從《天天向上》調檔，看2018綜藝市場戰火紛飛

隨著《天天向上》官方微博發布：「從2018年4月22日開始，《天天向上》將在每周日晚十點與大家見面，節目組將帶著湖南人『霸得蠻、吃得苦、耐得煩』的精神去開闢新沃土，以更加精良有趣的內容拉動周日綜藝版塊，傳遞正能量。」「周末綜藝帶」的最後一塊疆土爭奪戰，正式打響。

近年，綜藝節目在電視市場的佔比愈來愈重，各大衛視對綜藝節目的戰略安排從搶佔周六黃金檔到周五、周六黃金雙檔一直到現在的，分秒必爭。為了吸引觀眾，增加受眾黏性，各大衛視更是在周五、周六安排兩檔核心節目重磅聯播，勢將周末的綜藝市場瓜分得渣都不剩。

而隨著節目投資加重，越來越多的優質節目推出，各平台之間的競爭已經很難由一檔節目來搶奪「綜藝領跑者」的地位，由此，2018年湖南衛視對於綜藝市場的戰略，從《天天向上》開始，卻又不止於此。

從2018湖南衛視新品發布會可以得知，用周一到周四的730橫向突破創新帶，芒果意圖打造流量與話題性兼具的一系列題材新穎的節目，如醫學真人秀《無限生機》、校園服務節目《少年說》、航天體驗節目《我要上太空》等等，從整體看2018年湖南衛視將涉足音樂、育兒、醫學、懸疑、科普、航天等多個領域，全方位、多層次地滿足觀眾的娛樂需求。

在這樣大手筆的節目製作投入下，對於檔期的安排顯得尤為慎重。新節目要推出，要出現象級，必然需要一定的引流造勢，《天天向上》作為一檔十年老牌節目，它的禮讓與衝鋒，給衛視新生代節目讓出戰場，並以其自身的影響力留下了足夠的「彈藥資源」。

那麼，為什麼是《天天向上》來作為周日的開疆闢土之將？我們一起來看看，《天天向上》，憑什麼。

以第一的成績，請戰疆土

上一周以「名著歌會」的主題，在新的一年，讓觀眾看到了《天天向上》再度發力的拼搏之勢。節目中請來唐國強、楊洪基、蔣大為等老藝術家坐鎮，更有新生代話題歌手毛不易、袁婭維等引流。雄厚而又不失活力，有深度而不深沉，這檔23期蟬聯全國網省級衛視同時段第一的金牌節目，以成績打破了所謂「因收視不佳而被遷入冷宮」的冷言冷語。

從2008年奧運會前開播，為外國友人了解中國打開了一個窗口，到以湖南衛視獨特的娛樂屬性，在寓教於樂中傳播著傳統文化為宗旨，《天天向上》一步一個腳印走過了十年風雨路。

作為一個老牌的節目，它一直都在努力給觀眾帶來新的感受。

主持人陣容的持續更新，讓新鮮血液不斷注入，主持人之間相互碰撞的驚喜也帶給了觀眾新的樂趣。

文如汪涵，金句王；「6」如大張偉，段子手；舞看王一博，high爆全場。

汪涵一直如定海神針一般扎在《天天向上》的舞台上，不管主持人幾度輪轉，看到涵哥，觀眾的心就很快安定了下來。來的嘉賓不管是哪個行業的，涵哥都可以以幾句通俗易懂又意味深長的話語，讓觀眾有種說不清楚的感悟。

而這個舞台之所以傳播文化而不顯沉悶，大張偉那抖包袱和接包袱的能力自然是發揮著重要的氣氛調動作用。他與王一博一動一靜，牢牢更隨著涵哥的節奏穩穩地前行。

在節目內容方面，《天天向上》也一直明確並堅持自身的責任，時刻不忘自己弘揚傳統文化，汲取世界文化精粹，讓國內國際文化碰撞融合的初心。

很多時候我們會因為看一檔節目被逗得笑出眼淚，而《天天向上》讓我們熱淚盈眶，很多時候是對於民族、國家的自豪感。

就如去年讓人印象深刻的《厲害了我的國》，節目開場是全場中國紅，鮮艷、熱烈、讓人血脈僨張，隨著背景音樂的響起，對祖國的熱愛，一股壯志豪情油然而生。

從開播以來，節目從國內文化和國際文化兩個方向出發，積極傳播，深入探索，讓觀眾在節目中學會了很多新的知識。

在文化的學習中，在人生智慧的的收穫中，《天天向上》就像是一個朋友，用它的生活智慧，它的冷靜客觀，它的幽默風趣，讓我們難過時收穫溫暖，興奮時得到勸勉，失意時得到鼓勵，奮鬥時感受到力量。

在它出征新疆土的此時，作為老粉，我們除了跟隨，不需要多言。

以新兵的身份，再創輝煌

很多鐵粉都說，「不管在哪裡，我們都在」、「什麼樣的天天都愛看，何況只是換了個時間」、「你和我，只有陪伴。」好像換擋對於《天天向上》來說，並沒有影響。

而實際上，影響很大。

《天天向上》受眾範圍廣，各年齡層次的內容主題都有涵蓋，從周五遷到周日晚上，相信《天天向上》在同時段的競爭中依然可以穩坐第一，但是整體收看人群勢必相較周五會有所減少。

正是這樣一個環境，湖南衛視期望《天天向上》可以以自身的力量，為周日的綜藝檔開闢出另一塊黃金檔的戰場。

它以新兵的身份，開始謀劃疆土。

節目製片人沈欣說：

「從觀眾的收視習慣來看，大家在辛苦了一周之後，更新網在周五能徹底放鬆，因此，在周五排擋播一些更輕鬆的歌曲、喜劇類節目可以放鬆觀眾一周的緊張心情。相比之下，周日晚上大家都需要收收心，對下一周的工作生活做一些思考和規劃，因此周日後晚間檔的收視人群是由周末態向周間態轉換的心理狀態。」

在節目的功能性方面給出了一定的解釋，而在節目未來的發展方向上，節目組也有了新的規劃。

在新的一年，《天天向上》在「世界那麼大，帶你去看看」的基礎上，添加了「生活很艱難，陪你一起闖」的更多元化的主題內容。

「之後，我們再堅持自身內容特色的同時，加入關於高考、就業、健康、職場等方面的選題，這些都更適合在周日的環境下傳遞給觀眾，他們能夠在相對輕鬆的氛圍下，得到由營養和啟發思考的節目內容。」

在喧囂、放縱的周末尾聲，可以打開電視，躺在沙發上，通過節目得到更多文化、生活的思考，不愧為年輕人的生活參考書。

作為一個老牌節目，在十年之際，以全新的姿態，接下平台的艱巨任務，開闢「周末綜藝新戰場」，拉通「周末綜藝帶」，《天天向上》這位湖南衛視「老大哥」的勇氣，請收下我的膝蓋。

在2018年度第一季綜藝節目的競爭中，湖南衛視以「黑馬」《聲臨其境》和「國際化」的《歌手2》牢牢穩住話題與收視率，上周開播的《我是大偵探》更是以CMS全國網收視率0.83%，份額6.3% 一舉拿下同時段所有上星頻道第一的好成績。在湖南衛視王牌IP與新生節目雙引擎前進的開局影響下，2018年國內綜藝市場的競爭，將會迎來前所未有的激烈與繁榮。

相信，當中國電視人丟掉引進的拐杖，在原創精神下，在良性與繁榮的競爭中，中國電視節目會真正迎來屬於自己的春天。

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