 曾對紐約品牌 Married to the Mob 創始人 Leah McSweeney 發起訴訟。後者的T恤與 Supreme 款式相似,但胸前印的是「Supreme Bitch」。雙方最終在2013年達成了庭外和解。

22.近十幾年來,Supreme 聯手多位藝術家推出了合作款滑板,比如 Larry Clark、Jeff Koons、Christopher Wool、Nate Lowman、Damien Hirst、John Baldessari、Harmony Korine、Ryan McGinness、Rammellzee、KAWS 以及 Richard Prince。

23.2000年,Supreme 收到了來自奢華時裝屋 Louis Vuitton 的訴訟警告,因為前者將酷似LV標誌的印花用在了滑板上。

24.然而 Supreme 笑到了最後,成功地與 Louis Vuitton 在2017秋冬男裝系列展開合作。該合作的促成者是當時 LV 男裝造型總監 Kim Jones,他也是 Supreme 的忠實粉絲。此後這些合作款陸續登陸了 Supreme 的門店和快閃店,包括洛杉磯、邁阿密、倫敦、巴黎、首爾、悉尼和東京。

25.Supreme 也涉足其他創意領域,與來自藝術、電影、音樂、設計及攝影界的知名創作者合作,其中包括 Peter Saville、Futura 2000、David Lynch、Daniel Johnston、Robert Crumb、Dash Snow、Marilyn Minter、Takashi Murakami、Bad Brains、Mark Gonzales、H. R. Giger 以及 M.C. Esher ── 夠厲害吧?

26.Supreme 在2012年首次與前衛時裝品牌 Comme des Garcons 合作。不用說,川久保玲與丈夫 Adrian Joffe 也是 Jebbia 的超級粉絲。Adrian 曾對《Vogue》說,「我從沒見過像他這樣堅強、專註,永遠秉承自己價值觀的人」。

27.Supreme 如今必須雇保安來維持隊伍秩序,並在新品發售日全民瘋狂的狀態下防範偷竊行為。

28.Supreme 現在已經火到,新品發售時很多黃牛來排隊,進店以後迅速隨便買點什麼,出來就能以兩倍價錢賣給還在排隊的人。

29.Supreme 的老闆一直留心維持品牌特立獨行的定位。Jebbia 最近說,「希望那些跟父母一起購物的孩子們到這裡會說,』媽,這家店你就別跟我進去了…』」

30.其實 Supreme 並不是註冊商標,因為這個詞太普通了,不被接受註冊。

31.許多年前 Supreme 還沒有網站的時候,曾經印過6期店內雜誌,年輕的 Chloe Sevigny 和 Ryan McGinley 佔據了很大篇幅。如今這些雜誌已成了罕見的藏品,同所有復古 Supreme 產品一樣,價錢也相當不菲。

32.Supreme 與音樂界的巨星們一直保持著緊密的聯繫,從 Lou Reed 到 Rihanna、Nas、Tyler The Creator、Justin Bieber、Public Enemy、Morrissey、Black Sabbath、Drake、Lady Gaga、Kanye,只有你想不到。這些人大多都參與過 Supreme 的T恤設計,或是曾被 Supreme 印在了衣服上。

33.業內同行嫉妒著 Supreme 的巨大成功,零售專家分析著 Supreme 的運作模式,然而它的品牌哲學其實一點都不複雜,就像 Jebbia 對時裝商業評論說的,「我們就是特別酷!除此之外的就說不清了。」


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