他在酒吧里賣表 讓你每天都是星期五！

我喜歡和鐘錶界人士聊天，因為大家對鐘錶行業多少有點了解。「你有《時間簡史》么？有時間我也不會撿屎」這樣的事情一般不太會發生。而且我們可能還有一些共同的朋友，所以聊起來特別容易產生共鳴。

聊表要找到對的人

不久前，認識了SEVENFRIDAY的創始人Daniel Niederer。SEVENFRIDAY如果翻譯成中文，是「七個星期五」的意思。讓我吃驚的是，瑞士人Daniel居然說得一口純正的英式英語。交談中得知，原來他在澳大利亞生活過幾年。

SEVENFRIDAY蘇黎世店鋪

話題一開始自然還是圍繞著成立於瑞士蘇黎世的SEVENFRIDAY。這些年SEVENFRIDAY躥紅的速度堪比火箭。要知道，它從成立至今只有短短六年時間。如果順著普遍的思路走，瑞士品牌需要有時間積累，最好具備一兩百年歷史；需要有技術沉澱，最好能夠自己生產機芯。但這些SEVENFRIDAY全都沒有，甚至連機芯都不是來自瑞士的ETA機芯或者Sellita機芯。SEVENFRIDAY的機芯全部採用日本的Miyota機芯，腕錶組裝也不在瑞士。

別具特色的SEVENFRIDAY

關於這些，品牌大大方方地承認，一點也不玩文字遊戲，更不故弄玄虛，這足以讓某些自詡成立於16**年，把歷史吹破天的所謂瑞士品牌汗顏。他們還和我分享了不參加巴塞爾表展的原因。就沖著這份真誠，我也要給SEVENFRIDAY點贊。

SEVENFRIDAY的木質表盒

有些品牌把ETA機芯或Sellita機芯稍加打磨改造就成了自產機芯，實在有點自欺欺人。更有甚者，某些打著「瑞士製造」這個金字招牌的品牌，其實很多表根本不是在瑞士生產和組裝的。和這些品牌比起來，SEVENFRIDAY就像個性鮮明，而且格外真誠的人，把一切都敞開來給你看，讓你沒有任何疑慮。

背面很明確地說明腕錶採用日本機芯

不管你喜不喜歡SEVENFRIDAY，應該都會承認這是一個設計上很用心，「長」得也很有特點的品牌。SEVENFRIDAY的大多數腕錶方中帶圓，別具一格，讓人見了很難馬上忘掉。而90%的腕錶基本屬於那種見過就忘的類型。所以，從這點來說，SEVENFRIDAY就已經成功了，因為它能給人留下深刻的印象。

SEVENFRIDAY實拍

SEVENFRIDAY的設計靈感來自CRT電視機。之所以叫SEVENFRIDAY，是因為Daniel希望一周七天每天都是星期五，擁有一種輕鬆舒適的生活態度。位於蘇黎世的SEVENFRIDAY店鋪就很好地「貫徹」了這個方針，它竟然和酒吧混搭在一起！

品牌希望大家到這兒像朋友聚會那樣，喝喝酒，聊聊天，在輕鬆愜意的環境中感受SEVENFRIDAY的文化。這和我慣有的思維方式不太一樣。以前我一直認為，鐘錶這樣的小眾產品，就應該放在專賣店或者錶行出售，這才顯得專業，怎麼能和酒吧攪合在一起呢？不得不說，SEVENFRIDAY的這家店鋪徹底顛覆了我的鐘錶觀。

在這兒喝喝酒、聊聊天也不錯

這種經營理念似乎有點「曲線救國」的味道。喝酒聊天通常能讓人放鬆，人一旦放鬆，話就開始多了，心情自然也好了。來酒吧的人不會注意不到近在咫尺的SEVENFRIDAY腕錶和品牌的其他產品（它還賣眼鏡和手鏈）。就算這些人本來不以買表為主要目的，說不定趁著心情好，覺得表也還行就買了。畢竟SEVENFRIDAY不算高級鐘錶品牌，其價格區間在8000到1萬多人民幣，對生活水準全球領先的瑞士人來說，不是一筆很大的開銷。

上手試戴SEVENFRIDAY

SEVENFRIDAY目前年產量基本在25000隻左右，以前年產量更高。考慮到各市場的銷售能力，品牌在2016年開始減產。從2017年開始，年產量調整到25000隻。雖然現在產量並不算特別高，但在腕錶的工藝和包裝方面，SEVENFRIDAY還是比較認真的，至少我覺得對得起它的定價。從2012年成立初期誕生的P系列，到之後的S系列、V系列、M系列和Q系列，目前SEVENFRIDAY共有用英文字母命名的五大系列。

從殼形來說，S系列、P系列和M系列都採用了方中帶圓的殼形，這也是比較常見的七個星期五殼形，而V系列和Q系列則是那種略微有點「發福」的酒桶形，並且帶有消費者自己更換錶帶的功能。無論哪一個系列，都充滿了強烈的品牌辨識度。由於SEVENFRIDAY現在很火，順理成章地成了假表的「重災區」。為了保護消費者的權益，現在品牌所有的腕錶都帶有NFC晶元驗證正品這一功能。同時，也建議大家到正規銷售點購買SEVENFRIDAY腕錶。

聊著聊著，坐在我對面的Daniel說后街男孩的成員亞歷山大·詹姆斯·邁克林是七個星期五的忠實用戶，他的英文名，剛好也叫AJ。

A.J.

《腕錶天地》主編

今日頭條簽約作者

腕錶之家專欄作家

藝術生活網Art2Life

聯合創始人

郭鳴獨立製表工坊顧問

上海市工業技術學校

特約高級講師

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