中國90後更愛哪個潮牌？OFashion攜手尼爾森發布潮牌數據分析報告

時尚 03-31

「2011年全球潮牌服飾市場規模600億美金，

2017年高到達2000多億美金，

逐年保持兩位數增長趨勢。

美國2016年在潮牌上的開銷據說高達800億美元。」

消費升級的背景下，潮牌消費在持續增長。潮流用戶人均消費力是多少？哪個城市的潮男潮女更多？2018最受歡迎的10大潮牌是什麼？什麼單品最受歡迎？3月29日，上海時裝周2018AWMODE TALK行業聚談，OFashion迷橙攜手Nielsen發布全球首個潮牌大數據研究趨勢及用戶分析報告，現場氣氛不斷升溫，聽客們反響熱烈。

OFashion迷橙創始人兼CEO 肖宇

報告聚焦潮牌，通過全球著名市場調研公司尼爾森專業的針對一、二、三線城市的消費者座談定性分析，中國最潮的高端時尚電商平台OFashion迷橙提供的後台300萬用戶的海量億級大數據做出的定量分析，對中國高端年輕時尚用戶群體的深入研究，全方位解析潮牌消費在中國市場的變化、影響潮牌銷售的各大因素，並據此預判未來潮牌市場的發展趨勢。

尼爾森電商研究副總裁洪鍇

消費額、消費增速完勝潮牌正成為市場熱寵

off-white

Vetements

根據報告中用戶大數據分析，潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，增長速度達到62%，而非潮牌消費增速是17%。潮牌的消費者數量增幅連續兩年完勝非潮牌。

一二線城市領跑，三線城市增速強勁

GCDS 新款

早在十年前甚至更早，受街頭文化、亞文化等早期影響，一二線城市的雜誌上就出現了潮牌；在北京外國人集中娛樂等場所，也悄無聲息地孕育著潮牌的流行。目前，一二線城市的潮牌市場消費額穩居高位。而對於三線及以下城市雖然消費額較低，但增幅卻高於一線城市，例如，2017年，青海地區漲幅達到了385%。

按照消費力以及對品牌的理解滲透程度，用戶被劃分為核心用戶、中端用戶和大眾用戶。核心潮牌用戶從中學時期甚至更早便開始接觸潮牌，且家庭較好，購買頻次會更高。根據對案例採訪，某核心用戶曾在一個月內買30雙鞋子。

90後95後為主要消費群體，華東、華北潮牌消費力最強

根據報告分析，90後、95後是潮牌的主要消費群體。95後年輕人群的潮牌消費實力在一線、東南沿海最集中，東北、西南不落伍。以全面數據來看，上海、北京為代表的華東、華北潮牌消費力最強，華南、西南緊隨其後。二線城市由成都、杭州、重慶領跑，貴陽、呼和浩特、南通為三線城市消費主力。

男性潮牌消費升級快潮男消費趨勢看好

GCDS2018春夏

而從報告看2015至2017三年間，男性在潮牌消費上從29％增至36%，增速十分明顯，非潮牌服飾在潮牌消費升級帶領下男性用戶比例也在緩慢增長，潮男消費趨勢十分看好。

潮牌消費也遵循超級用戶法則：Top10%核心用戶承包48%市場份額

Acne studios

核心用戶會對潮牌歷史、設計理念和文化態度更加關注，一定要入手每季新品，潮牌花費佔到個人總支出60％至80%。在這些摯愛潮牌服飾的消費者聚會、出遊中，潮牌成了他們的唯一選項，並且熱衷於在朋友圈分享潮流信息。

最愛單品衛衣 T恤潮男潮女各有青睞

Supreme新款衛衣

服裝和鞋履是潮牌消費的主要品類，衛衣、鞋、T恤根據數據可知處於最愛單品排行榜前位，女性更愛飾品，男性更愛鞋服。並且女性在潮牌消費中，無論是服裝鞋履，還是箱包飾品，都佔到整體消費的60％以上，這也和女性搭配潮牌更加青睞男女同款的混搭方式有關，在男女同款的潮牌服飾中女性消費佔比73%，男款潮牌女性消費佔比45%。

潮牌周邊體現生活態度，椰子鞋更迎合80後

Adidas Yeezy

根據不同潮牌用戶認可程度趨勢分析，Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等口碑較高的法國、美國品牌備受核心用戶的喜愛，並且購買範圍很廣，印有Supreme的牙刷、打火機、配飾等體現生活態度的周邊產品也受到追捧。大眾潮牌用戶則會受流行趨勢的影響購買Supreme、OFF-WHITE潮牌服飾。

Adidas Originals Yeezy椰子鞋是更迎合80後的「明星」單品，而OFF-WHITE黑白紋短袖T恤則是90後最愛。其中核心用戶對限量款、聯名款等明星單品密切關注發售、排隊購買，除了穿著甚至也會拿來收藏。

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