TCL電視為何在不景氣的2017年彩電市場依然能逆勢飄紅？

2017年是彩電業非常艱難的一年，受到液晶面板價格上漲以及房地產調控影響，再加上又缺乏體育賽事等消費熱點支撐等多重因素擠壓下，去年彩電市場遭遇「滑鐵盧」，據奧維雲網發布的數據顯示，2017年中國彩電市場零售量規模為4752萬台，同比下降6.6%;受成本上漲等因素影響，零售額規模為1630億元，同比增長4.5%。

有行業人士分析認為，彩電行業在去年可謂是進入了最難熬的「陣痛期」，多數傳統企業和互聯網電視品牌都面臨著「銷量下降利潤虧損」的窘境。

可就是在去年彩電市場整體局面不夠景氣情況下，TCL彩電在2017年無論銷量和銷售額都雙雙逆勢飄紅，成為整個彩電市場中最「耀眼」的品牌。

3月29日，TCL多媒體向業界發布2017年財報。去年TCL電視在全球市場銷量突破2300萬台，同比增長16.4%，超額完成全年銷售目標，在全球市場僅次於三星和LG，力壓索尼、海信等品牌位列第三。在銷量額方面，TCL多媒體全年銷售額突破400億港元，同比上升22.4%至408.2億港元，創歷史新高。

在國內彩電市場方面，根據中怡康全渠道數據顯示，TCL多媒體在2017年中國 LCD電視機市場佔有率則為11.9%，排名第三。全年LCD電視機銷售量同比僅微跌2.7%至916萬台，表現遠優於行業平均水平。

在產品結構升級方面，TCL可謂很好的踩准了消費升級大勢的節奏點。據悉，去年在國內市場智能電視智能電視機銷售量達557萬台，佔LCD電視機銷售量比重由2016年的66.1%上升至2017年的76.3%。

而在4K電視機銷售量也是明顯提高，全年銷量達311萬台，由2016年內部銷售比例的36.3%上升至2017的42.7%。

曲面電視機線下市場佔有率達33.6%，牢牢佔據第一（數據源：中怡康）。曲面電視機銷售量同比增加27.3%至108萬台，佔LCD電視機銷售量比重由2016年的10.9%提升至2017的14.8%。

此外在銷售尺寸方面也是大大的提高，由2016年的44.3寸增加去年45.8寸。

而在海外市場，TCL則是成績扎眼。財報顯示，2017年TCL多媒體LCD電視機銷售量同比提升33.5%至1，407萬台，營業額同比上升50.5%至209.5億港元。2017年第四季度海外市場的LCD電視機銷售量和營業額均顯著提升，同比增幅分別達44.7%至400萬台和63.5%至61.6億元，成為TCL整個集團重要的發展引擎。

業內人士分析認為，TCL之所以在去年逆勢高歌，主要是因為其在2017年產品力大幅提升，產品結構持續改善，品牌價格指數顯著上升。另外在高端品質之路上卡位精準，圍繞全產業鏈、量子點、曲面等維度上充分的做了精準細分。量子點電視上攻高端、曲面電視力取主流，成功破局中高端市場，贏得消費新生代的認可，搶下了消費升級的一大紅利。

有了去年紮實的業績基礎做鋪墊，TCL電視今年給自己定了更高的目標。2018年全球LCD電視銷量為2560萬，而銷售營業方面目標為460億港元，要再創新高。同時在產品結構升級中繼續攀高，其中希望做到智能電視銷量佔比達到85%，4K電視佔比達到48%，曲面電視佔比是16%。TCL電視今年是要量的同時，更要品質。

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