B站、A站、愛奇藝 看視頻網站的突圍大戰

繼昨夜嗶哩嗶哩上市後，北京時間29日晚視頻平台愛奇藝也將在美國納斯達克上市，而一直被資本惦記著的A站則在近日傳來了將被今日頭條收購的消息。B站、A站、愛奇藝，同為視頻網站，但在各自的突圍道路上各自展示著不一樣的姿態。

B站：立足ACG發展起來的UGC生態固然重要但手游確實拯救了B站

根據嗶哩嗶哩上市路演的PPT我們可以得知，B站86%的視頻觀看量來自PUG視頻，在大版權時代來臨之前，B站的PUG內容是他們的絕對核心，但這並不足以支撐B站更大的野心和理想，在這樣的態勢之下B站做出了兩大對B站來說有著深刻意義的決定：做遊戲發行與視頻正版化

視頻正版化是B站從ACG轉入UGC的重要一步，也正式預示著B站以「二次元插入者」的角色正面介入了中國視頻網站的混戰中，在大版權時代，沒有BAT等大資本作為靠山的視頻網站都不好過，B站也一樣。在這裡，B站找到了自己基於「視頻」網站的正確地位——二次元集中地。

以2018年的1月新番版權分布為例，在引進的70餘部新番動畫中，B站拿到了70%以上的獨家版權，這種「一枝獨秀」的情況已經成為B站購買新番的常態，雖然這對B站的營收無疑是個超級負擔，但憑藉「用愛發電」的理想，強如有百度支持的愛奇藝也沒能在金錢上戰勝B站，B站也因此保住了自己的「根」，這就為B站作為一個成熟的視頻平台上市立了好根。

成為國內新生代炙手可熱的手游發行商是B站突圍的絕對功臣，以二次元起家的B站在發行手游上有著流量與用戶的雙重優勢，而公布的數據也很清楚的說明了這一點。根據B站上市PPT里的內容提到，遊戲是B站平台上第二受歡迎的視頻類別， 2017年擁有900萬移動遊戲月活躍用戶，B站83%的營收來源於遊戲。《FGO》《碧藍航線》兩大二次元遊戲爆款在2017年瘋狂吸金，是B站營收的頭號功臣。

作為視頻平台，早起依靠「用愛發電」撐起了二次元的一片天，中期憑藉新番正版化的行動狂攬口碑，也保住了自己作為二次元視頻站的一哥位置，而手游則在「突圍」種扮演了「終結者」的角色。

「如果我們的用戶喜歡遊戲，我們就推薦遊戲，如果用戶喜歡看直播，我們就推薦直播服務，如果用戶喜歡買動漫周邊，我們就推薦周邊文化，如果用戶喜歡看秀，我就會推薦各種演唱會。」陳睿說，「所以我們並不是一家遊戲公司。（笑）

愛奇藝：開啟視頻付費訂閱模板 做到極致

與「半路出身」的B站不同，愛奇藝在視頻網站上可是正規的「科」班出身。但是在愛奇藝自己眼中，視頻網站的突圍遠不簡單，「B站」的突圍經驗基本無從複製，為什麼這麼講？

曾經上市的視頻網站現在是個什麼樣子？盛大收購的酷6因為虧損導致了盛大的退市，優酷土豆退市後直接被阿里收購，而樂視現在基本已經成為了一個笑話，無數「前車之鑒」擺在愛奇藝的面前，不實現視頻網站上本質的突破便無法打開局面，這是視頻網站劇透面臨的最大難題，好在愛奇藝成功找到了答案。

大版權時代來臨的時候，帶給用戶的第一印象就是「看視頻不再免費」，各家視頻網站也都這是增加盈利的關鍵，在這個問題上，愛奇藝率先做出了嘗試，並且因為這次嘗試，意外拓寬了自己得又一盈利點。

根據愛奇藝上市PPT里可以看到，愛奇藝的主營業務是在線廣告，排在第二的是付費會員。兩大業務分別在去年收入81.6與65.36億元，兩者佔據了總收入的85%，和B站「83%」的遊戲意外的再比例上接近，顯然，這兩者成為了愛奇藝突圍的絕對功臣。按照愛奇藝自己的預計，到 2022 年付費會員會為他們帶來 730 億元的收入，是現在的 10 多倍，會員則會逐漸領先在線廣告成為收入第一。

論內容。目前視頻網站沒有人能夠形成壟斷，流量這條道路行不同；論直播論遊戲，紅海已過，只能在夾縫中求得一絲蛋糕；論特色，愛奇藝盛產的自製劇再過去時間裡的主熱門網綜藝、網劇里都排不上號。將付費做到極致，是愛奇藝在大版權時代給自己選擇的一條突圍之路，也是唯一目前主流視頻網站可以選擇的路。

A站：突圍仍在繼續 但前路已經逐漸明了

A站尚未在視頻網站中成功突圍，但我們在資本的較量中看到了A站想要突圍的那顆決心。3月28日消息，一直對A戰有興趣的阿里疑似放棄了對A站的收購，而今日頭條則疑似結果了「交接棒」。

把A站做成第二個B站是阿里堅持收購B站的絕心之一，但隨著B站的成功上市這個念頭顯然已經煙消雲散，阿里的退出也在預料之中。而就目前的態勢來看，手握超級流量已經短視頻流量的今日頭條一旦完成對A站的收購，那麼A站未來的道路也就變得清晰——A站將不會成為第二個B站，將作為擁有獨立二次元屬性的視頻內容分發出口而存在，這大概就是今日頭條為A站定下的突圍之路。

目前，今日頭條與A站的談判仍在進行中，但不論成功與否，A站重生已經是板上釘釘的事，像A站這樣停滯不前的視頻平台都將迎來資本與市場的衝擊，突圍的道路將與今年大火的強強「短視頻」「流量」掛鉤。

在視頻網站的突圍之路中，B站像是擅長審時度勢的謀略家，在二次元突圍戰與大板泉爭奪中都找准了自己的定位，最後依靠遊戲打開了突破口；而愛奇藝更像一個身經百戰的老將，榨乾自己的潛力，在突圍中將自家隊伍的優勢發揮到了極致；A站則是一個倔強的孩子，在家長的輪番教育下終於重新抬起了頭，直觀面對自己今後的人生。

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