彩電市場趨於飽和，海信、TCL不再單純做電視

彩電市場趨於飽和，海信電器要轉型顯示企業，TCL多媒體將擴軍電子業務，都不再單純做電視。

TCL多媒體（1070.HK）、海信電器(600060.SH)兩大彩電巨頭3月29日齊齊發布2017年業績。TCL多媒體的母公司擁有者應占溢利增長三倍至8.1億港元；海信電器凈利潤同比下降46%至9.4億元人民幣（下同）。在去年市場低迷、面板漲價的情況下，都屬來之不易。

業績：高端化國際化抵禦「寒流」

2017 年，全球電視市場需求不振，市場調研機構IHS發布的數據顯示，2017年全球電視的出貨量同比下降了 3.4%。根據中怡康時代市場研究有限公司的數據，2017年國內電視零售量同比下降了 8.1%。此外，電視面板的價格持續上漲，至去年7月才開始回落。

海信電器2017年實現營業收入 330.09 億元，同比增加 3.69%。但受電視市場低迷以及面板價格大幅上漲的影響，歸屬於上市公司股東的凈利潤為 9.42 億元，同比下降46%。

通過技術創新優化產品結構，借國際化併購擴大海外市場，是海信的「禦寒」方法。海信去年11月已將旗下激光電視全部升級至4K顯示。中怡康的數據顯示，2017年海信激光電視佔國內80英寸以上電視市場銷售額的份額達到43.1%。

2017年11月，海信與東芝株式會社達成收購東芝映像解決方案公司 95%股權的轉讓協議。通過此次跨國併購，海信將獲得東芝電視的技術、產品、品牌、運營服務等一攬子業務，並享有東芝電視全球 40 年的品牌授權。2018年2月，股權轉讓交割工作正式完成。

從地區收入結構看，2017年海信電器的國內營業收入182.3億元，同比下降3.63%； 國外營業收入123.8億元，同比上升27.57%。

TCL多媒體2017年營業額首次突破400億港元，同比上升22.4%至408.2億港元；母公司擁有者應占溢利比去年同期大幅增長345.7%至8.1億港元，也是五年以來最高，當然其中包括了TCL多媒體控股子公司雷鳥引入騰訊參股、完成增資後一次性收益2.2億港元。

產品高端化、市場國際化，也是TCL抵禦「寒流」的策略。智能、量子點、曲面、4K及大屏電視等高端產品的佔比繼續提升，TCL去年在國內銷售4K電視311萬台，在其國內液晶電視機銷量中的佔比從2016年的36.3%，上升至2017年的42.7%。

去年，TCL在北美市場的液晶電視銷量同大增長131.5%，全年銷量排名由前年的第六位上升至第四位。在海外新興市場的液晶電視銷量也同比增長21.5%。2017年11月，TCL與阿根廷最大的電子消費產品及家用電器生產商及分銷商之一的RV公司訂立協議，雙方成立合資公司，希望擴大TCL在阿根廷的市場份額。

據IHS的數據，2017年TCL全球液晶電視出貨量的佔有率為10.9%，名列第三，僅次於三星、LG；中怡康的數據顯示，2017年TCL在中國液晶電視市場佔有率為11.9%，排名第三，僅次于海信、創維。

轉型：跳出單純做電視的「框框」

2018年，電視市場預計將出現恢復性增長。中怡康預測，2018年，國內激光電視銷量將同比增長117%，65英寸及大屏電視佔比將達到8.3%，4K電視佔比將達到65.5%，人工智慧電視銷量將同比增長353%。

即便這樣，彩電市場的總銷量將趨於飽和。中怡康消費電子事業部總經理彭顯東曾向第一財經記者分析說，房地產市場疲軟，90後逐漸成為消費主力，手機、平板電腦等分流了人們看電視的時間，綜合因素導致中國電視市場未來幾年將相對穩定，規模不會有大的增長。

因此，電視巨頭們都在謀求轉型，跳出單純做電視的「框框」。加上今年是體育大年，將舉行世界盃、亞運會。跳出單純做電視的框框，不是放棄，而是固本強基。

海信電器在2017年年報中首次提出，要實現由「電視企業」向「顯示企業」的轉變，將推進產業鏈延伸和產業拓展。

具體而言，海信一方面發展人工智慧技術，擴大大屏電視的運營收入。海信互聯網電視全球用戶已突破3078萬，國內日活躍用戶超過1100萬，提供大屏教育、大屏遊戲等增值服務。

TCL多媒體也跳出了「電視」的框框。2018年1月完成供股，集資凈額約20億港元，將更名為TCL電子控股有限公司。在鞏固、提升電視機業務的同時，積極開展多元化業務，通過投資、併購及重組等方式，陸續開拓智能AV、智能家居等業務，打開新的業務增長空間。

事實上，TCL多媒體已聯合TCL集團，成立了戰略投資基金，尋找適當的投資標的，在產業鏈相關領域尋找併購機會，形成產業生態。

而TCL集團董事長、CEO李東生在3月29日的中國超高清視頻（4K）產業發展大會上表示，TCL將優化4K內容體驗，提升4K產品佔比，打造智能終端入口。顯然，這個「智能終端入口」將以4K電視為主，但將不只限於電視機。

不止TCL、海信，深康佳（000016.SZ）去年也積極向投資管控平台轉型，強調自己不再是單純的彩電企業，其營業收入將首次突破300億元。連樂視網（300104.SZ）旗下的電視業務控股子公司「樂視致新」，也更名為「新樂視智家」，雖然估值從120億元縮小到90億元，但希望通過引入新的資本，重振智能電視業務，並向智能家居方向拓展。

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