在線視頻爭相IPO背後：在線娛樂產業紅利爆發

B站才剛剛上市，緊接著愛奇藝昨日也在美國納斯達克上市。一時間，線上娛樂產業呈現紅利爆發之勢。

29日，愛奇藝歷經八年磨礪終於獨立在美國納斯達克上市。與前一天一同登陸美國納斯達克的B站一樣，在大多數人眼裡它們還是以視頻網站為主要業務的公司，但其實不然。

這兩家公司都不願簡單把自己定位成一家視頻網站，B站對自己的定位是青年文化社區，而愛奇藝創始人兼CEO龔宇在接受第一財經專訪時也多次強調愛奇藝是一家技術驅動的娛樂公司。文化產業分析師周潛表示：「在娛樂產業大爆發的情況下，線上娛樂在分享產業紅利的同時，以提供娛樂內容為主的在線視頻獲得了發展契機，這才是兩家公司能夠登錄資本市場的本質原因，而兩家的視頻業務只是娛樂內容的播放渠道，事實上，兩家現在主要重心也並不在視頻網站本身，而是在娛樂全產業鏈包括娛樂內容、社區的打造上。」

就在數年前，華爾街的投資者們對來自中國的視頻網站態度是冷淡的。然而，隨著B站、愛奇藝等公司此次在華爾街提出了IPO申請，華爾街態度也隨之轉變了。正如龔宇向記者所言：「國際投資者對中國網路視頻行業、線上娛樂產業的理解令人印象深刻。」

大約在三年前以及四年前，龔宇代表愛奇藝分別跟美國投資者做了兩次非融資路演，對比這次去美國跟華爾街投資者們交流，龔宇感受到了巨大的變化。

「相比前兩次，美國投資者很少問一些外行或者行業基礎問題，取而代之的是非常專業的問題。以前我們要花太多經歷去介紹中國市場的特殊性、介紹基本的商業模式，現在完全不一樣了。」龔宇表示。

事實上，國際投資者轉變背後也是因為「愛奇藝們」產生了巨大變化。

幫助國際投資者理解中國在線視頻行業的變化方面，全球最大在線視頻網站奈飛（Netflix）的功勞功不可沒，在很多人眼裡，奈飛已然是一家專業的娛樂內容生產公司。

同樣，中國幾大視頻網站也早已加入到了內容製作中去，國內三大視頻網站每年花費在內容方面的資金中，幾乎一半用於自製內容。而致力打造二次元文化社區的B站連營收都並不依賴於視頻網站。根據B站招股書，2017年年B站約八成收入主要來自遊戲。在提及發展戰略時，B站表示，未來將繼續加強內容建設，提升用戶體驗。

中國視頻網站化身娛樂公司背後是中國娛樂內容需求的大爆發。愛奇藝也從早年的一家視頻網站變身內容付費、電商、遊戲、直播、漫畫、文學、泡泡、電影票等業務彙集的娛樂公司。

艾瑞諮詢報告顯示，根據中國國家統計局的數據，2016年中國文化和娛樂行業的GDP佔GDP的比例為4.1%，而美國為6.5%。

龔宇向記者表示：「國際投資者轉變很大程度上是看到了中國的娛樂行業特別是線上娛樂行業的前景，國際投資者對此非常關注。中國經濟高速發展了40年以上，衣食住行等等社會生產率的方面得到了極大的提高，人們省下了大量的時間，這個時間需要健康的方式去消耗掉。娛樂行業就是最好的健康方式之一。但是在中國，線上娛樂行業相較線下娛樂行業而言，發展速度更快，而且它的市場結構更能影響整體的娛樂行業的結構。所以他們對愛奇藝非常感興趣，他們也關心在行業中格局的變化，愛奇藝的商業模型與Netflix之間的差別等。」

在線視頻行業發展早期，或許還有一些關於視頻網站技術方面的一些競爭，而現在，已然是娛樂內容的競爭，為此各大視頻網站購買或自製了大量綜藝、影視劇、電影。CIC灼識諮詢執行董事朱悅表示，內容才是幾大在線視頻公司最大的競爭焦點，自製內容以及知名IP獨播是在線視頻公司在內容競爭中與對手產生差異化優勢的核心，這也是中國在線視頻公司能夠在下一輪行業大戰中脫穎而出的關鍵。

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