穿過大半個中國去上市！愛奇藝會涼嗎？

愛奇藝赴美上市，是否會「涼涼」

2018年似乎是「上市元年」！前前後後了解到多個平台都計劃今年赴美上市或者赴港上市。

就在昨日，二次元世界的意見領袖B站在美國納斯達克敲鐘，歡喜地向全世界宣布作為一個純粹的彈幕視頻網站如今也能上市，不得不讓人刮目相看。

喜歸喜，上市的瞬間只帶來一股短暫的激情，過後卻讓人歡不起來。因為首次公開募股的B站僅以9.80美元開盤，交11.50美元發行價下跌14.8%。開盤中，B站股價一度下探至9.96美元，較發行價跌了15.7%。

這「開盤破發」的結果，不禁讓人想到一首歌—《涼涼》。

今晚，愛奇藝即將今晚在納斯達克上敲鐘。據悉，愛奇藝這次擬定赴美IPO發行價格區間為17-19美元/ADS，每份ADS代表7股A類普通股，總計8.75億股A類股份。

上個月末愛奇藝想美國證監會提交IPO申請文件稱，計劃募集資金15億美元。最新公布的融資規模比這一次計劃高出42%-58%。

或許被B站現象所影響，很多人紛紛擔憂愛奇藝，該不會又是一首《涼涼》伴隨吧？

對於這個問題，風清個人覺得可能性非常之小。

背靠百度乘涼，難到還會涼

在大家眼裡，B站是YouTube，而愛奇藝是「中國版的Netflix」。

2009年，因為無法忍受A站頻繁的卡頓和延遲，陳睿另起爐灶做了一個類似彈幕視頻網站，所以B站由此誕生。在同一年，百度邀請龔宇籌建一個新的視頻網站，愛奇藝就此上線。

一個前身是小眾ACG文化圈的「備胎」，一個是含著金湯匙站在行業風口的「少爺」。俗話說：出生的條件不一樣，起跑線當然也會不一樣！這也造就他們所呈現的內容截然不同。

B站AGC文化氛圍濃厚，延伸出來的內容更偏向動漫遊戲，從這點可以證明受眾的人群是非常有限。

對於愛奇藝來講，發展面廣，選擇性更多、內容也更加豐富，這幾點足以獲取廣泛用戶芳心。

對於愛奇藝的發展，百度尤為看重，無論是在金錢方面還是人力方面出手都非常大方，所以在一開始，就定位於高清正版視頻聚集地。除此之外，首次推出「悅享品質」理念，青春時尚風格給用戶帶來良好舒適的用戶體驗。

就這樣，愛奇藝在上線伊始便開掛。上線8個月後，月度用戶數便破億，10個月後，月度用戶數便近1.5億，佔全國網路視頻用戶比例超半數。

2012年開始，無論是日用戶、月用戶還是月時長，或者是手機APP下載量，愛奇藝各方面呈現出的數據遙遙領先，穩穩妥妥坐了視頻網站行業龍頭椅好幾年。

2013年還拿下「年度視頻品牌」大獎。2015年，獲得「2014-2015時代印記年底最具創新力視頻網站獎」、「2014互聯網年度最具人氣視頻網站」等多項殊榮。

遭逢敵手，如何突圍

愛奇藝的成功，成為很多廣告商眼中肉。在2015年，愛奇藝收到很多廣告商投來的廣告橄欖枝。單靠廣告流量，愛奇藝這一年廣告佔比高達63.9%。

可惜，隨著時間推移，騰訊視頻、優酷視頻的崛起，讓用戶有了更多選擇，慢慢地用戶口味發生了變化，從以前隱忍廣告的長時間到如今的不接受。

在用戶眼裡，時間就是金錢。如果每個月可以享受高質量和免廣告的視聽服務，那麼一個月付出幾十塊也是非常樂意。

一面是競爭對手，一面是用戶消費習慣。愛奇藝想要保持原先的地位，就要找出突破點。這點就在於「會員收費」上，學習了國外Netflix的方式。

如何吸引用戶心甘情願掏錢，願意長期跟隨呢？那就要不斷帶來新內容。對於新內容，愛奇藝重度放在電影、影劇上，不惜重金購買版權，比如《來自星星的你》、《太陽後裔》等高清優質好內容。

除此之外，在自製劇上不斷增大投入，打造自身的IP影劇、電影、綜藝等。對此，我們可以看到《無證之罪》、《靈魂擺渡》等一系列獨播網劇、綜藝有《奇葩說》、《媽媽是超人》、《中國有嘻哈》等現象級娛樂節目……

優質內容催生更多會員付費，反過來，用戶的會員服務購買為愛奇藝投入生產或獲得更多優質內容創造良心循環。

由之前靠廣告發展生態慢慢轉變成會員制服務，這種轉型是非常成功的。2018年2月份公布的統計數據顯示：相對於2017年5080萬的會員，愛奇藝今年6010萬的會員上漲了930萬，並且已超過Netflix在美國本土市場5475萬用戶的規模。

愛奇藝不斷晉陞優化，在優秀內容上不斷深耕細作，正朝著「打造中國第一影視門戶」的目標邁進，也讓我們真正領悟到愛奇藝的野心。

以上種種表現，風清個人是看好的，今晚上市，我們一同期待，感受激情時刻吧！

作者：風清

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