紛紛布局電競營銷 功能飲料的出路在何處？

據《2017年中國遊戲產業報告》顯示，中國電競用戶已達5.83億人，近幾年還會持續增長。Newzoo數據顯示，2017年，全球電競總收入高達6.96億美元，預計2018年將上漲到9.056億美元。

文 | NaNa

編輯 | 暮煙

無一不透露著，電競這項運動正以迅雷不及掩耳之勢，迎來了屬於它的春天。與此同時，電競周邊的各種花兒也順勢爭奇鬥豔的盛開著…

其中，電競營銷成為眾品牌爭搶之地。越來越多的品牌不再將體育營銷的市場份額，放在傳統的足球、籃球或者排球項目上，而是瞄準群體較為活躍與龐大的電競市場。

而在這其中，功能飲料品牌間的營銷爭奪戰則最為激烈。

累了困了喝紅牛－電競贊助里的「老大哥」

在諸多運動功能飲料中，紅牛的體育營銷布局可以說是一個很好的成功案例。贊助運動員、賽事，雖然在NBA籃球這樣的常規運動中也能看到紅牛的贊助，但是相比極限運動，紅牛的布局更為深入。

此外，除了贊助商的身份，紅牛還購買了一支F1車隊；在電競領域贊助多隻戰隊、組辦電子競技賽事「紅牛杯」、成立「紅牛英雄聯盟分部（Red Bulls）」、「紅牛遊戲館」等。不難發現，這些布局都透露著紅牛親自涉足賽車、電子競技領域第一線的決心。

作為功能飲料領域，比較早和大規模的入局者，紅牛可以算是電競贊助商里的「老大哥」了。

愛洛能量型活力飲料－主打年輕群體

相較於市面上千篇一律的「牛磺酸」功能飲料,愛洛作為一款新生代功能飲料,一開始選擇聚焦在電競、電音兩大傳播場景。自 2017 年 5 月上市以來,愛洛就以主要面對電競一族的品牌理念，打造了屬於年輕人對於「玩電競、去夜店就喝校長的潮牌愛洛, 喜愛用愛洛兌酒飲用」的一種認知。

愛洛由「國民老公」王思聰推出，主打專屬於年輕人的潮牌活力飲料。得益於「國民老公」王校長背後強大的泛娛樂資源，除了萬達集團、香蕉計劃、熊貓直播的鼎力合作與支持,愛洛更是頻頻出現在類似China joy 、Lan Story 電競嘉年華, 全球最大電音節之一的Ultra China等……推向目標群體。

有消息透露， 2018 年，愛洛或將贊助絕地求生、DOTA2 等經典電競遊戲,同時還將參與到全球最大的電音節 EDC 中。

對此，行業人士也表示，王思聰的能量型活力飲料是一個典型的成功案例。瞄準人群,做好垂直細分和產品品質的高端領域將或是功能飲料的一片新藍海。

看電競比賽喝可口可樂－入局快狠准

可口可樂作為世界飲料巨頭之一，在電子競技還處在轉型道上時，就已經開始瞄準電競營銷。2015年，正式贊助全國電子競技大賽（NEST），成為NEST指定飲品。

2016年，可口可樂與拳頭公司建立在之前合作的基礎上，深度合作將英雄聯盟全球總決賽送到了全球各地的電影院。

2017年，可口可樂與EA Sports、FIFA合作，打造了一檔名為FIFA eCOPA Coca-Cola賽事，聚焦大學生玩家參與到電競比賽中。

作為電競營銷領域的先行者，可口可樂可以說為電子競技發展注入了很大一股力量，同時也得益於這一布局，可口可樂獲得了在電競賽事上嶄露頭角的機會。

喝了可以「血量」回歸－HP和MP飲料直接融入遊戲

在遊戲中，相信遊戲玩家對於HP和MP這兩個名詞不會陌生，前者代表生命值、後者表示魔法值，對於遊戲角色來說是存活到最後的「魔法藥劑」。而現在，或許是受到《英雄聯盟》大熱的影響，韓國飲料公司Kwangdong將HP和MP融入其中，推出了紅藍兩種概念性的飲料產品，並由Cosplay團體螺旋貓代言。

這兩款飲料均為功能性飲料，以電競玩家為主要消費群體。HP(紅款)的作用可提神增加註意力，幫助選手擺脫緊張的狀態。而MP(藍款)則具備了放鬆安神的效果，有助於玩家獲得更好的休息質量。

目前，這種創意奇特的飲料已經在《英雄聯盟》LCK春季決賽中亮相，其中紅色款為葡萄混合野莓口味，而藍色款則是蘋果口味。

除此之外，哈啤、百威、寶馬等知名品牌，也正以不同形式參與到電競營銷的陣營中，想通過搭上電子競技「快船」，重新塑造品牌適應新潮的影響力。

對此，行業專業則表示，隨著電競高歌猛進的發展之勢，電競玩家和粉絲們已經形成了一個獨特的市場，因為這個平台是完全互動的。而對於品牌來說，相對於關注開始下降的奧運會，這些更為細分的賽事或許可以讓品牌們從中收益更多。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！